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“盒子”“棒子”总动员

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今年年初,乐视网的盒子产品 C1公开销售,7小时内销售5万台。

5月,PPTV和华数联合推出互联网电视机顶盒产品PPBox。

9月9日,阿里-华数彩虹盒子上市。

9月12日,爱奇艺CEO龚宇在接受采访时透露,爱奇艺联合创维推出盒子产品,产品预计1-2月内上市。

9月24日,首批2万台新小米盒子在小米官网发售,立即被抢购一空。

华为的“华为秘盒”,正式上市时间也定在了9月;

10月初,机顶盒制造商同洲电子,宣布推出飞盒……

一时之间,各种“盒子”你方唱罢我登场。

“盒子”是智能电视机顶盒的俗称,它搭载了智能操作系统,相当于一台简化的电脑主机,当电视这个“显示器”接入“盒子”后,就可以实现网页浏览、视频电影观看、聊天办公、购物游戏等功能。智能电视则是“盒子+电视”的集成,将“盒子”直接嵌入了电视机。作为最初的机顶盒产品的升级产品,现在的智能电视机顶盒已经由单一功能逐步发展成为了具备游戏、音乐、阅读、支付多功能的复合型产品。

棒子”则指的是智能电视棒,它与机顶盒最直观的区别是块头,一般仅相当于一个U盘大小。此外,电视棒也没有丰富接口,没有震撼的音效系统,并且不自带任何内容。它就是一个简单的中转站:用户只需将智能电视棒接入电视机HDMI接口,并确保其与移动终端处于同一无线网络,即可将iOS/Android手机、Pad里本地及第三方应用视频内容投射至电视屏上播放,并可通过手机、Pad对视频播放进行控制。

虽然电视棒本身没有内容,也没有机顶盒的丰富全面的功能,但恰恰是因为小巧的身形和不断发展的多屏互动技术,电视棒的应用前景也很广阔。“拿起就走、插上就看”,让电视棒在使用体验上独具优势。另外,盒子必须绑定一个互联网电视播控平台才能播出影视内容,而电视棒则不必。

特色功能

“我们从来没有将小米盒子定位为过渡产品,从目前的销量看,增长势头非常好,小米盒子会长期做下去。”小米多看副总裁赖永赛告诉记者,小米2款盒子目前的出货量合计达到了几十万的量级。

由于传统电视市场存量巨大,而盒子市场又刚刚起步,因此盒子和棒子类产品,还会有比较长的生命周期。数据显示,2012年的智能电视机顶盒出货量在200万台左右,预计到2013年底将达到600万台。

“实际上,主流的盒子都是在各自的纬度发展,并不存在很强的替代关系,比如阿里的优势在于自有系统,并嵌入电商模块。”赖永赛说,“小米盒子的优势则是拥有较好的用户体验和用户口碑,比如小米盒子的日活跃度为40%-50%,大大高于其他盒子。”

乐视TV高级副总裁彭钢也表达了同样意思:“欢迎更多互联网同行进入智能电视领域,共同以互联网精神改变电视市场格局。”

目前,市场中销量较领先的是乐视盒子和小米盒子,而华为秘盒则是硬件性能最高的,为业界首款四核处理器,采用了A9架构,外加16核GPU。华数彩虹盒子是首款搭载阿里 TV系统的盒子产品,采用双核ARM架构处理器,运行内存1GB,存储空间4GB。

乐视盒子目前已了4款产品,包括C1、T1、C1S和T1S。其中T系列面向高端客户,而C系列售价更低廉。最新的T1S电视盒配置达到了双核CPU 1.5GHz频率,显卡也采用了双核设计。

全新的小米盒子则升级至Cortex-A9架构的双核1.5G处理器,性能比之前的小米盒子提升了4倍。WiFi连接更加稳定,耗能更低,发热更小。

从应用角度来说,乐视的内容较有优势,而小米盒子、PPBox则在多屏互动技术上比较成熟,华为秘盒硬件性能更高,阿里-华数彩虹盒子更强调淘宝购物体验,用户可以通过阿里盒子完成查看商品、下单、付款等操作。

跨界企业的新玩法

目前进入智能电视产业领域者不外乎三种企业,盒子市场也是如此――互联网企业,例如乐视网、爱奇艺、PPTV等;运营商,例如华数传媒;硬件制造商,例如做机顶盒的同洲电子、家电厂商TCL、创维等。

