暗战OR突围
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数码相机市场成熟已是不争的事实，像素高低、镜头焦段、光学防抖、智能场景模式等都不再是市场炒作的重点，高清视频规格也站在了同一起跑线上，未来的产业变化似乎充满了变数。
这也促使各大相机厂商不断寻求各种新机遇，向一切新技术看齐，以期在这场激烈竞争中脱颖而出。
中国数码相机市场充满了机遇，从2009～2010年，紧凑型数码相机每年以20％的速度向上增长，市场需求量达到了1000万台，数码单反相机的市场扩张也非常快，微单相机则是最具增长潜力的产品线。尽管今年春季的产品几乎全是紧凑型数码相机，但厂商们依然报以极大的热情，佳能强调“色彩好多，快乐好多”，尼康宣传“突破影像界限”，索尼以“炫色溢彩”为主题，奥林巴斯则推出“革命新镜界”。在新的产品中，背照式CMOS技术得到了极大的提升和推广应用，高端DC领域开始热潮回归，相机外形和色彩受到更多关注，GPS这种附加功能也越来越多地被配置到耐候型相机上……
这是一个完全不同于微单和数码单反相机的市场，我们有理由期待，随着市场细分的深入，紧凑型数码相机产业在2011年仍将继续收获累累硕果。
奥林巴斯 革命新镜界
自从PEN DIGITAL上市之后，奥林巴斯已经有较长一段时间没有推出让人眼前一亮的产品，但我们不必质疑奥林巴斯在数码相机上的开发能力，即便是针对大众用户的紧凑型数码相机。此次奥林巴斯借助春季会来了一次大变革，以X、S、T、V重新划分出四大系列，并利用其强大的镜头技术打造新一代旗舰相机XZ-1，全面应用3英寸大液晶显示屏：而在功能配置上，奥林巴斯也首次应用背照式CMOS，部分相机支持Wi－Fi无线传输、3D照片拍摄、全高清视频及魔术滤镜视频拍摄，还首次搭载了双重拍摄记录功能。
对于新的一年，奥林巴斯也充满信心，认为它能在市场占有率方面占据市场前五的地位，并希望通过持续不断地进行产品创新和变革，在未来进入市场前三的行列。
以“镜头”的名义
从会的主题就可以看出，“镜头”无疑是奥林巴斯此次重点强调的对象。的确，不管是我们刚刚测评过的XZ-1还是继承了之前C系列精髓的SP系列长焦相机，在镜头上都延续了奥林巴斯长久以来的优势――F1.8～F2.5绝对是紧凑型数码相机上配置的最大光圈，而大变焦镜头一直都是奥林巴斯的强项，此类相机的流行在很大程度上得益于它的不断推动，直到现在，奥林巴斯仍然认为它们有很大的市场价值。
在采访中，我们还了解到奥林巴斯正在全国范围进行的PEN－SHOP店面模式――PEN－SHOP并不是指只销售PEN的店面，而是指以PEN为主形象的奥林巴斯终端店面：PEN－SHOP不仅针对PEN和PEN配件，而是奥林巴斯全线产品，目的是通过PEN的领先技术的宣传拉动整体奥林巴斯品牌和产品的认知度。
从这个角度可以看出，奥林巴斯正在不断整合其现有的产品线，并将众多专业技术下嫁到紧凑型产品之上，XZ-1就是最大的受益者之一。事实上，除iZUIKO DIGITAL镜头之外，XZ-1的拓展性也极为丰富，它能兼容PEN DIGITAL系列的外置取景器、麦克风、闪光灯等各种附件，用户还可以为它配置转接镜头、手柄和防水外壳等，由此也可以看出奥林巴斯对XZ-1的重视。“镜头”的变革开了一个好头，未来我们将看到更多更具竞争力的奥林巴斯紧凑型数码相机出现。
双字母命名产品系列
对于奥林巴斯的紧凑型数码相机，很多人印象深刻的无疑是“U”系列，这个代表了数码相机产业设计最高水平的产品系列曾经让无数人迷恋。但从今年开始，我们将不再看到它。不过，在唏嘘感叹之余，我们也应该看到奥林巴斯不断细化产品线的决心，单纯的一个u并不能代表所有的产品线。
