品牌或一个产品所必须经历的

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四年时间我们的生活会发生多少变化？每个人可能都会从不同角度总结出一些变化，我们每年一次的公司人最喜欢的品牌调查—金字招牌也是一个角度，并且当我们把这四年的调查结果放在一起比较的时候，感触还是有很多。这个角度尽管对于生活来说算是一个冷冰冰很物质的角度，但在它的背后则是我们生活所正在发生的变化。

比如，诺基亚几年前在公司人心目中还是一个占比40%以上的最爱品牌，但它在几年时间里已经沦为一个二流品牌，而我们今年则干脆把手机或者智能手机的品牌取消，重新分类为5英寸以下和以上两种移动终端，而诺基亚还是一个手机制造商。再比如，在2009年的时候，我们还曾经做过一系列有关3G运营商的报道，但3G牌照发放之后并没有太多的悬念，而影响运营商发展的可能更多是明星机型、新的应用。

开创了一个时代的苹果iPhone，实际上建立了移动互联网的规则。这个全新的东西在今年第一次成为我们的调查内容—也许在四年前，手机是发短信、打电话或者听歌，可能连拍照都只是偶尔为之（用数据线把照片导到电脑里并不是一件让人愉快的工作），但现在一直在你手中似乎须臾都离不开的手机，你正在做的已经完全不一样了。

四年的时间的确会发生很多的变化。在一个长的时间段内，我们可能都会把它整体地定义为美国次贷危机引发的全球金融危机时期，但如果我们细看这四年多的时间，不管是这些公司、品牌，还是我们的生活都在发生着变化。我一直有一个观点，一个伟大的公司或者伟大的品牌它不可能从始至终都在一帆风顺的环境中成长，它可能会经历外部环境的剧烈动荡，也可能会面临自己的战略失误；它要面对消费者的趣味和习惯的变迁，也要面对技术、创新产生的新的机会—有可能是它自己创造的，也有可能是其他公司创造的，但核心都在于它是否能把握得往。这个世界有苹果，但也有三星。

我们每年这个时候都会推出TOP30的金字招牌，今年我们分别把它们命名为“大明星品牌”、“优势品牌”和“潜力品牌”，这些来自于公司人消费者的调查结果证明了这些品牌的可圈可点之处，同时也记录了公司人生活的变化。

如果这四年中只有一个品牌被长长的历史所留下、所记住，那一定是苹果。我们前面提到的所有变化都与它的创造力相关，而如果我们再更长远一点看这个公司，在它36年的公司历史中，我们更能看出品牌与战略、机会把握、创新能力、技术沿革等之间的关系。当然，最重要的是史蒂夫·乔布斯这个人。

到我们杂志上市的时候，这个神话制造者已经去世整整一年了。现在的苹果还是商业世界里最著名的品牌、最好的公司，虽然在这段时间里，人们不断追问苹果的创新能力是否可以持续，但我们毕竟已经看到了有如此多的变化正在发生，它影响着移动互联、通讯、PC和音乐等行业的发展，并由此深刻改变了我们的生活。即使它不再是最炫目的那个公司和品牌，我们也足可以感谢并尊敬这个公司为我们所做的一切。

在他去世一年之后，我觉得还是可以这样说：我们会为与史蒂夫·乔布斯生活在同一时代为荣，我们怀念他。