透视中国家居奢侈化

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当下国内富人增多，消费能力增强，加之奢侈消费意识大爆发，是促成奢侈品消费市场扩大，中国家居高端奢侈化的动因。

中国是奢侈品购买大户，但遗憾的是中国的大部分奢侈品消费者都是在同外完成购买的。根据世界奢侈品协会2011年6月9日的报告，2010年2月初至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，同期中国人在欧洲市场消费奢侈品累计近500亿美元。当然，这其中也包括家居奢侈品。而最近，随着国内高端住宅的热销、低调奢华的倡导，中国家居也终于开始了自己的高端化、奢侈化之路，国内不少家居品牌相继推出了自己的高端产品，定下了高昂的价格，打造高端品牌形象。

自2110年开始，嘉丽士漆即打出“涂料界的奔驰”之旗号，全面进军“高端涂料品牌”建设，聘请一线明星李冰冰代言、研发高端涂料产品、建立高端销售体验店、与高端品牌一起合作、投身高端公益活动、创领高端科技等，不断强化高端印象。2011年初，颇具知名度的欧神诺陶瓷推出高端瓷砖产品“IC：微品宝玉”，并力推“非玉不豪宅”的主张，这款瓷砖曾创下单值最大80万的订单；5月，博德精工玉石7系“炫舞”系列面世，被誉为“史上最奢华的瓷砖”。

“国内的家居奢侈品市场尚处于混战阶段，国外一线、国外不知名小品牌在中国也成了高端品牌，国内一线国内假洋鬼子都在提‘奢侈’，整个市场方幸未艾，一片混战。”欧神诺市场总监丘广安如此描述当下的市场环境。

近儿年，随着中同经济的飞速腾升，困内富人也随着暴增，整体消费能力得到迅速提升。4月1：日，胡润百富在上海的《2011胡润财富报告》显示：2011年全国有96万千万富豪和6万亿万富豪，分别比去年增长9.7％和9.1％，一些暴富阶层对于奢侈品的“攀比消费”成为推动奢侈品价格居高不下，奢侈品市场扩大的主要原因。对此，赢道营销顾问机构总策划邓超明告诉《广告主》：“当下国内富人增多，消费能力增强，加之奢侈消费意识大爆发，是促成奢侈品消费市场扩大，中国家居高端奢侈化的动因。”丘广安也表示，富裕消费群增加、整体消费力的提升，人口红利的转弱，劳动力成本增加，加之制造业低端向高端的转移，是促成中国家居品牌朝高端奢侈化定位方向转移的根本原因。

欧洲是奢侈品生产大户，其奢侈品品牌生产地的效应早已辐射全球，而中同对奢侈品需求的扩大，早已吸引了国外众多洋品牌占据着国内的家居奢侈品市场，这样就造成了新兴的本土家居奢侈品牌在本国的成长受阻。邓超明认为，国内的家居奢侈品也受到了名车、名表、名钻、名包等的影响，以致国内消费者对家居洋货的认可度也相对较高。前段时间曝光的“达芬奇”家居事件也印证了这个观点。

前途是光明的，道路是曲折的。要打造高端品牌，中国家届品牌必须从各方面来加强自己的品牌实力。丘广安告诉《广告主》：“欧神诺将从配件系统化、装饰多元化、卖场体验化、设计高端化等方面来昭显品牌的高端化定位，强化品牌实力。应对国际品牌的冲击，欧神诺将在产品设计的美感、设计的原创性上，加强对生活细腻的观察和与潮流的呼应，并加强对品牌文化精神的深层挖掘。”