波兰开播新DTH平台促成平台间的合并
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波兰第三个卫星付费电视平台即将开播,这引起在策略上重新考虑其很快将出现的竞争对手,因为老牌的卫星运营商Cyfra Plus和Cyfrawy Polsat之间的合并已返回到议事日程上来｡
受波兰领先的商业广播机构TVN支持的媒体集团ITI Holdings披露了要在几年内成为波兰头号dth平台的富有雄心的计划｡据悉,这家运营商的目标是成为波兰和中欧地区的第一个向大规模市场提供给予补贴的高清电视(HDTV)和个人录像机(PVR)服务的付费电视运营商｡其提供的服务也将包括卫星和IPTV混合服务｡这家运营商富有雄心的计划激起Cyfra Plus､Cyfrowy和Libcrty Global(波兰最大付费电视服务运营商UPC Polska Cable的母公司)重新考虑他们自己的业务计划｡
更为重要的是,这些老牌的卫星服务运营商现在期望更加积极地进行期望了几十年的合并｡Cyfrowy Polsat公司总裁Dominik Libicki说,“两个平台的合并是必然的,因为这是所有欧洲国家中的发展趋势”｡Cyfra Plus公司首席运营官JacquesAymat de Roquefeuil讲,市场潜力表明,没有第三个卫星平台的生存空间｡世界的发展趋势是显然的,在一些相当发达的市场,数字平台也合并,正像意大利､西班牙和法国的情况｡在波兰,我们过去常常有3个平台(Wizja TV在2001年与Cyfra Plus合并),结果是市场太小,容不下3家竞争者｡
ITI服务在ITI Neorision项目名称下运营,它的推出是在法国电信拥有的老牌电信公司Telekomunikacja Polska(TPSA)推出全国范围的IPTV服务之时｡UPC Polska公司副总裁Marek Sowa讲,由于如此之多的付费电视运营商进入波兰,整合是不可避免的,并将很快发生｡他说:“第三个DTH平台可能是需要整合卫星付费电视市场的推动力｡像波兰这样一个市场,付费电视每月从每个用户获得的收入只有14美元左右,维持不了如此之多不同的付费电视平台”｡
Liberty Global公司在今年退出法国和斯堪的纳维亚之后越来越将其努力着重于这一地区,它可能成为期待已久的卫星付费电视平台合并的摧化剂｡它已经拥有Cyfra Plus公司25%的股份,并抱有完全控制Cyfra Plus的雄心,如果多数投份拥有者Canal Plus Growpe退出Gyfra Plus公司｡
Cyfrowy Polsat公司在今年推出PVR作为回应,尽管它没有争先开播高清电视的计划｡它也在与TPSA商谈将其内容置于电信公司的IPTV服务上之事宜,并已获得推出移动电话产品的许可｡Libicki说,“波兰对高清尚未做好准备,因为现在波兰只有约18万台HD-ready电视机”｡
Cyfra Plus公司直到2007年将不推出PVR,但与Cyfrowy Polsat不同,它认为波兰现在已对高清做好准备｡它计划通过IPSA很快推出IPTV,并在2006年秋季开播高清电视,提供英国Preier League联赛和法国Liguel联赛的高清广播｡
ITI Neovision公司总裁Maciej Sojka说:“他们认为市场来做好装备,但我们认为做好了准备｡我们将把高清作为一种标准对待｡我们的策略是,保持在新服务方面的领先者,我们将总是比Cyfra Plus和Cyfrowy Polsat早前进一步”｡
Cyfra Plus定位为额外付费层产品,它将提供高清电视,但它比其傲慢的竞争对手对新技术持更为谨慎的态度｡Roquefeuil说,“高清电视和视频点播(VOD)是有声望的产品,它们是我们的基本服务的延伸,但还难以预计在波兰能否作为基本服务被广泛接受｡在市场开发的这一阶段,我们预计,采用新技术不会很快在商业上取得成就”｡
而Cyfrowy Polsat讲,它相信ITI将为在这个市场上获得立足之地而奋斗｡Libicki说:“我们有80万用户,Cyfra Plus约有82万用户,因此在波兰没留有许多良好质量的潜在的付费电视用户｡签约的新客户越多,花费的钱也越多｡但我不知道ITT可能针对什么质量的客户”｡
Sojka反驳说:“我们不购买留下的付费电视增长很少的协议｡是有许多增长空间的｡Cyfra Plus有很好的很高价位的品牌,Cyfrowy Palsat有低价位的较低品质的品牌,因此我们仍有可开发利用的空间｡我们的目标是成为头号平台,这不是一年内,而是装备长期干下去”｡
与卫星对手相比,UPC Polska不准备对ITI进行任何重要策略上的回应｡Sowa说:“我们有能力与ITI的新服务较量｡但我们要等等看,客户对这些先进服务的反映如何｡卫星将必须与ITI较量,但有线并未面临同样的压力,因为我们装备好三合一服务｡”(润雨)