3D电视发展困境探析
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【摘要】近来3d电视发展迅猛，但同时也面临着诸如3D电视本身硬件和技术标准存在缺陷、节目内容匮乏、产业态度和政策导向不明等诸多困境。
【关键词】3D电视 发展困境 政策导向
在经历了2010年3D元年的充分准备后，2011年3D电视开始了大踏步开疆拓土的征程。到今年4月止，欧洲有超过40个3D电视频道进行播出。瑞典及美国多家制播卫星电视运营商相继推出了3D电视新服务。国内的北京电视台、SMG、广西电视台及天津电视台都开始了3D制播实验。在去年的亚运会期间，也进行了3D转播试验播出。
然而，与3D是电影卖座的代名词相比，受技术不完善、缺乏标准等因素的影响，3D电视的发展却是步履维艰、困难重重。本文详细分析了家用3D发展的种种障碍，希冀为迷雾中左冲右突的3D电视的突围提供一点思路。
一、 硬件要求、技术标准制约发展
从硬件方面来看，3D电视需要至少40英寸的屏幕，如此大的屏幕对于消费者是一笔不菲的数目。同时3D电视还在环境方面对观众提出了要求，一定的距离和特定的角度给观众带来了诸多不便。由于3D眼镜和电视之间的传输协议的不同又让不同品牌的眼镜和电视不能“混搭”。在现今3D眼镜还处于少而贵的时期，不同品牌之间眼镜的不通用将给3D电视的发展带来很大的障碍。
1、大屏幕增加消费者观看成本
要充分感受3D的效果，电视屏幕至少要40英寸以上，且电视边框不能太宽，否则影响观众融入到节目内容当中的效果。对于尚不成熟的3D产业来讲，屏幕的增大意味着成本的上升。比如TCL的一款42英寸裸眼3D电视就因为成本太高而无法量产。据悉，裸眼3D电视尺寸越大成本越高，而且成本是呈几何级数增长。高成本必然影响大屏幕的3D电视的普及。
2、一定的距离和角度，忽视电视的伴随功能
观看3D电视需要一定的距离和角度，只有距离和角度适中才能有良好的3D效果。电视除了娱乐、提供信息的功能之外很重要的功能就是陪伴功能，但是3D电视的这一观看条件直接拒绝了观众对电视陪伴功能的需求。观众只能带着眼镜，坐在特定的位置观看电视节目，而无法随心所欲地做他们想做的事情。
3、3D眼镜少、贵、不通用制约发展
现在随3D电视机搭配的3D眼镜太少，有的甚至没有，消费者还要额外购买眼镜，每幅快门式眼镜的费用高达1500元人民币。3D眼镜的少和贵成了制约3D电视发展的障碍之一。尼尔森近日针对率先观看过3D电视的美国用户群进行了调查，并了号称是首个专业性的调查报告。报告显示，3D眼镜最令人讨厌。在425名受访者中，50%的人认为在3D电视中观看半个小时电视节目后，3D眼镜就让他们感觉不舒服；89%的人抱怨说3D眼镜使他们不能在观看电视的同时做其他事情。主导此次调查的美国有线及电信联合CEO CharBeales称：“很多用户，特别是一些年轻人，喜欢多任务同时进行，但是3D电视不允许他们这么做。而且不同的3D技术也让人感到困扰，你拿着索尼的3D眼镜根本没法看三星的3D电视。”①
二、 节目内容、软件应用助推无力
节目、应用可以说是3D电视的软件条件，在当今讲求内容为王的环境里，节目内容及游戏应用少、质量低是3D电视发展的又一大障碍。
1、节目内容、软件应用少
3D电视可用的节目内容包括现有的各类型电视节目的3D版本、3D电影以及3D游戏和应用。然而，到现在为止可用的3D节目内容屈指可数，目前的3D电影蓝光光碟只有12部。电视制造商和电影制片厂之间的协议阻碍了3D电影的自由交易。电视剧方面，我国只有《吴承恩和西游记》一部，日本的首部3D电视剧《东京管制》刚刚完成，韩国的首部3D电视剧《神医》还在制作之中。3D游戏虽然有巨大的市场需求，但由于还没有解决的3D绘图问题，目前市场上还没有出现太惊艳的3D游戏或应用。
2、既有的节目质量低
节目内容少是一方面，令3D电视更加窘困的是现有的3D节目内容多为2D转3D；2D和3D混搭，无法凸显3D效果。例如，我国首部3D电视剧《吴承恩和西游记》在播出后，一位观众评价这部所谓的3D电视剧不过是个“混血儿”，每集只有10分钟左右的3D画面，观看时必须应剧情的需要在3D和2D切换中戴摘3D眼镜，否则便易受重影的影响。现有的2D转3D技术，体验效果实在太差，不少消费者体验后发现，2D转换后的3D电视播放的节目效果画面很模糊，远远不如宣传和促销员所展示的那么好。在看了2D转3D的南非世界杯电视转播后，有网友发帖“大吐苦水”，“最有3D效果的莫过于赛场的记分牌了”。据某3D电视品牌销售人员介绍，2D转3D电视确实能将2D内容转换成3D效果，但前提是，其转换的内容必须是蓝光高清的。对于普通节目，实现的效果只能是“伪3D”。2D转3D电视只能是一种凑合用的过渡产品。
