“跑步”大战拉开帷幕

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随着10月北京国际马拉松比赛的临近，越来越多的企业把目光投向了路跑市场。据业内人士透露，目前跑步鞋已经占到了运动鞋市场30%多的份额，排在所有运动装备门类的首位。对于这样一个巨大的市场，任谁都无法忽视，然而这块蛋糕应该如何吃，也需要体育用品巨头们的创意和实力。

路跑运动升温

随着10月北京国际马拉松比赛的临近，越来越多的企业都把目光瞄准了路跑市场。 “跑步”大战悄然打响。

8月10号上午9点，由2011北京马拉松与伦敦马拉松赛慈善运营机构共同组织的“为慈善而跑”公益活动正式启动。今年北京马拉松首次建立体育赛事新型慈善合作模式，为北京马拉松跻身国际一线路跑赛事做全球范围内的宣传推广，也为中国路跑运动市场的开拓及路跑赛事体系的完善再助力。

据悉，2011年北京马拉松比赛得到了众多跑步爱好者的积极响应和热烈支持，报名工作于6月16日中午12时正式启动，截至6月21 日22时10分，3万参赛名额全部报满，仅用时5天，共计130小时。距离北京马拉松组委会设定的报名截止日期7月30日提前整39天。

而早在6月18日，由中国奥委会主办、安踏赞助的“第25届奥林匹克日长跑”活动在北京、厦门、深圳、大连、海阳等9个城市同时联动。本次长跑活动规模空前，吸引了全国近三万名健身爱好者前来参加。

而在这些城市当中，伴随着轻柔的音乐，“没有发令枪，没有闪光灯，没有终点线，只需要世界随我一起轻呼吸，”李宁鲍威尔轻呼吸跑鞋广告出现在各个街道角落，而一场“轻呼吸听见跑”李宁IRUN活动也随着炎夏继续升温，李宁跑步俱乐部迎来第五个年头的跑步主题活动。

特步、361度相继推出多款精美跑鞋，产品更新换代速度和设计理念令人折服；匹克逸跑俱乐部摇身一变，为广大跑步爱好者搭建跑步大本营，并实现线上线下互动；耐克则是把其在全球其他市场成功运行多年的“耐克跑步俱乐部”带到中国。

毋庸置疑，随着人们健康意识的提升和对生活品质的要求越来越高，路跑运动也日益升温。

跑步鞋市场潜力无限

作为一项没有较高技术门槛的运动方式，跑步成为全民皆可参与的流行运动。而这在很大程度上也带动了跑步鞋的销售。据本土业内人士透露，目前跑步鞋已经占到了运动鞋市场30%多的份额，排在所有运动装备门类中的首位。这也成了所有体育用品品牌必须争夺的市场。

基于此，作为提升品牌价值的机会和舞台，国内各大型马拉松赛无疑将成为竞争热点。而从企业产品开发的角度来讲，相对于当前不少企业主打的篮球鞋、网球鞋等专项体育系列，跑步鞋其实更符合消费者日常生活的穿着需求。所以，几乎所有的体育用品品牌，无论大小，都将跑步系列列为产品结构中不可或缺的重要组成。

安踏（中国）有限公司相关负责人表示，作为中国奥委会战略合作伙伴，安踏植根中国大众市场，多年来大力支持中国奥林匹克事业的发展，有义务也有责任不惜余力地去推广群众体育和全民健身事业。安踏希望通过长跑这项国人最熟悉和最喜爱的大众运动，呼吁更多的人能行动起来，参与全民健身活动。

当然，通过全力参与COC赛事及各种跑步运动，特别是与群众基础广泛的奥林匹克日长跑合作，安踏大众体育用品品牌的形象将在消费者心中变得更加鲜明和立体，跑步系列产品也一直是安踏产品线的主推系列。

特步（中国）有限公司品牌公关经理赵钊告诉记者，目前，随着中国各级城市对马拉松赛事关注度的不断提升，马拉松参与人群的日益增加以及赞助商的鼎力支持，马拉松这一古老的运动项目，在21世纪的今天已成为蓬勃发展的中国体育产业的一支新生力量，这在很大程度上也推动了跑步风尚的继续蔓延。作为一个时尚运动品牌，特步通过与群众基础广泛的马拉松赛事的合作，“爱跑步，爱特步”也将从一句口号走向现实。

创意、实力大比拼

对于这样一个巨大的市场，任谁都无法忽视。然而这块蛋糕应该如何吃，体育用品巨头们可谓使出了浑身解数。

李宁集团在跑步产品的研发和宣传方面一向较为突出，重金邀请了世界标枪第一人托希尔德森担任其跑步产品代言人，以事实证明一个世界级的专业标枪运动员的选择标准――有完善的避震保护，能有效保护运动员的膝盖，创造优异的运动表现。新一代李宁弓减震跑鞋的推出也开创了路跑产品的新纪元。

除了各种跑步产品，李宁集团将跑步和生活方式相连接，创建了“李宁I run跑步俱乐部”，为企业和跑步爱好者搭建了一个互动的平台，通过组织活动、答疑解惑，让更多的人爱上跑步，爱上这种健康、快乐的生活方式。

借助马拉松赛事资源，361°整合国际顶级产品设计、开发团队，为专业马拉松运动员、路跑爱好者打造舒适、专业的跑步装备。从磁悬浮1代到御磁科技，361°始终专注于装备的舒适和科技创新。在刚刚结束的金门马拉松比赛上，361°推出了新一代磁悬浮减震科技跑鞋。据介绍，这是一双集舒适、保健、保护等功能于一体的科技跑鞋，三维一体，双重减震，可吸引脚部对地面2吨冲击力的60%，减少对脚踝和膝盖的冲击损伤，并将剩下的40%能量转换，变为下一步的启动力，使下一步更加轻松。

而重庆马拉松上，据361度（中国）有限公司相关负责人透露，重庆马拉松拉动了361°整个西南市场的跑鞋销量，尤其是“亚洲晨光”跑鞋在春季订货会上取得了不菲的业绩。当然提高的不仅是一时间的销量，更可贵的是，361°在跑步领域科技创新的展示，让他们的消费者真正享受到跑步带来的乐趣，这也是一种成功科技营销体验！

不仅仅361°，本土很多运动用品企业都先后结合赛事，借助公关活动，将新品推向市场，这样的效果远远好过铺天盖地的广告。尤其是特步囊括国内8大马拉松赛事，主打跑步市场后，将推出独家设计的智能跑鞋。据悉，该智能跑鞋采用美国硅谷芯片技术，与手机、电脑后台连接后，能自动记录跑步频率、消耗卡路里等运动基础数据，为更多热爱跑步的人带去与众不同的跑步体验。

特步希望通过长跑这项国人最熟悉和最喜爱的大众运动，呼吁更多的人行动起来，参与全民健身活动，用赛事营销作为背景契机，加强产品与活动的联动性，这对日后产品线规划也将起到更加科学规范的作用。