有用阅读 第18期
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报纸是什么?报纸是商品，一种特殊的商品，具有时政、文化与信息含量的商品。既然是商品，就要具备商品的基本属性――使用价值。那么，一张报纸使用价值的高低如何判断呢?那就是要让读者觉得它“有没有用”。
《许昌晨报》今年提出了“有用阅读”这一全新理念，强调“好看、实用、健康”。也就是说，读者拿到这张报纸，无论是新闻、副刊，还是专刊、广告，一定要“好看”，让他“一张报纸看半天”，并且要觉得它很“有用”，不舍得扔，不舍得“糊墙”，甚至把它作为一个不可或缺的心灵伙伴、特别依赖的生活帮手。而无论是“好看”还是“实用”，前提首先是“健康”，符合主旋律的要求。
所以，从“新闻学”的角度看，有用，让都市报尽最大的努力恢复了报纸作为信息载体的固有特征。从“政治家办报”的角度看，有用，让都市报呈现出服务性强、信息量大、对读者实用的姿态，是贯彻“三贴近”的又一条新路。
时政新闻突出服务功能
时政新闻，在很长一段时间内都以一种严肃的面孔出现，读者不爱看。其实，时政新闻中有很多关系民生、民情的重要信息。都市类报纸的记者如果注意强化时政新闻的服务性，站在读者的立场来报道，不但能更好地宣传党的方针、政策，也能提供更多的有用信息。
《许昌晨报》的时政新闻，就要求必须做到实、快、活。实，就是实际、实用、实惠；快，就是新闻时效性要强；活，就是文章要写活、版面要搞活、报纸要办得生动活泼。
从形式上看，版面、栏目的设置贴近了读者。首先，一版的新闻导读为读者看报提供了方便，体现了报纸为读者着想的细致关怀；其次，设置了《百姓问政》、《莲城走笔》等栏目，百姓有什么想知道的都可以问、有什么想说的话都可以发表。记者根据读者的问题，请权威部门解答，既增加了报纸的信息量和可读性，又增强了报纸的服务性和实用性。
在寻找时政新闻的切入点时，把百姓关心的热点问题放在首位。《把城市发展与解决群众最关心的问题结合起来――让市民共享城市发展成果》、《认下一棵树，留下一片情》、《长葛今年将建100个“招呼站”》、《四种情况可导致驾驶证被注销》、《管道液化气，降了一元钱》、《返家学子、民工当心7类陷阱》等稿件无论是标题制作还是稿件内容，都从市民关注的角度来选择新闻点，把时政新闻做得更新、更活，读者自然更爱看了。
在写作方式上，时政新闻正在突破过去会议报道、材料报道的模式，注重从中提炼市民感兴趣的“点”。如《许昌幼儿园教师如何参加执教资格培训》、《五万份传单教你如何火场逃生》等稿件，从单纯地报道事件，转变为提供读者感兴趣的实用信息，让读者看后不仅知道了这件事，更清楚了怎样去做(或者防范)这件事。除此之外，我们的时政新闻也及时倾听读者声音，与读者实现有效互动。《看病咋恁贵，市民来评说》等稿件邀请读者积极参与，建言献策，不仅提高了报纸的可读性和实用性，还增强了报纸的号召力和公信力。
每年中招和高考前，《许昌晨报》都会在第一时间报道与考试相关的实用信息，从考场的分布情况到各个部门的应对策略，甚至于考试期间的交通、天气等情况，都会为读者详细提供。《高考期间可别违法施工》、《十余部门联手，保高考万无一失》、《高考成绩预计26日“出炉”考生可通过三种渠道快速查询》、《读“高四”需慎重――专家详解“复读”》等稿件，也许是某个“会议精神”的传达，但无一不是站在读者的立场上关注和解析问题的。
显然，只要变换思路，时政新闻的面孔完全可以更“温和”，内容完全可以更实用。
社会新闻更关注民生
近年来，《许昌晨报》力求在社会新闻中挖掘实用性，突出报道与市民衣食住行、日常生活密切相关的内容。有些东西从严格意义上讲可能不是新闻，如雨天如何开车，节约用气、用电的方法等，但记者总是借助某个突发事件的报道，搞一个相关的“知识链接”，这样，突发新闻也会变得很有用。
《许昌晨报》社会新闻的实用性，还表现在努力解市民之所难。
第一，反映市民身边事。与基层群众生产、生活息息相关的电价、药品、城市公交、气象等信息，都是与老百姓利益相关的事情。《为旧衣找“婆家”成了烦心事》、《旧衣再利用办法真不少》、《哪里能补齐缺少的教材》等稿件看似细微，却非常实用，受到了读者的好评。第二，提供大量有用信息。《20多万公斤花菜急寻销路》、《探寻许昌菜农蔬菜积压的深层原因》等服务性稿件不仅为菜农排忧解难，也为一些饭店及蔬菜经销商提供了有用的信息。类似的与经济相关的报道，《许昌晨报》变原来的从生产者的角度出发为从消费者的角度出发，读者很爱看。第三，长期开办“市民热线特别行动”栏目，有效地实现了读者和报纸的互动。《谁来破解校车安全难题?》、《校车何时才能“阳光”上路?》等一系列关注校车的稿件，畅达民声，说出了家长的心里话，也引起了相关部门的重视，有效地促进了问题的解决。
专刊力求拿来可用
现代社会专业分工的进一步细化，使人们对信息的需求也趋向分化。于是，阅读习惯与过去相比发生了很大变化――人们在阅读报纸时不再从头到尾看完每一篇文章，而是各取所需，对自己感兴趣的内容多花些时间。
这种阅读习惯的变化，使得报纸在扩版热中，除了强化新闻版面之外，纷纷扩大专刊版面，把综合性的内容进行专门化，开辟出不同门类的专刊，以满足各层面不同读者的需求。
实在、好用是专刊的一大特色。《许昌晨报》的美食版，在专刊实用化方面已有大胆尝试，成功举办了两届“美食地图”活动，读者可在版面上将许昌的各色美食一览无余，并可根据地址和电话“按图索骥”，将报纸上的信息化变为具体的行动指南，实现了经营创收和服务读者的“双赢”，对于商家、消费者都具有指导意义。
节日策划方面也把立足点放在实用性上。对“五一”婚庆及旅游高峰，《许昌晨报》相继刊发了《巧妙安排，结婚省钱，理财师给新人支招儿》、《五一黄金周吃住行游健康指导》等服务性强的稿件；2006年“十一”黄金周期间，更是将实用性落实到具体的行动上，配合广告部策划的集体婚礼活动，刊发了《时尚婚礼演绎浪漫爱情，订婚宴、买嫁妆、选婚车一次搞定》等稿件，让准备走进婚姻殿堂的读者享受到了实实在在的实惠；今年春节前，专刊相继推出了《地道的“许昌年”该咋过?》、《老许昌过年》等稿件，对中国人最主要的传统节日――春节，许昌人的过年习俗、民间传说进行了深度挖掘，让很多年轻人知道了“年”究竟有哪些内容、该怎么去过，在品读年味的同时，也得到了拿来可用的信息……
（作者为《许昌晨报》副总编辑）
编校：杨彩霞