玩新意,空气收藏者现身美国肺科协会广告

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“我想，你肯定会觉得，这是个怪癖。”在美国肺科协会新近的一则广告中，一个戴着宽框眼镜的男孩对着观众说，“很多人都笑话我，但我不在乎，我就是喜欢收藏空气。”特写镜头中，“Alvin Grimes，空气收藏者”的字样出现在屏幕上，随后，广告画面镜头往后拉，移到了他身旁一个摆满收集了各地空气的坛坛罐罐的柜子上。每个广口瓶都用封带封存，瓶身上贴着标签，记录着瓶子里头空气的采集地与时间。随后，Alvin像模像样地展示了收集空气的流程，他在广告中最后说，“收集空气听起来很滑稽？如果想到每个人的肺每时每刻都在做同样的事，你或许就不会这样认为了。”

与此同时，肺科协会还了一个名为“空气状态”的APP，为受众提供每天各地空气臭氧水平、污染指数等信息和未来一天空气质量预告等方面的服务，当空气质量处于环境保护局定义可能导致肺病、哮喘病的黄色安全预警状态时，用户还可以收到特别提示服务。

肺科协会这项市场推广活动的媒介组合中包括户外广告大牌、出租车顶层指示牌、电影院线广告及互联网广告。肺科协会营销传播部副主任Carrie Martin Munk说，让空气收藏者现身广告会让人觉得非常有趣，APP应用则比直接呼吁人们关注肺部健康更容易让人接受，这样做的目的是吸引年轻一代对肺脏健康问题的重视。

市场推广活动的目标人群的年龄介于18岁到40岁之间，肺科协会希望这次市场推广能引起有读书子女的年轻妈妈的格外关注。“三四十岁的妈妈是每个家庭的首席卫生官，”Carrie女士说，家有哮喘患儿的母亲不仅关注空气污染问题，也关注诸如吸二手烟而导致的呼吸健康问题。

与典型的商业广告花钱购买广告版面不同，公益广告的版面更多来自于媒体的捐赠。这个有趣的广告后，良好的市场反馈令Carrie女士相信，这则广告很快就会得到《大卫深夜脱口秀》、《今夜秀》等知名电视栏目的广告时间捐赠。肺科协会已将广告片寄送到全美1000多家电视网络机构。肺科协会2010年发起的“为空气而战”跨媒体推广活动，截止到目前已有相当于2800万美元的广告时段、版面捐赠。

肺科协会还采访了Alvin Grimes，后者讲述了收集空气的嗜好是怎样影响他生活的方方面面的。这个专访视频只在YouTube、Facebook等互联网媒体上。“我大概半年前有过一个女朋友，”Alvin面对镜头有点紧张，感到手足无措，“我的意思是说，这段感情没有什么结果，因为我有我深爱的空气，我有我需要的一切。”负责采访他的编导觉得，Alvin是个不善表达但很可爱的人，一个常人看起来有些稀奇古怪的爱好，他却为之付出了极大热情。

一位来自爱德曼公关的传播专家对《纽约时报》记者说，NGO组织的市场推广活动要影响年轻受众，有趣的广告与APP应用是个不错的方法。美国肺科协会的这个市场推广项目的效果应该不错，NGO组织在这方面仍还有更大潜力可挖。