网上商店橱窗照片促进销售应用设置探析

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摘 要：随着电子商务的不断发展，网上商店的销售额不断攀升。网上商店的销售对传统店面的销售产生了一定的冲击，但不是所有的网店运营都是成功的，不少网店正遭受着销售不景气，甚至频临倒闭的风险，究其原因主要在于橱窗照片设置的不合理造成的。本文就网上商店橱窗照片的设置提出自己的解决方案，从而促进网上商店健康的发展。

关键词：网上商店；橱窗照片；网络销售

引言

随着信息经济与互联网的不断融合，电子商务得到了蓬勃发展，网上商店的销售额不断攀升。网上商店的销售对传统店面的销售产生了一定的冲击，但网上商店的网络销售并不都是顺风顺水的，很多网上商店都会出现客户流量偏低，成交量萎靡等不良情况。造成网上店铺销售不景气的原因是多方面的，但归根结底都是网店运营推广上出现的问题。而造成客户流量流失的原因之一，那就是商品的橱窗照片在设置上出现了问题。

因为当消费者通过标题的搜索找到商品后，会进一步查看商品是否符合自己的需要，第一眼一定是在众多的商品中进行挑选，因此首先映入眼帘的就是橱窗照片。橱窗照片对于消费者满意与否，直接决定了其是否会点击进入进一步浏览商品行为的发生。应该从以下几方面入手进行橱窗照片的设置：

一、在橱窗照片里最重要的还是首张照片

以淘宝为例，第一张照片，是被消费者在众多搜索商品中首先看到的照片，因此这张照片就应该格外引起商家的注意。

首先注意的是选择适当的展现载体和合理的背景。先来探讨的是展现载体，拿服装行业而言，如果是女装的话，一定要选择合适的模特进行拍摄，这样拍摄出的服装效果要比没有服装模特拍摄出的效果更佳直观。因为当衣服被穿在模特的身上后，那么这款衣服被穿着的效果就会被突出。消费者会感受到这款衣服被穿着时的效果，他们甚至还会想象这款衣服被穿到自己身上后的效果，从而更加直观地得到视觉体验。因此采用模特做为衣服的载体进行拍摄的效果绝对要高于将衣服进行平铺拍摄的效果，这一点类推到其他服装、鞋帽等行业也是适用的。

对于背景也要进行科学的选择。因为背景要配合好商品的展示效果，突出商品的属性特征。比如还是以服装为例，一种情况是背景单纯配合模特的时候，最好是根据产品款式，选择户外场景或是室内场景拍摄。如果商品是运动休闲装，那么就可以选择在户外拍摄。如果商品是职业女装，则可考虑在室内拍摄。另一种情况是单纯拍摄商品，比如是装饰品或者其他商品，则可以考虑背景板或者是无纺布等背景材料，突出商品的款式特征，给人以美感享受。

二、对于除第一张照片外的其他商品照片

要把握好商品细节，突出商品的品牌、款式和材料特征。拿服装类商品举例，其他几张照片，在第一张照片模特展示正面穿着的基础上，剩下的几张照片应该依次展示商品的背面照和三张细节照，这三张细节图要体现出商品的重要信息，比如领标、水洗标或吊牌以及面料做工等。领标体现出商品的品牌信息，水洗标体现出商品的成分信息，而面料做工则体现出商品的品质特点。

三、遵循网络交易平台的照片大小及尺寸规格

全面利用平台橱窗功能。拿淘宝平台来说，目前其支持的橱窗照片尺寸是800x800像素的规格，因此，商家在处理照片时就可以考虑采用这一规格，这样可以使照片达到正方形的显示效果，同时利用了淘宝平台的放大镜功能，使照片更大范围的显示在消费者面前，从而促进商品的销售。

四、对商品照片的处理应该清晰，裁切得当，合理展现商品特征

可以综合利用多种工具软件，对照片的清晰度进行调整，包括对比度、明暗度、曝光程度等进行调整。同时通过合理裁切突出商品展示的效果，必要时可以采取抠图等形式增加照片的美感，从而进一步地吸引消费者的眼球。

综上所述，网上商店只要合理设置橱窗照片，全面地体现商品的特征，就能抓住消费者的眼球，提高消费者的浏览量，达到促进网络销售的目的。