国际豪华连锁酒店加速中国扩张
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作为全球第二大经济体，中国已经成为世界上境内游和境外游市场增长最快的国家之一。庞大的市场需求，为酒店业带来了广阔的市场发展空间，吸引了越来越多的国际豪华连锁酒店在中国展开强大攻势。
“未来10年全球酒店市场的增长70%以上将来自于新兴市场”。在许多酒店业专家眼中，亚太、非洲、中东和拉丁美洲等正成为酒店业发展的新兴市场，中国正是其中最为引人注目的代表之一。伴随着经济的稳步增长和国际影响力的不断提升，近些年来旅游业、会展业在中国蓬勃发展，豪华酒店已经成为基础配套设施发展不可或缺的组成部分。对于希望吸引更多追求品质的商务人士的国际豪华连锁酒店集团而言，在中国市场实现更快发展将带动整个集团的发展，为此，他们的心情十分迫切。
把握“中国机遇”
2010年7月，国际豪华连锁酒店集团希尔顿有史以来规模最大、持续时间最长、分站最多的酒店巡展――首届希尔顿全球大中华区酒店巡展在上海落下帷幕；2010年9月，伴随着在大中华区的第30家酒店开业，全球著名连锁酒店品牌喜来登宣布，年底前在中国开业10家新酒店；艾美2010年酒店及度假村也在2010年进入三季度后表示，将在台北、郑州及西安开设3家艾美酒店以扩大在中国的版图。
众多国际酒店品牌不约而同在中国市场发力，喊出了一个声音：“中国，将为国际豪华连锁酒店业发展带来一个非常重要的增长机遇。”对于未来前景他们抱有乐观的态度。
见机而行，择机而动。2009至2010年，汽车市场的超高速增长，使得中国汽车保有量达到了空前的9000万辆规模，同时高速公路、高速铁路建设加快，随之而来的便是消费群体的流动性加大。加之，中国不少人口众多的大城市尚未建立大型的国际品牌酒店，不仅市场需求很大，发展空间广阔，而且将是一个长期发展的市场。面对此情此景，不难想象国际酒店品牌早已按捺不住的激动心情。
希尔顿全球亚太区营销副总裁高斐励表示：“希尔顿全球大中华区巡展囊括了希尔顿全球旗下所有代表性的酒店品牌，在香港、台北、北京、上海四地的成功闭幕，表明了我们对中国酒店市场有着无比的信心”。如果说前者言语间还有着一份矜持，那么喜达屋集团总裁兼首席执行官陈盛福的态度更为直接，“我们最终将在中国开设越来越多的酒店，就如同在美国一样。”
据世界旅游组织的报告预测，到2015年，中国将有100万的境外旅游客人，中国将成为世界入境游和国内游最大的市场。换句话说就是，每年来到中国的旅客，要比现在世界排名第一的国际旅游胜地法国还要多。当这些境外游客到中国旅行时，会更倾向于选择在本国就已熟悉的酒店品牌，而不是中国的本土酒店品牌。所以，对于品牌良好、精于管理的国际酒店品牌而言，新兴的本土消费者与外来游客将共同支撑市场发展，未来的中国市场一定会大有可为。
布局二三线城市
2008年北京奥运会之后，人们突然发现，国际和国内的酒店仿佛一夜之间如雨后春笋般拔地而起，特别是在北京这样的国际化大都市里，几乎是千米之内必有酒店。作为黄金地段的王府井一带，国际酒店的排列密度更是高得惊人，500米内就聚集了4家。
然而，在加快大城市发展的同时，国际豪华连锁酒店也在悄悄加紧布局二三线城市。
2011年，作为中国市场上最大的国际高档酒店品牌，喜来登的发展规模将增加近一倍，继续推出 28 家引人注目的全新酒店，包括青岛喜来登酒店和花都合景喜来登度假酒店，将使现有酒店的总数扩大到60 家；在全球拥有150家酒店的福朋，侧重于在二三线城市发展，明确表示2011年后将在青岛、鹤山、开封、玉环、潍坊、泰安、扬州、三亚、合肥等地开业12家酒店；喜达屋旗下的奢华酒店品牌瑞吉更是在进入北京、上海之后，在拉萨开设了其在中国的首家度假酒店；万豪也在此前就宣布发展二三线城市，2010年年底在中国内地和中国香港运营酒店达到48家……
一时间，国内二三线城市中人声鼎沸，国际酒店品牌纷纷加快扩张市场份额。“国内171座人口超百万的大城市，普遍缺少大型的国际品牌酒店”，在业内人士看来，除旅游市场的刺激之外，二三线城市为酒店业带来的广阔市场，是促成国际酒店品牌加紧布局的主要原因。
旅游咨询分析师袁先生说：“随着中国经济的发展，旅游目的地范围的不断扩大，二三线城市或者中西部城市的潜力将逐渐发挥，未来中国酒店市场的容量将难以估量。”根据目前国际品牌酒店所的计划来看，未来几年国际品牌酒店在二三线城市应该还会加紧布局，保持一个强劲的增长态势。
据预测，酒店的发展很大程度上取决于其在中小城市的表现，大连、江阴等二三线城市的酒店市场需求不断增长。建筑成本较低，劳动力价格低廉，这意味着与同等价位的美国酒店相比，中国的酒店能为顾客提供更多增值服务。
新一轮高峰来临
自2000年开始，中国酒店业在7年间得到了迅猛发展，至2007年，全国待评、在建、待建的四五星级酒店就达1100余家，其中五星级酒店超过500家。随着国家旅游局颁布并于2007年率先批准三家白金五星酒店，一批国际高端酒店相继出现，酒店业进入发展高峰期。
如今，在2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2010年广州亚运会等带动下，不仅地方经济得到较快发展，也吸引了世界各地众多的参观者和游客到中国来，为旅游业创造了极好的机会，极大促进了酒店行业的发展。借势而起的北京、上海等地的酒店业再次获得发展，广州、杭州、成都等城市也从2010年开始陆续迎来酒店业发展的新一轮高峰。
事实上，来自市场层面的信息也确实表现如此。以广州为例，至2010年亚运会前，广州增加的300余家星级酒店中，约有一半为四星级以上的高端酒店，其中琶州香格里拉、天誉威斯汀、天伦万怡、富力丽思・卡尔顿等豪华酒店均已开业。而杭州、青岛、大连等市场上也不断出现国际酒店品牌的身影。持续向好的宏观经济和不断发展的旅游业，一同推着酒店业向前疾行。
有关人士曾经预测，到2015年，中国新增各类住宿设施超过20万家，其中五星级酒店将超过500家，市场对休闲度假酒店的需求将成倍增长。在良好的预期与人民币不断升值的背景下，大量资本开始涌向酒店业，对豪华酒店投资持续升温，国际酒店品牌纷纷逐鹿中国市场。喜达屋、希尔顿、万豪等国际豪华连锁酒店集团的奋勇争先，让酒店业的竞争环境一时热度空前，但中国市场强劲的增长态势可以让所有人保持乐观，“尽管四周有不少竞争者，但对在中国的长远发展充满信心。”
过去几年间国际豪华连锁酒店品牌抢滩的现象表明，中国正迎来国际酒店品牌的高速增长期。据《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地国，因此，未来10年就将成为中国旅游业发展的“黄金10年”，势必带动酒店业获得更大发展。这正是为什么众多国际豪华连锁酒店品牌摩拳擦掌、加速在中国扩张的真正原因。