此次奥林巴斯共划分了X、S、T、V四大系列。其中，X是最新的旗舰系列，XZ－1是新系列的第一款，奥林巴斯也将在今后不断完善这一系列：S是大变焦系列，旗下又细分为SZ时尚长焦系列(即便携长焦)和SP传统长焦系列：T即Tough系列，我们也通常将它们称作耐候机型，奥林巴斯之前就对其进行了细分，用以代替u－Tough系列；V是奥林巴斯的入门型产品，分为VR(大变焦型)和VG(超小巧型)系列，不再有FE／T系列这种单纯的入门型称呼。
在产品会上，奥林巴斯又以“创作派”、“魅力派”、“挑战派”和“时尚派”对每个产品系列进行形容，这也让我们可以很好地理解各自的定位。从某种意义上来说，这种新的产品系列划分很科学，只是每个系列都是双字母的形式，而且字母组合多样，有可能会让用户不容易记住。但我们其实也不用太担心，因为奥林巴斯会加强市场的推广力度，随着时间的推移，相信它们能够被广大消费者所熟知。
尼康 突破影像界限
与数码单反相机相比，尼康的紧凑型数码相机的名头似乎还不够大，但近年来，在王力宏代言及以及不断的开拓进取之下，尼康获得了中国消费者的充分认可，2010年市场份额攀升至13.3％。在品牌众多、竞争激烈的中国市场，能够取得这样的成绩的确是相当不错的。这也使尼康对2011年有了更大期望，它在紧凑型相机领域进一步细分市场，并拓展了背照式CMOS的应用，希望能够占据15％的市场份额，取得在中国设立销售公司以来的最好成绩。
与以往产品众多的大型会相比，这次的尼康显得很低调，场地不大，只是邀请了专业类媒体，会议流程很短，更多的时间都留给记者在现场体验“突破影像界限”的COOLPIX数码相机新品――P500、P300和S9100是重中之重，很多配置和功能应用超超越了以往的产品。
打造平民级大师
在2010年，很多相机品牌都重新回归高端DC市场，尼康也是其中之一。虽然已经有了P7000，但尼康认为中国市场在这个领域的需求还会续续扩大：“虽然单反相机市场在中国发展得非常快，高端的画质优秀的轻便型相机市场也是有着非常大的增长余地，这个市场又与单电市场不同，这些潜在消费者的需求和单电相机用户需求又有些不同。”
这已经是共识，也是尼康再接再厉，推出P300、P500的重要原因。特别是P300，尼康更将它称作“大师级便携相机”。其最大优势在于它拥有F1.8超大光圈，24mm大广角、4.2倍广角光学变焦尼克尔镜头，仅就硬件而言，与竞争对手相匕匕毫不逊色。而P500则搭载了36倍光学变焦镜头，不但拥有可翻转屏，在镜筒部位还搭载了侧面变焦操控，在调焦操作时不容易发生手抖，提升了稳定性。更重要的是，它们都采用了背照式CMOS，在娱乐化应用上也开始向业内最高水准看齐(如“夜间人像模式”、“夜景模式”及简易全景模式等自动合成功能)，可录制全高清立体声短片，数据处理更加迅速，在弱光环境下也能出色地表 现出细节和质感。到现在为止，尼康采用背部入射式CMOS的相机已经多达三款。
自从回归高端DC市场之后，P系列就成了尼康市场推广的重点。“有关P系列产品，我们会投入很大的精力，所以在P7000这样的旗舰机型系列以及P300、P50CI这个系列上，我们都会尽全力开发。”尼康在访谈中如此表示，“在4月1号到5月末两个月之间，我们会对P系列产品进行特别的推广活动，包括做特别的网站，对P系列产品进行重点推产”
主推紧凑型大变焦
