买醉不如买瓶

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柜上酒品千千万，哪瓶才是你最爱？独特的包装是影响消费者购买欲的极大因素。

2008年，绝对伏特加以华丽魅惑的假面舞会为设计灵感，推出全新的MASQUERADE限量包装。这款包装周身遍布红色珠片，背后设有拉链，仿佛为瓶身量身定制了一件华丽的假面舞会礼服。缓缓拉下拉链，华丽的礼服从“肩膀”褪下，即可显露出绝对伏特加的经典瓶形。

眼睛决定我们吃什么。这是全球知名设计公司Pearlfisher的设计理念。

没错，当成千上万种同类型产品摆在我们面前令人无法抉择时，人的眼睛最先注意到的是包装。包装除了是一件产品外衣，也是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。因而，包装设计受到越来越多重视。

在个性化、品质化生活日益成为主流的当下，要刺激人们产生消费欲望，对包装设计的要求将会更高。一个高质量的包装，除了具备包装的基本功能，还要寻求更多艺术化、人性化、可持续化的设计方式，运用合适的材料、工艺，满足消费者的情感需求。日本设计师高桥说：“当我进行包装设计时，如果我设计的包装仅仅是一个装产品的盒子，而没有超越包装本身的功能性的话，我觉得我的作品就是废物。”

本期我们集中呈现一些酒品、饮品的包装设计，以提供一些参考。

绝对伏特加的绝对艺术

在这个领域，绝对伏特加（Absolut Vodka）值得一提。这个来自瑞典南部小镇Ahus的高纯度烈酒，由于酒非常纯净而透明，因此被命名为“绝对伏特加”。1985年，绝对伏特加涉足艺术界，其包装设计也成为世界各国艺术家展示才华的舞台。冰雪肌肤、黄金盔甲、假面舞会、孙大圣72变……独特的创意让众多消费者为之倾倒，绝对伏特加酒瓶成为人们狂热收藏的对象，绝对伏特加也被美誉为“一个酒瓶建立起来的帝国”。

绝对伏特加的酒瓶设计灵感源自瑞典一种古老药瓶，与大多数长颈宽肩的酒瓶不同，它颈短肩圆，所有标注品牌的文字信息用彩色粗字体直接印在全透明的玻璃酒瓶上。

自波普艺术大师安迪·沃霍尔率先为绝对伏特加酒瓶作画开始，绝对伏特加酒瓶塑造起了一个全新的形象。全球400多位艺术家、设计师、画家跨界为其设计瓶身，这些瓶子形成了一个独特的系列，让绝对伏特加销量飙升。现在的绝对伏特加酒瓶，不仅具有个性化包装，也是同行的艺术参考标准，是可以欣赏的艺术品。

英伦鬼魅大师加勒斯·普为绝对伏特加设计的黑色铠甲包装，铠甲由12个平面组成，灵感来源于加勒斯·普2007春夏女装成衣中的“Stealth Bomber”造型，他秉承一贯的设计理念，使酒瓶充满了哥特气息。

这个通体白色、底部透点橘红、富有“极简”风格设计的酒瓶，是英国Pearlfisher设计公司设计的“绝对桔子”。将瓶子底部设计成橘红色，整个包装在瓶身磨砂玻璃的折射下看起来就好似瓶底有半个桔子。

Svea是瑞典十分普遍的女性名字，“绝对丝维亚”以此命名，将品牌形象与瑞典地域文化结合起来。艺术家Fredrik S·derberg通过瓶身由前至后勾勒出当地一年四季的美妙景象，以及各类极具象征性的图案。如绘有瑞典人每天都会吃的苹果，以体现春夏的气氛；绘有瑞典人烘焙时使用的姜，象征圣诞节及过冬时节的味道。

瑞典玻璃设计师Skogsberg & Smart设计的条纹水晶瓶包装。该包装采用纯手工的吹制、切割等工艺制成，瓶身的直线条纹饰灵感来源于绅士所穿的西装。简约优雅的造型与品牌温润纯净的风格相呼应。

