民族传统符号在标志设计中的应用
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇民族传统符号在标志设计中的应用范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
摘 要：随着知识经济时代和信息时代的到来，标志设计逐渐渗入人们生产生活各个领域当中，而民族传统符号作为中华民族几千年来浓缩的产物，将其融入现代标志设计中不仅能够将中国传统民族文化精神体现出来，还能够充分发挥民族传统符号的艺术美、装饰美、文化美的作用，使现代标志更具商业价值。为了使标志设计立足国际市场，必须将民族传统符号融入设计中，用现代语言将中华民族传统文化反映出来，做到传统与现代的有机融合，使标志更能体现出中国特色。
关键词：民族传统符号；标志设计；吉祥符号；象形文字
中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2013）27-0197-01
中国劳动人民在几千年历史长河的发展中创造出了丰富的文化元素，比如陶瓷、玉器、雕刻、丝织品、彩绘等，这些都蕴含着深厚的文化底蕴，是我国传统民族文化的象征。信息时代的到来使标志设计逐渐渗入人们生产生活各个领域，为了更好体现中国特色，很多设计师在进行标志设计时都非常注重对传统民族符号的融入，希望人们能够从现代标志中找到民族传统元素与标志设计之间恰到好处的融合点，使标志更能体现出中华民族精神。下面笔者就对民族传统符号在标志设计中的应用进行探讨。
一、中国吉祥符号在标志设计中的应用
只要是有人类的地方，就会有追求美好幸福生活的愿望，吉祥意识就这样产生了，而吉祥符号正是源于吉祥意识。在中国，每个民族都有自己的图腾，而中华民族的图腾是龙。古人将龙看做是庇佑他们的神灵，延续到现代，龙更是被赋予了吉祥、神秘、威武、勇猛的意义，在中国，龙的形象被应用到各种地方以此保佑人民的生活。随着设计理念的转变和现代信息技术的发展，龙图腾逐渐被应用于现代标志设计中，以龙为命名的企业更是比比皆是，这些都离不开龙本身所蕴含的吉祥寓意。华夏银行的标志就是一条龙，这条龙是采用毛笔书写而成的，既简洁，又文雅，寓意着华夏银行深厚的文化底蕴，标志中，龙尾呈现着一种腾飞之状，展现着企业发展蒸蒸日上、不断奋发的雄姿。香港新标志也是以龙为主要设计元素，设计对龙进行了巧妙的加工变形，在标志中融入了“香港”二字和香港的英文缩写字母“H”和“K”，这样就将香港对西方文化和中国民族传统文化的追求灵活展现了出来，这个新形象标志的设计构思不仅融入了香港历史背景，还将中国民族传统文化渗入其中，使香港形象更具民族朝气和时代气息，此外，将龙作为香港形象标志还寓意着香港奋发向上、积极进取的精神，飞龙的形态赋予了标志一定的速度含义，象征香港的不断发展。
除了龙，凤、麒麟、朱雀、玄武这些吉祥元素也在现代标志设计中有着广泛应用。凤是中华民族想象中的灵物，代表着人们对美好生活的向往，意气风发、姿态翩翩的凤纹拨动着人的心弦。凤凰卫视中文台台标采用的就是凤鸟图案，凤鸟相对，翅膀盘旋，极富动感，构图形式采用的是中国传统的“喜相逢”，反映了凤凰卫视具有深厚的文化底蕴和现代媒体特点，特别是此标志中采用了凤凰浴火重生的寓意，将该媒体自强不息、敢于拼搏的精神和文化理念表达了出来，标志通过现代手法和传统民族符号的融合给人一种新颖的视觉效果。
二、中国象形文字在标志设计中的应用
作为中国最古老的文字之一，象形文字具有独特而神秘的艺术魅力，它是古人劳作、智慧以及创造力的体现，在中国甚至是在世界文字系统中都具有其自身独特性，与字母、数字相比，中国文字可以蕴含更多内容和意义。随着时代的发展，汉字在构型上出现了重大变化，如今汉字的形体更加完善，所蕴含的意义也更加完备，形成了象形、会意、指事、形声、转注、假借“六书”。在现代标志设计中融入汉字元素，将汉字书法中的行书、草书、隶书、楷体等相结合，能够形成独特的文字风格，使标志呈现出别致的素雅和韵味。上海世博会的会徽就融入了汉字元素，会徽的图案为“世”字，并在会徽上加上了世博会开展的年数“2010”，将文字同数字巧妙结合了起来，表达出中国人民期待举办一场与世界各国文化相交融的世博会的愿望。会徽中还包括三人图形，三人代表你、我、他，三人簇拥成团，表达的理念是理解、沟通、欢聚与合作，这就将中国追求世界和谐、民族和平的心愿表现了出来。
三、结语
对于中国来说，传统民族文化是其他艺术无法替代的，早已渗透到中华儿女的每个细胞中。而在现代艺术设计领域，中国企业要引领国际市场，就必须设计出易于识别、具有特色的产品，无疑，打造中国特色、使产品兼具经典性和前瞻性是最为合适的手段。传统民族符号是中华民族几千年来浓缩的产物，彰显着中国民族文化特色，将其融入现代标志设计中不仅使设计体现出现代化，还具有深厚的中国气息，使中国传统文化从现代语言中反映出来，这样以发展的态度将现代与传统完美结合，中国传统民族符号能在全球艺术设计领域中发挥更加积极的作用。
参考文献：
[1]王萃.浅谈标志设计中吉祥符号的应用[J].山东纺织经济.2010，13（7）：55-56.
[2]夏丽萍.浅析标志设计中的“中国龙”[J].文艺生活：下旬刊.2012，21（2）：170.