美联社的新希望:汤姆.柯利

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今年3月28日，全球3大通讯社之一美联社（Associated Press）董事会宣布，《今日美国》报的总裁兼出版商汤姆・柯利将接替即将退休的路易・D・博卡尔迪，成为美联社的首席执行官。54岁的柯利将于6月1日正式上任，届时成为美联社自1848年创办以来的第12位掌门人。

使《今日美国》严肃起来的人

汤姆・柯利从15岁就开始了其新闻生涯。还在读中学时，他就初试牛刀，报道了高中的篮球比赛，并载登在家乡宾夕法尼亚州《伊斯顿快讯》报上。大学本科期间，柯利读的是费城拉萨尔大学的政治科学系，那时，他对新闻工作的热情进一步浓厚起来，积极参与新闻报道，担任校园报纸的记者和编辑。

大学毕业后，他于1972年加入了美国著名报业集团甘尼特集团的罗切斯特（纽约）时代－联盟，担任城市/郊区新闻的夜班编辑。1976年，他成为甘尼特集团的信息部主任，开始协调甘尼特集团的报纸研究项目，共进行了5万多次用于媒体的采访。

柯利在美国新闻界赢有的声望主要是源于他在《今日美国》报创造的现代报业神话。

1979年，后来成为甘尼特集团董事长的阿尔・纽哈斯让柯利着手调研创办一家全国性报纸的可行性。柯利圆满完成了这项任务，协助纽哈斯创建了这家报社，并在后来的几年中，在该报的各个部门都轮流工作了一遍。

1982年，柯利成为甘尼特集团诺维奇（康涅狄格州）年鉴的编辑，并于1983年成为新泽西州布里奇沃特尔《信使报消息》的出版商。1985年，他回到《今日美国》报社。1986年，他成为这家报纸的第6任总裁，1991年，他成为其出版商。1998年以来，他还出任该报纸的母公司――美国甘尼特报业集团的高级副总裁。这家报业集团在全美国出版100多家日报。

《今日美国》创立之初，业界对之大多不屑一顾，人们普遍认为，美国的报业已然饱和，全国性的报纸很难生存下去，顶多靠方便阅读的短稿子才能勉强立足。而柯利却偏不信这个邪，他带领编辑人员率先采用彩色图表排版，这一特色迅速成为全美报业的流行风格，目前仍然主导着全美报界的版面编辑风格。

当时，还有人预言《今日美国》会象是一个“麦当劳式的全国性报纸”（McPaper），只会提供快餐式的新闻产品，在色彩和图形上出花头，但是在深度报道和严肃分析方面难有所长。然而，近年来，这家报纸以自己的努力改变了人们的这一成见，它的较长篇幅的稿件和更多硬新闻，进一步巩固了它在美国报业中的地位。

《今日美国》报的一位资深员工说：“柯利就是使我们报纸变得严肃起来的那个人。”

《今日美国》的读者群比一般报纸的读者群要年轻。柯利说，“这对于吸引广告更有帮助。” 《今日美国》报读者定位的年龄是在25～54岁之间，受过良好教育，生活富足，对广告有一定关注度的人群。

20年过去了，这家报纸巨大的发行量和数亿美元收入的事实打消了人们的疑虑，当初的不屑变成了如今的敬佩。在柯利的领导下，《今日美国》报的发行量增长到每天超过230万份。柯利还策划该报推出教育领域表彰个人成就的4项全国项目，为全国的中学和大学，创建了学院全明星团队，表彰全国一流的教师。这项举措使这份报纸在美国教育界深受欢迎。

是美国被访问得最多的新闻网站，每个月的网站浏览量达到900万人次。该报的内容还被用于甘尼特集团下属的电视节目中。柯利没有停留在高发行量的成绩上沾沾自喜，近年来，他强调深度报道，使这份报纸有实力角逐2002年的普利策新闻奖。

JP摩根大通公司的分析师伯尔顿・布罗凯特说：“这家报纸不仅读者群最大，而且盈利状况良好，影响力巨大。”

当然，对于《今日美国》的定位，也有不同的看法。亚特兰大的一位45岁的企业顾问玛丽琳・莫伯利说：“它（《今日美国》）就像是一道开胃菜，它使你在一段时间内感到不饿，但是如果你要吃晚餐的话，你就得去看《华尔街日报》了。”

2002年，《今日美国》报诞生20周年之际，柯利和他的同事却遭遇了巨大的困境，一方面是由于美国的经济形势不佳，另一方面因为该报相当倚重的旅行和技术类广告收入大幅下降。2002年，报纸的收入下跌了6％，降至3.14亿美元，付费广告版面降价11％。在截至2002年3月31日的半年中，该报的发行量下降了3.4％，降至221万份。可是，其竞争对手《纽约时报》和《华尔街日报》尽管广告额也有所下降，他们的发行量却在同期上升了。

CEO的最佳人选

柯利的哥哥约翰・J・柯利是《今日美国》报的首位编辑，2001年从甘尼特报业集团执行总裁的位置上退休。由甘尼特集团现任总裁道格拉斯・H・麦考金戴尔（McCorkindale）接替。很多人猜测，汤姆・柯利将来就会是麦考金戴尔的接班人。但是，柯利投身美联社澄清了这一猜测。据知情人透露，柯利近年内不会再回到甘尼特集团。

麦考金戴尔说：“我们应该感谢汤姆对公司31年来的贡献。我们非常钦佩他的见识、创新和充沛精力。但是我们知道，到美联社工作对于他来说是个难得的机会。我们祝他工作顺利。”

当有人问起，柯利在《今日美国》报的经历是否会与工作风格不一致的美联社相冲突时，他说：“情况恰恰相反，那些经历只会给我带来更多益处。”

奥斯伯恩在宣布确定柯利为新任首席执行官的董事会议后说：“汤姆・柯利是一位经验丰富的新闻记者、商业主管，他特别适合领导美联社。他在新闻、财务和管理方面的经验，加上他对新闻事业的一贯衷情使他成为领导美联社未来发展的理想人选。”

奥斯伯恩说，柯利从小报到大报，从电视到数字服务，工作经验极为丰富，他尤其擅长在当今这个复杂的新闻和信息时展。

美联社现任首席执行官博卡尔迪说：“我与汤姆相识25年了。他是个最佳的人选。美联社以新闻内容报道的准确性、客观性、统一性和公正性而自豪。汤姆・柯利具备领导应有的技能、远见和有关新闻行业的深厚知识，他能够确保美联社发展壮大。”

在接到美联社的就职邀请时，柯利说，“这一切来得真快。”“离开《今日美国》并不容易。这是个充满感情的时刻：我在这里有着太多的投入。不过，到美联社工作，看上去像是个很不错的机会。”

事实上，掌管一家巨大的新闻通讯社并非易事。在如今这个竞争激烈的传媒大战时代，稍许失误可能就会招致身败名裂。美国原来的另外一家大型国际通讯社――合众国际社几年前就因经营不力，而在竞争中败下阵来，逐渐消失在全球媒体的视线中。即便是百年老店，全球头号通讯社――英国的路透社，近年来也经营欠佳。因此，可以想见，摆在柯利面前的并非一条平坦大道，而是更多的挑战。

柯利是罗纳德・麦当罗House慈善会的投资人，担任报纸Ad Council的执行董事，他的妻子玛莎・斯坦利原先也是一位报社记者和自由撰稿人。他们有两个女儿。