浙江的剃须刀与样品牌争锋

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提到剃须刀品牌，许多生活在大中城市的人脱口而出的可能是飞利浦、博朗、松下等国际品牌。然而，来自中国五金制品协会的最新信息表明，产自中国的剃须刀产品，正以其新颖的款式、繁多的品种、精致的包装、低廉的价格，活跃在国内外中低档产品市场，并涌现出以超人、飞科、大亨、鼎铃等为代表的知名企业和品牌。他们在全球剃须刀市场品牌集中度很高的发展态势下，从质量、技术、专利等方面入手，倾心打造民族产品和品牌，构建完善的销售网络，不仅占领着70％的国内市场，还不断将发展的触角向中高档市场延伸，以此叫板以飞利浦等为代表的国际品牌。

高端市场国际品牌一路高歌

中国剃须刀产业发展于上世纪80年代末，作为一种快速发展的小家电产品之一，这些年来其发展势头迅猛，并在浙江和广东形成了两大生产中心。目前，中国剃须刀产业尽管在国内外市场已具有了竞争亮点，然而，不管是在技术上还是在理念上，其与国外知名企业相比，还存在着一定的差距。这种差距主要表现在规模普遍不大、品牌相对较弱、缺乏高端产品、发明专利不多等方面。

据统计，日前位列全球剃须刀销最前5位的品牌分别是：飞利浦1500万只、博朗950万只、松下750万只、超人660万只、雷明登570万只。显然，飞利浦、松下、博朗这三大国际品牌依然牢牢地占据了前三甲的位置，并在国内高档剃须刀产品市场一路高歌。

还有一点不容忽视的是，已在产品质量、产量和国内外市场占有量等方面形成了产业优势的中国剃须刀产业，在发明专利上与国际品牌相比，还相差甚远。如国际知名品牌飞利浦剃须刀目前在我国拥有的专利达i00多项，其中涉及核心技术的发明专利就有70多项；而我国剃须刀专利基本上都是以外观专利为主，发明专利极少。

国内品牌不断创新，成绩斐然

差距就在眼前，但这并没有让中国本土企业丧失前进的勇气。恰恰相反，正是深刻体会到了这种差距，众多民族品牌才开始走上了充满艰辛的品牌之路：创中副名牌，争世界一席之地。浙江的私营企业更是充分利用地处沿海的优越发展环境，不断挖掘自身潜力，对发展我国剃须刀行业起到了决定性的作用。

目前，浙江已经形成了“中国(温州)剃须刀生产基地”、“余姚泗门浙江省剃须刀工业专业区”和中国蛀大的剃须刀生产企业中国超人集团。同时，国内剃须刀行业更加注重具有自主知识产权产品的开发和维护。目前，全行业经国家授权公告的剃须刀产品专利已达近600种，但多以外观设计为主。而对于国际著名剃须刀生产企业在专利上的垄断行为，中国剃须刀行业也开始奋起反击。

在国内外品牌的同台竞技中，中国本土剃须刀品牌在生产规模和市场份额等方面也实现了质的飞跃。近年，作为同内最大剃须刀生产企业的超人集团，一举坐上了全球剃须刀产销量第四的位置，超过了全球小家电巨头美国的雷明登和日本的日立。在国内市场上，超人占领了19％的市场份额，并连续8年位居行业首位。而飞利浦、松下、博朗的市场份额则在其后。不仅如此，超人集团还拥有287项具有自主知识产权的各种产品，在全国9成以上的大型卖场、超市和商场销售其产品。目前，超人剃须刀产品已顺利进入了沃尔玛、家乐福等世界采购商的采购计划，以便更好地为全球顾客服务。在美国，超人的市场占有率已经达到8％。

作为中国剃须刀行业的领头羊，超人集团公司总经理表示，超人为其构建的未来发展日标是：到2007年，进入全球剃须刀产销量第三位；到2020年，在其所有出口产品中，以“超人”品牌输出的产品从现在的30％上升到80％，处于国际市场的主导地位。