多彩生活 精彩开启

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇多彩生活 精彩开启范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

项目简述

2013年4月，关键点传媒着手新生代骊威上市活动策划执行项目。新车上市创意策划，不仅要将新车的概念、诉求和性能向社会媒体表达清晰之外，最关键的核心便是怎样搭建一个“新颖”的载体，从而在形式纷繁的汽车上市活动中脱颖而出，给观者留下深刻印象。

4月12日，以“多彩生活·精彩开启”为主题的东风日产新生代骊威上市会，在充满时尚文化气息的北京798艺术区内举行。在整个活动执行中以“青春·时尚”为主线，将各个表现环节和嘉宾链接起来，过程设置USP阐述亮点，达到活动高潮，更通过巧妙的文化含义和与时俱进的环节设计，公布新车价格，实现新生代骊威的完美启程。

项目背景

站在新十年的起点上，东风日产已经成为了合资企业中的领军者，并不断以“领先半步”的前瞻思维和“客户至上”的理念，创造精彩的“人·车·生活”。进入新十年的东风日产，正在从企业、产品、服务等各个层面，持续践行“客户至上”的理念，与消费者乃至全社会“共创价值共谋福祉”。

老款骊威曾经取得非常辉煌的销售成绩：08年10月至11年1月，连续28个月的销量冠军。至12年12月，总销量超越50万，成为区隔最快达成50万销量的车型。更是获得了众多荣誉奖项。

随着市场需求的不断变化，东风日产不断深入研究消费者的年轻化需求。新生代骊威，便是一个非常好的例证。新生代骊威不仅在产品上实现了全方位进化，更在服务上打造了全新模式，即：依托日产全球先进技术和研发团队，迎合紧凑型两厢车市场年轻化消费趋势，全新打造“新生代全时多能车”。它继承了骊威车型“全时多能”的核心优势，并以“三加一减：加空间、加动力、加活力、减油耗”的产品力打造出新生代市场王者。

项目执行

一：节目表演

一组充满活力和挑战的“斗舞”，拉开了整个上市会的帷幕。两组年轻的舞者，通过街舞、现代舞、爵士舞、超级玛丽主题舞，绚丽的服装、动感的音乐、变换的舞姿，强烈地向每一位来宾，展现“青春、自主、乐活”的情感，瞬间将现场的气氛提升起来。

三：新车亮相

新车亮相之前，日产全球市场业务副总裁Mr.Roel De Vries，对东风日产近几年在国际舞台上的表现和影响，以及东风日产在中国市场环境中的发展和进步进行了介绍和讲解。紧随其后的一个代表新生代骊威情感基调的视频，又将观者带领到乐活自由的动感生活态度中，实现了情感上的感性认同。在双重渲染的前提下，新生代骊威缓缓进入到大众的眼帘，掀起了整场活动的第一个高潮。

四：USP讲解

新生代骊威突破了一贯的陈述式讲解，邀请到80后新派脱口秀表演者、“相声界帅哥”——高晓攀采用了一个独特的表现方式：脱口秀！

此次脱口秀的一捧一逗，又不全是两名专业的脱口秀表演者。东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长杨嵩部长充满浓重口音、却不亚于专业演员的表演，形成了强烈的对比，更好地实现了节目表现的效果，现场响起阵阵欢笑。

“高晓攀：摇号生死两茫茫，购置税，很难忘。五年纳税证明话凄凉，纵使攒钱买不上，泪满面、鬓如霜，夜来幽梦要两厢，电动窗、自动档，再攒几年买车泪千行。”

“杨嵩：什么烦恼，说出来让大家开心一下？”

“高晓攀：姚明都能坐的话，那我这小个子肯定更easy了。那您这车储物空间够大吗？带老婆去三亚玩，每人3个大旅行箱，得好几台车才成。老婆总为这事儿埋怨我。”

“杨嵩：那你选新生代骊威呀！灵活多变的超大行李厢最大可达1536L，放14个旅行箱都没问题。像什么折叠自行车啊、冲浪板啊、钓鱼竿啊等大件物品，想放什么就放什么，只有你想不到的，没有它放不进去的。包你老婆满意。”

五：价格公布

“北体大猛女班”用让人惊叹的舞蹈动作和表达的浓郁的中国武林风。在价格公布中，通过运用视频表现，延展了当下最流行的“二维码”形式。

而是任总告知所有现场的媒体朋友，在每个人的座位下边，都有一张加油卡，加油卡拥有一个二维码。只有大家共同扫描，共同为新生代骊威加油，才可以揭晓第一个价格！就这样，现场几百名记者同事共同见证了新生代骊威的第一款价格。

项目评估

1、深刻理解、统一思想：针对客户的指示，对活动的使命、调性、意义、需求等各方面进行深度挖掘及调整，保证本次活动的有序进行。

2、应急突发、保障质量：针对本次会活动演艺节目环节，结合活动的需要，保障活动质量，在时间紧急的情况下，东风日产项目组人员多次安排演艺人员编排创新，最终达到满意的效果。并根据时代特色，对环节表现方式进行创新升级，让人耳目一新。

3、完善流程、细节执行：在理解活动内涵的基础上，深刻挖掘活动亮点，制定完善的活动流程，并在会中打破常规，设计二维码形式公布新生代骊威价格，同时各种形式的舞蹈及脱口秀节目紧扣新生代骊威特点，加深了与会嘉宾对新生代骊威的认识。在细节执行方面更是将活动现场的各环节进行严格审查，寻找问题，保证活动的顺利开展。

4、乐活精神、完美呈现：整个会现场布置井然有序，东风日产新生代骊威形象完美呈现，绚丽的的舞台灯光，独特的舞台设计，创意的节目形式将嘉宾带入属于东风日产的骊威时刻。

5、传播有序曝光率高：截止5月7日，新生代骊威上市累计发稿总数132篇，1/4版以上51篇，A类以上媒体71篇，A类1/4版以上媒体27篇。电视台播出信息13次，总时长814秒，电台播出信息2次，总时长30秒，实现了对上市活动的高媒体曝光率和社会舆论传播效果。