红毯上的中国明星

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“华语影人们，求求你们赶紧回横店拍赚钱的剧和诚实的片去吧，别留在戛纳祸害我们看不了片了。”

这句话是去年法国戛纳电影节期间，一位华语媒体记者在微博上的吐槽。再看看今年第六十六届戛纳电影节，去“蹭红毯”的华语明星数量反而有增无减。媒体的叫苦不迭并不能阻挡他们继续出现在红毯上、海滩边，以及国内各大门户网站娱乐头条上的决心；他们仍是华衣美服，容色艳丽，睥睨众生兼只能博得国人欣赏。

红毯到底有什么魅力？走过一圈能带来什么样的实惠？

柏林最冷，奥斯卡最高，戛纳最风光

“红毯”这个词最早出现在古希腊诗人的作品中，但是“蹭红毯”这个词大行其道却是在近几年。借助戛纳、柏林、威尼斯三大电影节的知名度，并无作品参展的中国明星们扎堆出现在现场红毯仪式上，与此同时，幕后团队在国内网站同步大肆炒作宣传成为一种独特的娱乐景观。“蹭红毯”一词也就应运而生。

传统意义上的欧洲三大电影节中，柏林电影节的红毯相对比较冷清，盖因时逢隆冬，零下十几度的低温让走红毯变得非常遭罪。而威尼斯电影节刚刚开启电影市场，去那里走红毯的性价比并不高，所以艺术成就最高、电影市场成交量最大的戛纳电影节成为众多女明星决心出人头地的主要场所。

戛纳最主要的红毯区，是主放映厅卢米埃尔大厅外面，连接着主干道与二楼的那块100平方米区域。这块红毯若以正常速度走完不超过1分钟，即便是驻足给媒体拍照也不能超过5分钟。但是自从范冰冰穿龙袍走过这块红毯之后，这个惯例似乎有点失灵。有法国人曾跟笔者夸张地讲她几乎“蠕动着走了10多分钟，来来回回”，直到所有记者都不对着她拍照了。

毫无疑问，在国际电影市场中，欧美掌握着重要的话语权，表现在颇具娱乐色彩的红毯仪式上，也导致中国面孔的罕见和不被重视。更甭提没有重量级作品撑腰，也让红毯上的中国面孔颇显尴尬。

公关“力压”与虚妄自豪感

本届戛纳影展，原则上所有电影的第一场放映前都可以有红毯，但根据时间安排却有高低之分。一个最简单的例子：经典展映比如去年的波兰斯基纪念环节的旧版《苔丝》，与前年《白蛇传说》展映显然不是一个分量，所以娜塔莎・金斯基的红毯亮相与黄圣依走红毯，也自然不是一个层级。

走红毯要凭借邀请函。有很多明星的邀请函只能通过红毯一侧的小门走上来，他们也都需要在红毯外侧等待较长时间，人数积累得够多了再成批进入，并且不能在红毯停留。

今年范冰冰方面给出的媒体通稿是“作为国际聚焦的焦点，已经是第四次走上戛纳红毯。”除了其中一年她因《日照重庆》与剧组一起走红毯之外，其余多是因为某化妆品牌的代言人身份走红毯。但范冰冰团队的公关气势非常强大，给各个媒体投寄的照片总是尽量把其处理加工得艳冠群芳、睥睨天下，范冰冰每次在红毯上的十几分钟都能成为国内媒体的焦点。甚至还曾有媒体做过总结报道，盘点了范冰冰的红毯“力压”史。

最开始是新鲜，其次是习惯，慢慢谎言重复千遍就成为真理，何况她确实走了红毯，确实“为国争光”；如果忽略不计她身后外国记者的镜头多数情况不是对着她而是别人或干脆垂下来休息，中国明星的战绩还是颇为骄傲和喜人的，而民族自豪感也就在这一刻得到了升华。

为什么有人走不了红毯

重大影展中，常年跑电影节的记者都知道，只要有邀请函，就能走上红毯，这跟你是不是出演了这个影片没有关系。邀请函的来源一是片方，二是节目的赞助商。在分给合作商、大商户和自己邀请的明星之外，还会有很多多余出来的邀请函赠送。

除了范冰冰之外，今年跟随赞助商来到戛纳的还包括李宇春和主持人李静。前者因为代言了某化妆品牌而受邀，后者则是为某品牌做一档电视节目而受邀。与她们相比，范冰冰―下子显得理直气壮，至少还是一位有过作品入围的女电影演员，而李宇春与电影只是几个龙套角色的关系。

另外一位女明星张雨绮则是被某国内化妆品牌与某杂志联合邀请“出征”戛纳，而且由于赞助单位相对弱势，张雨绮并没有得到很好场次的邀请函。而另一位女星黄圣依的遭遇更加不幸，她没有拿到一张邀请函，她大部分华丽礼服都浪费在了酒店的房间、露台和那些抓不到外国明星的国内小媒体采访里。

红毯结束之后的环节是要看电影的，那些把头发盘得高高的女明星们会被坐在后面的观众戳死，那些锦绣盛装夸张的裙摆，无论如何也塞不进窄小的折叠座椅。所以她们来现场的目的很单纯，就是为了红毯，为了那几十秒的亮相，为了摆给那些尚算认识她们的国内来的摄影师。