黑龙江省冰雪体育旅游产业的开发策略
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[摘要] 通过开发黑龙江冰雪体育产业的必要性分析，提出了整体协调、加强基础设施建设、发挥地域特色优势、促进品牌建设、加强专业人才培养等对策，为黑龙江省冰雪体育旅游市场快速、健康的发展提供借鉴。
[关键词] 冰雪体育旅游；产业；开发策略
冰雪体育旅游是一项客源大、趣味兴浓、冒险性强，以冬季冰雪体育休闲运动为主的旅游活动，是我国北方冬季最为流行的旅游项目之一。黑龙江省作为中国冰雪运动的主要基地，但随着吉林、辽宁以及新疆、四川等很多省份也逐步加强了冰雪文化的建设，使黑龙江省的冰雪体育产业建设面临着新的挑战。因此，充分利用黑龙江冰雪的天然资源，开展冬季体育旅游项目，以可持续发展为理念，以体育旅游资源为基础，以体育旅游客源市场为导向，并加大民俗文化和异域文化的含量，使得黑龙江省的冰雪文化产业保持原有的领先位置。
一、开发黑龙江冰雪体育产业的必要性分析
(一)促进黑龙江地方经济发展
随着人民生活水平的逐渐好转和改善，人们用于健身娱乐休闲消费的比重日益上升，人们越来越认识到身体健康的重要性和体育价值的新取向。由于人们对体育健身、体育娱乐等方面的需求越来越强烈，体育消费支出的比例在人均可支配收入中韵比例也逐步增加。从东北三省省会城市到西北的新疆，全国已有20个城市打出了“冰雪牌”，体育冰雪旅游在国内正形成强劲的发展势头。每到冬季，会有来自黑龙江旅游的大批境外游客，他们的消费有利于黑龙江增加外汇收入，利于国家的国际收支平衡，境外游客的消费能使黑龙江的各地方企业增加效益，地方政府的税收也会相应的增加，最重要的是这些收入还会再次消费，带动黑龙江各个地区的经济无疑的肯定的。同时，体育冰雪旅游的关联带动性比较强，其生存和发展与其他行业密切相关，开展体育冰雪旅游可以直接或间接地带动冰雪体育用品、食宿服务、交通运输、通讯、建筑、等相关产业的发展。
(二)增进国际间的友好往来，弘扬民族传统文化
当代体育冰雪旅游的兴起和普及，增进全球各族人民相互交往、相互了解、相互尊敬、相互学习，促进团结和友谊，有助于增进不同国家、不同民族之间的相互了解，从而有助于推进世界和平。近年来，黑龙江省各种国际冰雪体育赛事的成功举办，促进和推动全球范围内各民族文化相互交流与融合。让世界让世界了解黑龙江，增进国际间的友好往来，扩大国际间的经贸合作，推动社会的发展。黑龙江处于我国比较偏远的地区，在近百年的历史中形成了自己的价值观和社会性格和民风，冰雪体育旅游的发展可以很好促进不同地域的人民同当地人民的交流。也让黑龙江当地民族优秀的传统体育文化得到发掘、振兴和光大，有助于黑龙江各民族传统文化的弘扬和资源的利用。
(三)促进人民的身心健康，改善生活质量
体育旅游的独特作用取决于体育旅游资源，尤其是自然资源，它是吸引人们参加体育旅游活动的重要条件。发展体育冰雪旅游有助于增进和提高人民的身心健康，改善生活质量。体育冰雪旅游的独特之处在于外部条件实质上有别于一般大众体育活动及其功能。如体育冰雪旅游在自然资源中的北国风光、林海雪原、冰冻的江河，以及蔚蓝的天空，清新的空气，北国特殊的自然环境所产生的健身强体、振奋精神、锻炼意志、培养高尚情操等作用是现代城市生活环境下的一般体育活动所难以达到的。参加冰雪体育旅游，符合现代休闲活动中回归大自然的时代潮流，使人们高度紧张的神经得到放松，可以调节人们的某些不健康的情绪和心理压力，使人保持健康的心理状态，以积极而又平和的心态重新投入工作。
(一)加强组织领导，整体协调，防止重复建设
中国的旅游管理体制如何与国际旅游接轨，如何适应市场经济的需要，至今仍困扰着旅游管理者与经营者。政府有关部门和相关学者应切实做好游客对各项旅游产品的整体需求数量、需求层次、专业水平、消费能力等方面的调研和分析，采取科学有效的措施，制定一个高水平的整体规划。在规划中应对最优的冰雪资源结合配套设施，结合可借助条件，组合成若干个在时间、空间上布局比较合理的冰雪旅游区。最大限度地实现体育冰雪旅游与当地经济的互融、互动和互促。政府应对其进行宏观调控、整体协调，在维持总量平衡的同时，更要做好项目规模大、中、小型的合理搭配，防止重复建设，满足游客的个性化需求。
(二)加强专业人才的培养，促进冰雪体育旅游产业发展
冰雪体育产业的发展需要高级经营管理人才和不同产业市场的复合型人才，尤其是冰雪体育旅游市场的运作规律方面的人才。冰雪旅游地区要致力建设一支政治强、业务精、作风硬、文化修养高，即懂体育冰雪旅游知识，又有经济头脑的专业管理队伍，加强对冰雪体育旅游市场的预测分析及经营管理人员的培训工作。充分利用高校尤其是体育院校加大体育旅游人才的培养力度，设置冰雪旅游专业方向，开设体育旅游管理、冰雪体育旅游概论、冰雪极限运动等专业课程，通过各种培训基地的建设，培训高级滑雪教练，提高在职人员的素质，以促进冰雪体育旅游产业的发展，使冰雪体育旅游市场的管理更加科学化与规范化。
(三)重视基础设施建设，提高冰雪体育产业的综合服务供给能力
搞好冰雪旅游，要求交通便利、邮政电讯发达、接待设施具备一定的规模。政府除了发挥规划、指导、政策调控等作用外，也要对景区的水、电、路等基础设施进行投资，尽快完成沿途旅游观光带建设，提高旅游综合服务供给能力。同时，要转变服务理念，有“以人为本，用一流的服务吸引一流的游客”这一观念，应当重视提高从业人员的服务意识，培养具有专业技术水平的服务人员，让一流的员工招徕一流的顾客，让游客乘兴而来，满意而归。同时，大力开发国际、国内客源市场，确保开发出来的产品走向市场，转化为商品。要延伸冰雪旅游产业链条，逐步发展壮大体育冰雪旅游配套产业。
(四)发挥地域特色优势，开发黑龙江省冰雪旅游特色
开发黑龙江地区冰雪旅游资源优势，要注重民族特色和地域特色的双重性，根据各地实际，形成真正具有民族特色和地域特色的冰雪体育旅游产业和产业群。把大量的精力、物力、财力集中投到一点或一个品牌上去发展和提高，加强其竞争力。在借助“冰天雪地”打造黑龙江体育冰雪旅游品牌的同时，以文化为主线，以地域、民族特色求发，通过开发体育冰雪旅游、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐饮组合性产品增强综合竞争力，打造大型冰雪乐园，形成具有民族特色和地域特色优势突出的冰雪体育旅游产业新格局，把黑龙江省打造成游客观赏、参与冰雪运动型的旅游目的地品牌。