趣多多愚人节来袭:别太当真,只要趣多多

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇趣多多愚人节来袭:别太当真,只要趣多多范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

随着自媒体的迅猛发展，短小精悍、轻松幽默的“微小说”、“段子”以及借此来开展品牌推广的层案例出不穷。不过，虽然受众对段子本身是喜闻乐见的，但是不见得愿意容忍品牌肆无忌惮的营销。

卡夫食品旗下“美国最流行的曲奇”趣多多不久前找到了一个巧妙的切入点，冠名了东方卫视《今晚80后脱口秀》，在愚人节前一天推出了一期品牌专场节目，借势开展以“别太当真，只要趣多多”为主题的营销活动，在一个特殊的时机灵活融入了产品理念且化解了消费者对强制介入的商业行为的反感。

门当户对：电视平台出话题

趣多多品牌以轻松幽默的形象示人，其电视广告是讲述四个俏皮的曲奇人开车兜风的过程中偶遇巧克力美女，其中一个曲奇人正欲与巧克力美女缠绵之际，一只大手从天而降，在其他曲奇人和巧克力美女的错愕的表情中观众大概猜出了趣多多的“遭遇”。

而《今晚80后脱口秀》节目主持人是被媒体誉为“相声时评人”的王自健，他不仅会说“好笑”的相声，还“敢说真话”，由此也赢得了一批忠实的80后观众，而他们正是趣多多的目标消费者群体。

凯络媒体大客户总经理胥一悦告诉《广告主》杂志：“选择节目冠名很重要的考量点是节目的风格与内容是否和品牌的性格与内涵相匹配，可以顺畅且自然地传达出品牌想表现的信息。”

在愚人节的品牌专场节目中，除了调侃热点、为“愚人”支招，趣多多饼干3D曲奇人还在舞台上与王自健互动，王自健更是借电视广告片、产品等信息调侃，传达品牌信息的同时，配合了多处品牌曝光，包括观众席上的若干个硕大的趣多多曲奇人、趣多多抱枕等，将品牌自然充分地融入到节目内容中，并且让观众很容易接受。

东方卫视方面反映当期节目受欢迎度很高，连在电视中曝光的趣多多抱枕也被观众大力追捧，甚至在淘宝网上被炒卖到了888元的高价。在网络的社交平台上，很多观众都提到半夜看了该档节目就有立刻想吃趣多多的冲动。此外，趣多多计划赞助一整年该节目，持续不断地在节目中融入品牌理念、提升品牌曝光。

情感认同：网络互动引关注

“整个活动从策划到执行总共用了5个月的时间”，胥一悦向《广告主》杂志透露。正是因为有前期对于消费人群、品牌和节目有了充分的理解与准备，虽然活动仅有一天，却受到了广泛的关注和消费者的高度认同。

“现代年轻人为了迎合社会要求生活压力非常大，此次活动也是由此切入，结合品牌理念，鼓励大家用一种轻松调侃的方式去缓解平日紧绷着的神经，为大家传递一种乐观放松的生活态度。”胥一悦说。这些信息的深入沟通仅仅依靠一期娱乐节目显然是不够的。

凯络上海数字营销总经理雷琇渂在接受《广告主》杂志采访时谈到，在愚人节当天，趣多多与百度合作，只要用户使用“百度图片”或“百度知道”就会看到趣多多的身影，甚至会伴随一些令人匪夷所思的新闻如《姑娘两年减肥25公斤，变化过大无奈换身份证》、《球迷建议国足主场搬拉萨》等，随后一句俏皮的“别太当真，只要趣多多”，让用户深感被“愚”；《今晚80后脱口秀》节目还在腾讯启动了数字活动，征集原创脱口秀作品，有偿选择编入节目内容，让消费者产生情感上的认同；社交媒体自然也不会落下，微博、微信等社交媒体和移动端app的互动推广在愚人节当天同时上线。

据雷琇渂介绍，在此次推广活动中，经营卡夫食品旗下零食和食品品牌的亿滋食品首次采用了Social DNA（根据消费者个人的网络社交行为，向其传递为每个人度身定制的广告信息）。凯络派出了专业运营社交媒体的团队，与客户一起管理社交媒体，在愚人节当天，针对网络上当天出现的相关热点话题，做到了即时回应，并且以“别太当真，只要趣多多”的品牌通调予以化解过于严肃紧张的话题，真正做到了品牌理念顺畅柔和地传达给消费者的目的。除此之外，该社交团队还原创了一些图片在网上发起对话，通过种种精准定位手段，来提升互动沟通的效果。