巨无霸归来

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇巨无霸归来范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

1974年，油价居高不下，通货膨胀严重，此时，麦当劳推出一款产品：“两片纯牛肉，特制调味酱，生菜，奶酪，泡菜，洋葱，芝麻面包”，这就是麦当劳经典的巨无霸，它的制作配方罗列出来也就是当时电视广告歌曲的歌词。

最初，麦当劳巨无霸广告语的设计者是想把巨无霸的配方用绕口令的形式给人们留下深刻印象，所以广告歌曲的创作者Mark Vieha将“纯牛肉、调味酱、生菜、奶酪、泡菜、洋葱、芝麻面包”作为歌词，出现了当时经典的电视广告。虽然这则广告播到了1976年，前后共一年半的时间，但是巨无霸却一直流行至今。

当时美国的经销商促销这款产品的方法是让人们在规定时间内（通常是2到3秒钟）复述广告词，然后向复述正确的人赠送免费的巨无霸，结果，纽约市的麦当劳店里巨无霸竟然脱销。

2003年，麦当劳重新启用这首广告歌，在全球范围内举行的“I’m lovin’it”主题推广活动中作为背景音乐；在这一年，全球最大的国有社交产品制造与发行公司American Greetings和著名贺卡品牌Carlton Cards共同推出了一款巨无霸圣诞装饰物，上面印有这条广告语，并且还能播放这首广告歌。

2008年，麦当劳要把这一招牌汉堡用电视广告的形式重新拉回到人们的视线中。麦当劳公司在网站上设置了一个比赛，向公众征集歌曲，要用这款产品中出现的词语作歌词，再由公众选出最好的歌曲。

巨无霸这一麦当劳招牌汉堡的广告似乎在暗示人们花很少的钱就能买到很多的食物，而这也是同当下的经济形势相符的。现在纽约一个巨无霸卖3.79美元，比一加仑油要便宜，而在1974年的时候，在纽约一个巨无霸是85美分，比一加仑油要贵多了。所以当前有很多广告都声称仅仅花费5美元就能让你填饱肚子，无论5美元买到的油是多么的少。

当然，现在同过去的情况有很大的不同，但是这次麦当劳选择的推广渠道――MySpace社会网络适合1974年出生的人们现在的习惯。麦当劳通过网络征集到了近1000首歌曲，经过选择，有5名参赛者进入了决赛，这场比赛邀请公众来投票评选。为了同当下的经济形势保持一致，麦当劳不会向获胜者提供现金奖励，而是将其创作的歌曲用在2008年7月底播出的麦当劳电视广告中。

负责这次推广活动网络宣传部分的是宏盟集团旗下的DDB全球的一个分部Tribal DDB芝加哥分公司，其客户主任Jaime Guerrero表示：“我们觉得应该有很多人记得这首很老的广告歌曲，希望年轻一些的顾客也能熟悉它，我们只是想创作出一个符合这个时代特征的版本。”

征集到的歌曲风格各异，有怀旧的乡村音乐，还有流行的说唱音乐，参赛者可以从5种音乐流派中任选一种，不过选择最多的是hip-hop。来自宾夕法尼亚州伯利恒镇21岁的音乐制作人Quincy Alexander Mosley提交了一首自己创作的蓝调音乐，名为“SupaSize Dat”。虽然他并不是经常吃巨无霸，他还是选择参加比赛，据他介绍，他的作品完全是出于灵感而创作的。

对于一个品牌来说，利用以前的一些内容来开展营销活动不但能激发老顾客的怀旧之情，更能向年轻一代的顾客推广一次经典。麦当劳也曾经在1996年到2003年把“Two all-beef patties（两片纯牛肉）”偶尔应用在它的广告中，甚至有些是在全球范围内播出的。不过，在MySpace上亮相的巨无霸广告歌曲征集是首次面向消费者的比赛活动，并且由于利用了网络的优势，传播范围比以前要广得多。