世通华纳:领航车载移动电视

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整体广告投放迅速增加广告商机凸现

根据研究报告显示，车载移动电视广告市场潜力巨大。随着客户的认可和广告价格成倍增长，各地的销售收入可以达到当地中等电视台的水准。按照行业趋势及我国整体广告发展趋势，户外移动电视整体收入2008年将接近40亿元，预计到2010年，其市场规模将达到100亿元。

世通华纳所拥有的大规模网络能够为当地和全国性广告客户提供巨大的价值。联播网适用于主要关注地域性市场的广告客户。例如医院、超市和房地产开发商。但是对于家电和电子设备制造商、金融和保险公司以及移动电话运营商等具有更广阔业务范围的广告商来说，全国性网络覆盖可以使其通过单一广告网络供应商接触到全国性的广告观众群体。

世通华纳在其运营当地已经逐渐成为当地客户投放的主流媒体，越来越多得到国内外品牌型客户的认可。从投放广告的行业分类看，2006年在交通数字媒体广告网中投放广告的行业平均不到10个，世通华纳在2007年投放企业涉及的行业平均增加到了30多个。快速消费品、通讯与印刷、医药保健品、食品、家电、IT产品等行业的整体投放都在增加。其中，家电大卖场、IT数码产品、医药保健品、通讯产品、食品酒类等行业在全国公交移动广告上的投放数额都比较巨大。

截至到2008年1月，我国已经有50多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。移动电视的媒体广告优势迅速的被广大企业和广告商所认同。广告刊例价格不断上涨，市场前景一片看好。从2007年下半年开始，500万元以上投放额度的大客户已开始选择性投放，2007年底世通华纳已出现千万元的广告客户。

目前，世通华纳发展并形成了超过3000家广告客户的广泛客户群体，包括一些中国和国际一流公司，市场支撑力明显。2007年的主要广告商包括中国移动、中国电信、可口可乐、戴尔、海尔以及耐克等。

市场竞争升级　综合实力是关键

2007年以来，中国的车载移动电视领域吸引了大量的资本投资。促使了产业的迅速升温、扩张和发展。产业的竞争经历了三个阶段的演变，从对渠道资源的竞争，发展到资本投入的竞争，而2008年，中国车载移动电视领域的竞争将进入到综合实力的竞争阶段。

日前。由权威机构联合推出的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究》报告显示，对车载电视运营商的综合实力分别从“六个维度”进行了系统研究，六个维度分别是“经营状况、自身资源数量、合作资源数量、企业市场价值、企业规模、品牌价值”，而且六个维度共有经营额度、广告客户数量、客户行业数量等15个研究指数。报告认为，在市场竞争格局中，世通华纳在经营实力、资源优势、企业规模、企业市值等几方面显示出了强大的优势，无论是在拥有的终端资源上还是在收入水平上都保持了行业的领先者位置。

自2003年起步以来，截止到2008年一季度，世通华纳已经在全国设立27个子公司、10家办事处。其打造的移动电视(全国)广告联播网已经覆盖国内30余个大型城市，5.5万余辆公交车、9.5万块左右的屏幕终端(包括自有的及合作的)。车辆覆盖线路大多为当地优势资源，城市日收视覆盖人群已经突破2亿人次。

世通华纳提供了一种具有成本效益的广告方式。通过这种广告方式，广告客户可以在有利于吸引乘客注意力的封闭环境中接触到大量的公共交通乘客。此外，世通华纳的数字屏幕还混合播出广告和节目内容(其中部分节目内容为自制)，广告与节目的组合能够更好的吸引公共交通乘客的注意力，这反过来又可以增加乘客对广告网络中播出的广告的接受度，进而为广告客户创造更大的价值。

世通华纳依托专业的影视人才与对移动电视节目的深刻理解，以5000万左右的影视专业设备的巨额投资，为市民量身定做了极具社会公益性的超短篇电视栏目，涉及家居、健康、汽车、体育、旅行、理财、消费、电影、音乐等与百姓生活息息相关的节目播出，使世通华纳被誉为最贴近城市市民的媒体、城市的第二电视台。

世通华纳在从理论层面和操作层面进行了系统性的归纳。率先推出了“全效传播”的全新理论体系。依托移动电视媒体封闭性、垄断性、重复性、强迫性的收视特点，在传播效果上明显区别于其他的媒体。公交移动电视，借助数字新媒体技术，将诉求的信息强制性地、毫无损耗地、多次重复地传递给了所要诉求的对象，是全效传播最佳的媒体代表。“全效传播”的全新广告理论，赢得了国际、国内外众多企业的广泛认可。车载移动电视被誉为销售环节的最后一道媒体。其广告投放效果得到CTR、赛迪顾问等权威调研机构的最佳评定。

时至今日。世通华纳携手中国各省市广电集团，建立了紧密、长期、稳定的战略合作伙伴关系，不断完善中国移动电视广告的整体网络――南起广州、深圳，北到沈阳、大连，东起上海、杭州，西至成都、西安，共三十余个城市。世通华纳依托与全国广电系统的权威合作和全球领先的广播数字传输技术，打造了稳定、严谨、高效的节目和广告播出平台，实现了对全国主流城市的无缝隙全城覆盖和全程覆盖。从而最大限度避免了传播过程中的信息损耗；保证了受众行进途中的收视效果；保障了广告主对于传播收视率的极致要求。

综合实力扩张行业整合加速

众多传媒企业融资后，多以扩张资源和行业整合为目的。华视传媒在2007年11月纳斯达克登陆后，融资额远远低于预期，仅获得1.08亿美元融资，推及市值为5―6亿美金，低于同行业的世通华纳。世通华纳经过三轮融资。成功引进9500万美元的风投，推及市值已近8.5―10亿美金，虽未上市却已占据明显优势。

据悉，世通华纳目前正在北京、苏州、温州、南宁、哈尔滨、呼和浩特等更多城市悄然布局，其在终端资源方面的优势将进一步凸显，覆盖全国所有的大中城市成为08年世通华纳的主要目标，从而拉大与竞争对手的距离。通过圈地圈屏扩大自身的规模化运营，同时也推动整个产业的整合。

根据由多家权威调研机构的《2007年中国车载移动电视发展蓝皮书》相关数据显示。2008年由于奥运提供的商机，车载电视的市场销售量将接近60万台，同比增长率将超过80％，2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。目前仅我国汽车领域蕴藏的移动电视市场价值就高达100亿，一旦形成移动电视与汽车导航系统的融合。市场容量将被进一步放大。

在新媒体蓬勃发展的同时。也必将会经历优胜劣汰的过程。市场中最后存活和获得发展的一定是在规模上和商业模式上都能够取胜的公司。车载电视市场的繁荣将随着世通华纳等运营商综合实力的不断强大而来临。