乐蜂网:“不美不活”将美丽进行到底
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新年伊始，一波来自电商的广告热潮强势来袭。继聚美优品、金山网络、小米手机、百合网之后，乐蜂网也正式推出了2013全新广告。一时间，电商市场硝烟四起。
“我爱这个世界；我好色，我想和心情有染；我是歌手，唱出色彩，不美不活。”由名模葛荟婕、Bass和尚雯婕三位代言人演绎的这支广告虽然只有短短的15秒，但其极具视觉冲击的画面、极致夸张甚至有些敏感的广告语和“不美不活”的时尚态度，使它一经播出便得到年轻人追捧。
谈到这支广告的创作初衷，东方风行集团市场部负责人对《广告主》说，作为第一支在全国如此大范围投放的品牌广告，与消费者产生关联，触动他们的情感是我们最核心的诉求。为此，团队在最后一刻了知名广告公司创作的更为稳妥的版本，选择了更为冒险的创意。
这位负责人告诉《广告主》，“不美不活”代表着一种绝对自信的态度，鼓励人们积极地追求美丽，自信地看待自我，其实也就是一种乐观的生活态度。乐蜂希望通过这句看似极端的广告语传播追求美的信念，进而向消费者传递正能量。“我们希望通过广告向消费者传播时尚健康的信念，引发关注，产生共鸣，这也是乐蜂想要传达的品牌理念。”
新媒体发力，催生“不美不活体”
为更好地接触目标受众，乐蜂在官方微博上发表了“不美不活”宣言：爱8层睫毛，只为世界；爱烈焰红唇，只为唱出色彩；爱挑战自己，只为打开格局。虽然生活不是战场，但没有疯狂更容易受伤。什么是美，我说了算！别人的态度与我无关。青春短暂，必须灿烂。从今天起，不美不活！”这句掷地有声又略带文艺范儿的广告语经过微博传播后更是引发了模仿热。一时间，“不美不活体”风靡互联网。
为配合2月27日开始的“桃花节”促销活动，广告还在多家卫视、户外、网络、地铁等媒体上进行了全方位投放。最近在《我是歌手》节目中以多样化音乐表演而人气飙升的歌手尚雯婕在广告片中着一袭红裙惊艳亮相，气场强大。与大热的电视节目嫁接，同时与360搜索跨界组合，加之力度空前绝后的“桃花节”巨惠，乐蜂此番打出了一手漂亮的营销传播组合牌。据了解，广告对近期销量的拉动作用是非常明显的。
谈到与“死对头”聚美优品的竞争，这位负责人表示完全没有压力。“其实竞争引发的是消费者的广泛关注，从这个角度讲，竞争等于双赢。”事实上，两家同类型电商之间的每一次“交手”都会引发热议，但往往“战事”越激烈，话题争议性越大，传播的效果越好，反而实现了意想不到的另类营销效果。
未来不满足于做垂直电商
不同于其它的垂直电商，一直以“达人经济”为依托的乐蜂网拥有其独特的运营模式。乐蜂网品牌战略中心负责人告诉《广告主》，自创立以来，乐蜂网就充分借助明星达人的非凡号召力，致力于为用户打造的专属女性的“美容时尚”解决方案。旗下聚拢了小P、梅琳、李斯羽等大批具有影响力的国内达人资源，开发出静佳Jplus、吉蜜儿Jmixp、肌龄JLYNN等一系列自有品牌，受到众多女性消费者的青睐。
“为更好地搭建与消费者沟通的平台，乐蜂创建了“蜂向标”社区，将免费试用、明星美妆体验和网友互动结合在一起。”这位负责人说，此外，乐蜂还经营保健食品、服装配饰，“我们希望能够为女性消费者提供专属的美丽解决方案，让她们活得更精彩、更自信！”