中国设计师杨明洁设计的苹果梨口味双瓶装，获得2009年度德国红点设计大奖。设计灵感来自绝对伏特加经典的瓶形和当下环保主题，将瓶形对半剖开，左右拉伸，再将两瓶绝对伏特加巧置其中，这样不仅保留了原有瓶形的美感，并且方便携带。经典瓶形的轮廓从半透明磨砂的外壳隐约透出，带来丰富的视觉效果。在盛装美酒的任务完成后，它还可以作为储物盒、果盆、或是一盏线条简约的装饰灯。

纪念版包装“绝对平等伏特加”为纪念象征同性恋者争取平等权利的彩虹旗问世30周年而设计。整个瓶身只有彩虹的色块，色块简单，易识别，从人文概念上传达出“完美”。

绝对伏特加空白艺术计划，创意来自“一切源自绝对空白”的概念，旨在鼓励全球艺术家和艺术爱好者把绝对伏特加瓶身当作一块空白画布进行创作。创意包括雕塑、油漆、绘画、电影制作、数码艺术和拼贴等，五花八门。

酒瓶上的别样艺术

澳大利亚设计公司The Creative Method向来以大胆又贴切商品本质的设计惊艳广告界，这次为有机葡萄酒品牌Alternative Organic Wine做的包装依然令人眼前一亮。

为了呈现葡萄酒纯净自然的酒质，The Creative Method使用天然巴萨木片为酒标，以精致的镭射雕花，雕刻出品牌的字样和酒名，同时使用麻绳环绕瓶身，并在瓶后烙上红色封蜡。在外包装上，将回收纸制作成葡萄叶的造型，以假乱真的翠绿叶片上，叶脉连接成英文字母A，巧妙的设计让人从外表便可以想象Alternative葡萄酒之美。

这瓶酒包装是专门为表彰西班牙葡萄栽培大师Agapito Rico而设计，他在干旱地区的土地上种植出了口味独特的新品种葡萄“Monastrell”。设计师用干燥土壤包裹瓶身，意味着葡萄酒的发明者为这片干旱地区所带来的不仅是美酒，更是一种价值和财富。

设计师Mika Kanive与两位同伴为西班牙最知名的CAVA酒厂Codorniu生产的PINOT NOIR酒所做的包装设计。其外包装在用完后可以做成一个漂亮的烛台灯。

日本Dentsu Kyushu Inc设计机构设计的Yaoki清酒包装。该酒瓶被设计成圆形的底部，使它可以自动恢复到原始站立位置。这个设计理念来自于一句古谚语：“如果你第七次倒下，那么第八次再站起来”，换句话说即为“永不放弃”。该包装曾获2008年度Pentawards奢侈品类白金奖。

原研哉设计的蒲公英酒酒瓶，清新淡雅，有一种让人放松的美。“蒲公英酒”由拥有日本最大蒲公英群落的北海道鹉川町酿造而成，本着将该酒作为当地交流工具的思路，在标签上使用蚀刻法描绘出了蒲公英的绒毛，酒每多一个年份，蒲公英就多一根绒毛，细节的精细让人顿生敬意。

ZARB是一个来自法国的香槟新品牌，法文意思是指“古怪”。它的包装也彻底反映出品牌精神，将你所想不到的造型通通“穿”上身。Arts系列更是请来艺术家以瓶身为创作媒介，火箭发射台、奢华晚礼服、辫子、枪支、灭火器、肚脐……如果要论最疯狂的酒瓶，想必无人能与其争锋。

塞尔维亚设计师 Marko VuletaDjukanov为一款名为“Lonely Spirit”的酒设计了“老无所依”的包装形象。一位蹒跚的老者拄着拐杖缓慢行走，他伸出的手臂仿佛想搭到别人的肩膀，最终却绕瓶身一周搭到自己肩上。看到这样的包装，失意之感顿生。

西班牙设计工作室Sidecar Publicidad的7款包装设计，分别代表“七宗罪”中的一种恶行，傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及。设计别具巧思，又具警世意义。