三者目前对待盒子市场的心态比较微妙,“现在家电企业与互联网企业这两大阵营对峙很厉害。”产业观察人士徐鹏告诉记者。“互联网企业根本不计硬件成本,希望通过内容和服务挣钱,这动摇了传统家电厂商靠硬件挣钱的根本,当然会受到家电厂商的抵制。但是有些家电厂商也感觉到了传统的玩法不对,已经‘叛逃’了。政府的态度又有点暧昧不明,一方面认识到这是趋势所在,一方面又担心放开后监管困难。所以,现在市场还处于混战状态。”

互联网企业销售盒子、棒子类产品主要是通过网络。欢网科技CEO吴盛刚认为,乐视、小米、阿里-华数盒子采用官网预售、京东天猫平台销售的方式,使得原有彩电企业的资金优势难以完全发挥,这让这些资金有限但产品定位准确的“跨界企业”在局部细分市场上已经超过了传统家电企业。

赖永赛告诉记者:“我们目前对小米盒子和小米电视都没有盈利上的考虑,未来也会继续通过互联网渠道销售,传统销售模式还没有考虑过。”给赖永赛留下深刻印象的是一位中年“老哥”,在体验了小米盒子感觉不错后,他向周围的亲戚朋友推荐,最后经他之手就销售出了15套小米盒子,可谓口碑销售的典型。

尽管传统家电品牌已经积累了10多年的全国线下渠道,但企业在渠道和品牌的传播力开始向互联网平台转移时,原有的彩电品牌慢慢失去了用户的黏度和忠诚度。乐视和小米进入电视机之前已手握一张王牌,旗下拥有的几百万“乐迷”和“米粉”可以成为第一批用户,以及几乎是毫无成本的产品传播渠道。

内容版权问题

各大厂商不断盒子产品,但盒子也有麻烦。比如小米盒子,近日,小米盒子连续被。8月6日,迅雷称“小米盒子”内容侵权,盗播其电影《武侠》《泰》,对小米科技提讼。9月26日,“小米盒子”又因可点播湖南卫视《天天向上》,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司将北京小米科技有限责任公司和未来电视有限公司至海淀法院,要求被告立即停止侵权行为,并赔偿经济损失10万元。10月11日,优酷土豆因小米盒子提供《北京青年》《爱情公寓3》等10部影视剧的点播服务,向法院提起维权诉讼。

小米做盒子的合作方是iCNTV,视频内容即来自于后者。众所周知,目前牌照方的视频内容很少,像小米这样擅长做硬件的企业要做盒子,内容必定是短板。但小米盒子有一个点播功能,这就相当于是一个视频聚合类软件,可点播其他视频网站的内容,这也正是小米盒子屡次被告的原因。

除小米盒子外,阿里-华数盒子、同洲盒子等电视盒子与小米盒子的模式一样,都是采用视频聚合的形式。因为这些企业本身不是视频网站企业,在内容上仅仅依靠牌照方无法满足用户需求。

其实,之前也有视频聚合类APP,如芭乐影视、100TV、开迅视频等因版权问题被视频网站。小米盒子在某种程度上跟这些视频聚合类APP相似,不同之处是小米盒子的侵权问题存在第三方,即牌照方iCNTV。

山寨乱象

相比内容版权之痛,更让盒子厂商头痛的或许是山寨乱象。

记者在北京中关村海龙、鼎好等电子市场走访了一圈,发现各种名字的“黑盒子”(即山寨盒子)充斥柜台,而且价格低至百元左右,还“什么都能看”。淘宝上这类产品也多的让人眼花缭乱。

“我们的盒子什么都能看,优酷、土豆、迅雷、PPTV、爱奇艺、乐视、快播什么的,而且还可以看海外电视台的电视直播。你要买正规盒子就只能看有版权的内容。”当记者咨询时,海龙的一位山寨盒子销售人员向记者推荐说。

所谓“山寨盒子“,是指没有任何牌照、无正规版权内容的智能电视机顶盒。“合法”盒子生产需持有(或合作方持有)国家新闻出版广电总局下发的相关牌照,目前拥有牌照的内容提供方有CNTV、百视通、华数传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台、湖南电视台、南方传媒等。

实际上,即使是最畅销的两款盒子乐视和小米,销量也只是在几十万台,正规合法的智能电视机顶盒估计目前销量也就在300万台左右,但这一数字还不到市场上所有盒子的一半。山寨盒子势必也会影响到乐视、小米、阿里-华数等正规“盒子”的销售.