好广告的诞生

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他曾采用面向太阳的逆光拍摄手法，把游乐场内所有的游乐器材以高速移动的方法拍摄成运动的黑色影子的新型手法来表现，最终获得韩国广告大奖。

魁梧粗犷且幽默风趣的金鹰泽导演打破了我们印象中韩国男人温文尔雅的形象，一身休闲装的他中国话说的不是很好，但初次见面的我们并没有感到丝毫距离感，我们的谈话也是在一种亲切、风趣的氛围中进行的。

金鹰泽导演是在一年前北京市政府开展“国际导演拍北京”活动时来到中国工作和生活的。当时和意大利著名导演吉赛贝・托纳多雷(电影《天堂电影院》和《海上钢琴师》的导演)合作拍摄一部北京奥运会形象宣传片。在此之前为了制作韩国企业的宣传片也来过几次。

他认为，中国的电影影像制作水准可以说是世界级的，但中国的影视广告制作水平相对于中国的电影制作水平却有着很大的差距。这也许不是中国广告导演的问题，而很大程度上是广告的特性决定的，因为广告制作的精良不仅取决于导演和摄影师以及灯光师的艺术水平，更取决于广告作品的表现主体和独创性。

在广告行业有这么一句话：“好的广告作品是由好的广告主来制作的”。的确，好的广告出自于导演和广告主以及目标消费者这三者之间的相互信任、相互制约和相互循环。

广告是商业还是艺术的争论由来已久，其实广告的目标归根结底还是销售产品，这是广告主花费巨资所希望达到的终极目标，广告导演就是运用自己独特的镜头语言和影像掌控能力来帮助广告主实现这一目标的人，一个有追求的广告导演，如果能制作出目标消费者和广告主都满意的作品，那么该导演也必能获得一份外人无法体会的成就感。

中国的广告只要总结导演和广告主以及目标消费者这三者之间相互信任、相互制约和相互循环方面的经验和教训，就能制作出像中国的电影一样精良而有效的影视广告。

冠军或者亚军并不重要，同质化才是最可怕

金鹰泽感概地说，先进的摄影器材和后期制作设备并不能完全比较出导演之间的差别，我认为更多的是制作经费的问题，如果你有足够的预算，那在拍摄器材、演员选择和场地以及后期的其他方面都能够大投入地去做，好的广告没有一定的投入是很难做出来的。因此广告主不能忽略广告制作中因投入经费问题而带来的各种好的效果或副作用。

另外广告导演要明白怎样才能更接近广告要达到的目标效果，以及影像表现手法上的差别。不过，经验丰富的人总比经验微少的人有利一点，这点是肯定的。

当然，一个好的影视广告导演最重要的一点就是要和别人“不同”。冠军或者亚军并不重要，同质化才是最可怕的。在广告影像的表现中最重要的就是“不同”。在激烈的广告竞争当中用“不同”来吸引视线才是广告生命最好的IDEA。

“把自己的创意和想法用独特的影像技术表现出来而得到公众认同，使我全身心地投入到影视广告这个堪称伟大的事业当中。”金鹰泽觉得这就是艺术的魅力，而投身艺术事业的人也是有魅力的。像日本的指挥家小泽征尔指挥乐队时，他灵动的四肢和随着指挥动作飞动的花白头发简直就是无限美妙的跳动音符，这一刻他和他的音乐有着征服每一个听众的无限魅力。“我想我和我全力投入制作的影视广告作品也是同样有魅力的（我还帅吧？哈哈！），我也会用我的作品征服我所服务的广告主以及他们的目标受众。”

坚持自己的风格，做不是广告人的艺术家

广告人与广告主之间存在想法上的差异这种事情在韩国也是经常有的事情。“但是我想每个广告主提出的要求都有他们自己的理由。毕竟，最了解他们产品和目标消费者的人还是他们自己，我们所能做的就是在不违背视听语言和基本方向的基础上尽可能的满足他们的愿望，最大限度的向着广告目标靠近。”在金鹰泽看来，工作时抱着不仅是在给广告主做广告，也是在给自己做作品的心态去做，就会倾尽全力投入到拍摄制作中去。

来到中国后，生活中的金鹰泽在语言沟通上会有些障碍，他在拍摄时需要专业的影视翻译来和他一起工作。金鹰泽笑着说：“和客户沟通上的语言问题这点倒没遇见过，影视广告都是在已定好创意文案和脚本的情况下拍摄的，后期我会拿回韩国制作，在此之前我都会和客户提前沟通好，才开始工作的。”

金鹰泽说：“另外，我也在学习汉语啊，为了更好地在中国工作我会努力学好汉语的。”这时的他像个小孩子。

金鹰泽认为，想成为哪里都能容得下的水一样的导演，就要在敏感的时代和流行潮流当中坚持自己的风格，这样的导演才能成为不是广告人的纯艺术家。

“我的影视广告最重要的元素就是真实。以真爱的目光看世界，才能看出世界更多的爱。以那种爱的视觉、真实的视觉看待产品和直接使用产品的消费者。不管任何产品，只要消费者使用该产品时，是否能得到帮助和幸福。欺骗是打动不了消费者的，只有能感到真实的广告，才是生命力极强和让人难忘的广告。”金鹰泽认真地说道。

融入中国的广告界

金鹰泽在采访中一直都很谦虚，记者问他有没有最满意的作品时，他的回答是，没有最满意的，因为广告也有着流行的特质，过了流行的潮流只能让人觉得落伍。

金鹰泽认为，就像回忆流行歌曲一样，回忆自己制作的广告是从事这个行业的快乐，也是从事这个行业的悲伤，但自己觉得从事影视广告行业二十多年来，已经先后拍摄制作了五百多条影视广告，能让自己可回忆感觉骄傲的作品还是很多的。

记得在韩国时担任导演拍摄最大的儿童乐园广告时，第一个想到的就是家庭和睦版的创意。但后来觉得这个是每个导演都能想到的创意而放弃了这个创意。

最后我决定采用的是面向太阳的逆光拍摄手法，把游乐场内所有的游乐器材以高速移动的方法拍摄成运动的黑色影子的新型手法来表现。但记得只能每天早上才能拍摄太阳日出时的逆光效果和游乐器材的影子，所以两天能拍完的片子，我却拍了一周。

那一年，那个片子拿到了韩国广告大奖。让我也很欣慰。

心愿：将留在中国发展

我有个朋友在中国香港，跟他是用英文沟通……有一天突然想到，香港到北京是4个小时30分钟，韩国到北京只需要2个小时。为什么他能经常来北京，可我却不能？因为在潜意识里还是把这里当成国外，所以没常来的想法后来让我觉得特可笑……觉得在信息时代我的目光没有我朋友那样高远。

因此，去年结束“国际导演拍北京”的拍摄制作工作后我下决心留在了北京，并受邀加入古谛国际影视制作团队做了首席导演，还在通县宋庄画家村拥有一间很好的摄影棚。

希望以后有机会为中国的广告主拍摄更多的广告，使我的广告作品和大家一起分享，能给广告主和消费者带来欢乐和满足是我最大的愿望，能融入中国广告界，并又能和在韩国时一样成为广告主、导演、消费者这三者之间的一员，我感到非常的开心。