在会上，记者体验最多的无疑是P300和P500，但令我们印象深刻的则是S9100这款时尚机型。在会上，尼康特别播放了已经同步推出的COOLPIX广告――在美丽浪漫的户外婚礼上，王力宏运用S9100的18倍大光学变焦及出色的快速自动对焦性能，将婚礼中的精彩场景轻松捕捉记录。
对于紧凑型大变焦相机，尼康自己也特别推崇，并将不断深化：“在中国市场上，高倍率变焦机型从去年开始就一直保持着强劲的发展态势。能够推出像S9100这样搭载18倍光学变焦，而且尽可能实现了机身小巧和轻量的产品，也是我们的自信之作。高倍率变焦并且机身小巧轻量也仍将是我们今后追求的目标。”
包括电视广告在内，COoLPIX S系列将以$9100作为推广机型，广告片已于三月下旬开始播出，同时将开始后动一系列的COOLPIX新品促销活动。
索尼寻求ExmOr R CMOS发展的方向
3月3日，索尼(中国)公司在北京公布了其2011年春季DC新品。和去年一样，索尼选择了十分低调的方式，在索尼北京总部向在场的媒体们展示了已经在今年CES上发表过的多款产品。除了会简单之外，此次索尼产品的另一特色便是丰富。从主打实用高性能的W系列，到最富素尼特色的时尚轻薄T系列，再到大变焦H系列，素尼一共推出了10于款机型，每一条产品线、每一个价格区间都不乏颇具竞争力的产品。这其中，最97，关注的自然是搭载ExmorR CMOS的WX-TX，以及HX系列。和去年相比，这三个系列都得到了极大的扩充和细分，尤其是在WX和HX两条产品线上，去年仅分别有WX5和HX5两款机型，但今年素尼却在性能强化的基础上，分别用变焦倍数、屏幕等参数将其进一步细分。WX10成为领衔的旗舰七号，WX9、WX7紧随其后，超大变焦的HXl00在阔别一年后再次成为HX的旗舰，HX9和HX7则成为便携长焦的代表。
当然，素尼选择这样的方式产品的目的并非要营造低调的感觉，这自然不是索尼的风格，会后与媒体的单独交流才是会的意义所在。在索尼的小型会议室里，包括我们熟悉的铃木隆之先生等在内的素尼领导反客为主地对我们进行了访问。不过与其说是访问，不如说是一次深刻的对话和交流，而当天交流的主题自然是素尼此次的新品，以及索尼的Exmor R CMOS技术。
铃木先生以对此次新品看法的提问拉开了这次交流的序幕。对媒体而言，我们很高兴看到索尼在丰富、细分产品线上所做出的努力，并且我们也不难发现素尼春季新品在设计上延续的精致与时尚。同时，当别的厂商都在强调色彩的时候，索尼开始在机身的花纹上打起了主意，针对中国市场的TXl00红色、金色特别版，TI10D-W570D等产品都给我们留下了十分深刻的印象，或许定制化的机身设计比色彩更能够彰显索尼的高端与时尚。
谈完产品本身，我们将话题转到了Exmor RCMOS上。似乎索尼自身也意识到，由它引领的背照式CMOS技术已经成为业界普遍承认，并开始大规模运用的技术之一，而由其高性能带来的众多应用也越来越丰富。相比较而言，索尼这次的新品在功能上依然是以扫描全景、手持夜景等已经在去年出现的功能为主，整体提升不大，甚至稍显保守。因此，我们不免发出疑问，面对对手的追赶，素尼该如何去巩固和发展自己建立起来的领先地位。对此，索尼方面表示，其产品强调的是高画质，是能够让用户简单地拍摄出更好照片的全新相机。不过，对此，我们也提出了不同的意见和建议。首先，夜景和HDR已经成为业界的共识，几乎所有厂商都在强调其在弱光和背光条件下的拍摄。就目前来看，索尼的手持夜景的确有着相当优秀的表现，但就HDR功能来说，卡西欧等厂商所再次开发的HDR艺术功能，则让这一功能变得更有趣。因此，索尼还需要将Exmor R CMOS更加发挥得更加自如，寻求全新的突破口：其次，索尼一直强调的夜景拍摄优势并没有得到最大化的宣传。