从“一无所有”到“燃烧一切”

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不管你承不承认，微信火了！

这个最初曾因“摇一摇”的陌生交友功能而被冠名“xx神器”的App，在2年零3个月的时间里用货真价实的4亿用户数为自己正了名。对4亿人群中的大多数来说，微信只是一个社交工具，和朋友通讯、群聊、分享照片；对很多企业来说，则把微信当作微博之后的新一代营销工具，在公共账号上推送其商业信息。

然而，还有一群蓬勃壮大的“草根”团队和个人，将微信平台视作继App Store（应用商店）后的创业新乐土。

微信，其实是个平台。

“自媒体”广告

傍微信大腿的创业群体中，“自媒体”是最先实现盈利的，实现途径跟传统媒体一样：打广告。

2012年8月，以一篇《生于80年代》炮制出“80后”标签的程苓峰从腾讯离职，从事自媒体创业。他不缺粉丝，不缺眼球，他的微信文章字号比别人大了两个号，间隔也比别的公共微信文章大，手机上读着更舒服。

今年年初，程苓峰在自己的个人媒体阵地——“云科技”博客上发帖，为自己的微信账号广告招租，招租帖的醒目位置赫然出现了一天一万元的标价。

随后几天，接踵而至的6份广告收入，让他初战告捷，迅速打开了个人媒体用广告赚取收入的局面。坊间传言，目前，云科技每天的广告收入已逾十万元。

除了“云科技”以外，“移动观察”、“罗辑思维”、“玩转微信”等一批自媒体人凭借高质量的内容也在圈子里小有名气。

App开发

一年前，微信开放平台正式宣布向外界开放App ID注册，迅速吸引到众多开发者蜂拥而至。在不到2周的时间内，微信开放平台上的注册第三方开发者账号迅速超过10，000个，提交审核应用上百个，优酷、街旁、蘑菇街、金山电池医生、TalkBox、Camera360、搜狗输入法等知名应用均现身其中。

海量用户打底+高端用户定位+关系链二度挖掘，微信的强社交属性，让第三方开发者看到借助微信迅速崛起于移动互联网的机会。而微信则借助众多第三方开发者的内容打通，向更为强大的移动社交平台挺进。

在HTML5游戏领域打拼两年多的磊友科技对此感触颇深。去年HTML5技术被Facebook放弃，游戏市场的拓展更显艰难，磊友科技将研发重心转移到微信公众平台上。经过1个多月的试水，其公众号“手机网页游戏”粉丝数量已经超过1万，日均页面点击量在9000左右。

磊友科技创始人赵霏认为，微信免去了用户下载、安装或删除游戏的复杂过程，颠覆了用户玩手机的传统习惯，“微信将会是手机网页游戏最有希望的入口，二者结合能产生巨大的价值。”

电商O2O

除了游戏以外，电商O2O（从线上到线下）也是微信平台未来商业化的尝试方向之一。

2012年11月底，微信平台迎来了第一家与其合作的垂直电商网站——美肤汇，这也被微信团队作为其典型Show Case。两者的合作模式，采取美肤汇在微信内独立拥有一个定制站点的全新模式。

在美肤汇的账号页面，用户可以看到一个其他账号所没有的“美肤汇会员购物专区”。用户在添加了美肤汇的账号后，点击该专区，便会进入一个手机商城。不同于传统PC电商，这个专门为微信定制的手机商城没有复杂的导购线索，商品数量也不多。用户一旦决定购买某些商品后，只需要填机号码，就会有客服来电问地址及是否确认购买，无须在线支付，货到付款。

微信营销

微博营销方兴未艾，微信营销已经气象万千。

2012年8月微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。于是，众品牌纷纷抢滩登陆，微博上公司也正式挂起了“微信营销”的招牌，一时间，微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地。

从微信的特点看，它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的推广，维系能力远远超过了微博。

此外，通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。

2003年创业的飞拓无限专注无线营销，现在他们找到了新的利润增长点——微信营销。去年他们帮某国际汽车品牌做的运营方案进账百万元，以微信为主、微博为辅，两个月时间该品牌官微粉丝涨了十几万，从微信获得潜在客户资料一万左右，包括姓名、电话、意向车型、预算等详尽信息。2013年，飞拓无限已经拿到多个订单，仅汽车行业的总价已经超千万元。

与创业无关

笔者撰此稿时，四川雅安发生7级强震，微博、微信等作为信息平台，在此次抗震救灾中扮演了重要的角色，与创业无关。

5年前的汶川大地震，当时灾区通讯信号和电视信号全部中断，传统媒体面对灾难的最初时间无法发挥任何作用，承载第一时间消息功能的是面临退出历史舞台的收音机。在地震发生最初的宝贵救援期，它成为通讯救灾的重要工具。

5年后面对雅安地震，传统媒体依然无解，这次微博和微信站了出来。震后不到一分钟，就有文字、图片、声音等通过一个个账号出来，这一条条信息组成一张大网，构建了地震消息源。

微信从一个产品走向一个平台，各种系统构建和平台规则在逐步完善，寄生在这个平台上的创业者有些能成功，有些会失败，有些在坚持，有些已放弃，时间会给出答案。