3、3D电视剧推广麻烦
据买下中国首部3D电视剧――《吴承恩和西游记》的公司介绍，“与一般电视剧由片方卖给电视台的推广模式不同，3D电视剧要先找商把版权买下来后，再向电视台销售。”整个推广过程中，电视台头疼的地方还在于3D眼镜的覆盖面有限，影响收视。据透露，山东地区在播放这部剧之前，曾向观众免费发放了6000万副3D眼镜，整个设备普及环节就用去大半年时间，这无形中就限制了能够体验3D电视效果的观众人数。
三、产业态度、政策导向模糊不清
在经历了高清电视、互联网电视、智能电视等概念后，3D电视会不会是又一个西方企业设计的技术陷阱？产业层面认知不一，导致了整个行业仅仅把3D电视当成另一个盈利的工具而无法规划其长远的发展。在政策层面，工信部和国家广电总局都声称指定3D电视标准在自己的职责范围内，但是这种管理混乱的局面让行业和消费者都看不清3D电视的未来。
1、产业认识存在疑惑
一直以来，中国彩电业总在“技术引进―比拼功能―同质化竞争―技术再引进”的怪圈中不断地循环往复。从现实来看，在中国企业疯狂进入3D电视领域时，无论是上游的面板，还是下游的整机核心技术，版权和硬件专利都不在中国企业的手中，3D电视是不是又一个“技术陷阱”现在还无法定论。但是中国彩电企业在经历了高清电视、互联网电视、智能电视等概念后急需一款新的产品来定位高端产品，而3D电视及时出现，则正好满足了这一需求；另外一方面，中国彩电企业面临低水平的同质化竞争非常严重，导致盈利状况堪忧，而3D电视的高端形象在短期内可以满足企业提高利润的目的。这导致了产业层面在认不清3D电视未来发展前景时仍猛推该产品，甚至明知是陷阱还要争先恐后的往里跳。但是这种只顾盈利而忽视消费者需求的模式很难取得消费者的信任。
2、政策导向不一致
日前工信部把3D电视列入了2011年标准化重点工作，与此同时国家广电总局表示3D电视的相关标准制定也是其相关部门的重点工作之一。虽然两部委在标准制定上都表现出了积极性，但是在制定标准的脚步上却存在分歧。工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵认为，目前3D电视尚处在起步阶段，市场规模较小，因此此时即使制定出相关标准也很难说具有普遍性，要等到产品普及率逐渐提高之后才能制定出覆盖面更全的标准。广电总局广播电视规划院信息所所长姚永晖此前在接受媒体采访时则表示，“3D电视发展先要确立标准”。这种政策制定层面的认识不统一给消费者造成了极大的影响。政策导向上的不统一是阻碍3D电视发展的又一大障碍，只有政府机构解决了谁来管理之后才能谈该如何管理的问题。
结语
大屏幕的硬件要求直接增加了消费者的观看成本，但随着技术和生产流程的进步，价格会越来越贴近人们的消费能力。一定的距离和角度要求观众在特定的位置进行观看，忽视了电视的伴随功能；3D眼镜少、贵和不通用更是成了3D电视普及的最大障碍，这两点只能寄希望于裸眼3D的发展来改善和解决。如果说硬件是3D电视普及的根本条件，那些节目内容、游戏应用等软件层面的发展就是3D电视普及的有效助力。纵观电视的发展历史，中国的电视企业从未掌握过电视的核心技术和专利，一直掣肘于外国企业的技术和专利制约，只能拼价格便宜、功能齐全。3D电视会不会是又一个技术陷阱？国内的彩电企业认识不清或者根本不敢承认是技术陷阱，甚至明知是陷阱仍然要往里跳。在政策层面上3D电视又面临着监管难题，由谁监管本不该是一个问题，但正是这一不应成为问题的问题制约了3D电视强劲发展。
参考文献
①张易，《3D电视风暴来临》，it.省略/20101010/n275510498.shtml
②宗颛，《3D电视：要跨内容与技术的坎》，《中国数字电视》，2010（10）
③穆洁，《3D电视发展现状解析》，《中国传媒科技》，2010（12）
④郑嘉隆，《3D电视能否成为风潮》，《Compotech China》，2011（2）
⑤陈清，《3D电视再掀产业热潮 中国企业争抢市场仍存多重瓶颈》，《IT时代周刊》，2011（1）
⑥赵兴涛，《裸眼3D――3D电视技术发展的必然归宿》，《卫星电视与宽带多媒体》，2011（2）
⑦尹训宁，《3D电视的伪高潮》，《商业价值》，2011（3）
（作者：胡道宁，南京理工大学设计艺术与传媒学院09级传播学硕士研究生；高涵，南京理工大学设计艺术与传媒学院08级广播电视新闻学本科生）
责编：周蕾