在电视广告和杂志广告上，大部分都以全景为主，所以消费者记住的是素尼有趣的扫描功能，而非手持夜景。我们再将目光转到索尼最大的对手――佳能身上，善于炒作概念的佳能提出了HS System的概念，不管是电视、杂志广告、店内宣传单无不让消费者最直观地了解到佳能的意图――拍夜景，佳能最厉害。另外，我们同样建议素尼推出一款便携高端、专业DC。购买T系列、W系列的普通消费者很难去理解和深究索尼一直强调的Exmor R CMOS、BION2与G镜头、卡尔蔡司镜头组成的三大核心技术。而且，在索尼微单NEX-5C与最高端的HX100之间仍有巨大的价格差距，高端DC的推出完全可以填补索尼在这个领域的空白。
佳能 霸气外露
和索尼的低调、简单不同，在索尼会第二天展开的佳能2011年春季新品秀将地点选在了在潮如织，已经成为北京潮人地标的三里屯Villaae橙色大厅。会还未正式开始，中心广场上巨大的佳能舞台便已经吸引了过往的人们向它行起了注目礼，媒体签到处更是已经人潮涌动。现场的每一个细节都无不在向人们诉说――接下来的舞台是属于佳能的。
佳能中国的领军人物――小泽秀树先生一如既往地用夹杂着英文的中文为在场的所有人回顾了佳能在2011年的表现。“No.1”，在现场最引人瞩目的无疑就是这个词。根据大屏幕上的PPT显示，无论是数码单反、DC、喷墨打印机，还是扫描仪，佳能都占据市场的头把交椅，销售业绩增长率达到了40％。而对于接下来的2011年，佳能的目标依然是保持第一的位置，并将销售增长率定在了30％。如此惊人的数字背后无疑是佳能的雄心壮志，拥有雄厚实力的佳能的确有能力在所有人面前霸气外露。
正当人们还在议论小泽先生的此番霸气地讲话时，正式的新品环节给了我们更大的震撼。舞台上三个白色的模型被投影光线巧妙地涂上绚丽的色彩，屏幕里的光线一泻而下，在场的人无不惊叹这个华丽的新品形式。新品宣传片过后，自然是IXUS的代言人――莫文蔚小姐的表演时间，尽管她的出场时间很短，但大明星总是最能够谋杀在场所有人的相机快门。结束了，内场的表演，设置在三里屯Village中心广场的大舞台开始向公众展示佳能本次的全线新品。
不得不佩服佳能，在做产品的同时，也将品牌营销发挥到了极致。佳能善于发掘产品的概念，“你好，色彩”，就是最好的例子，简单、脍炙人口的标语成为了佳能的经典之作。在技术方面，佳能更是以HSSystem让人们看到一个由佳能主导的技术体系，再加上拉风的公共巡演和大明星助阵，想不让人关注都难。怪不得在观看广场演出时隐约听到旁边有人说：“佳能今天把苹果打败了”往一旁的苹果APPStore一看，里面不管是员工还是顾客都在整齐地将目光投向了佳能。
此次佳能的新品以IXUS时尚卡片机与入门级单反为主。虽然没有“重量级”产品的推出，但是我们可以清楚地看到佳能作为数码影像的领军人物对产品和市场的深刻理解。这其中，EOS 600D与EOS 1100D的推出无疑是其市场规划的细致表现。从配置上看600D已经与60D中端机型相差不远，而1100D也在性能大幅提升地同时加入多彩外壳。前者拥有高端入门级单反的强悍配置，足以在同价位机型中傲视群雄：后者则以时尚与高画质的结合狙击羽翼日益丰满的微单产品的冲击。这两款机型的推出表现了佳能对产品市场定位的清晰认识，更表现出其市场地位的成熟。各大机型之间的内部性能配置差别进一步缩小，而利用更能够影响消费者实际操作体验感的操控、对焦、机身设计等因素作为区分中低端产品的分界线，使普通消费者能够真正按需择机，在任何一个档次的机身上都能够体验到佳能影像的独特魅力。