河北民间艺术品牌开发与建设研究
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摘 要：民间艺术品牌的开发与建设就是通过品牌的策划的途径，充分利用民间艺术的自身价值，来延伸民间艺术品牌的发展，实现民间艺术品牌的有效保护，运用品牌的开发与建设更好的来推广本地区的民间艺术，从而使民间艺术走向市场，让伟大的民间艺术能融进世界文化的潮流。
关键词：民间艺术；品牌；建设
中图分类号：J528 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0150-01
河北省处于黄河中下游地区，是一个文化大省，是中华民族的发祥地之一，拥有悠久的历史、灿烂的文化和优越的自然条件，在这里孕育了绚丽多彩、形式多样的民间艺术。在这里有地方戏曲、民间美术、特色的工艺、武术、杂技、等多种多样。总体概括来说，既有北方民族的粗狂、淳朴又有自然的优美特征。这些具有本土特色的艺术都是从不从的角度来表现中华民族的文化，这些都是源于民间生活、民间节日而日积月累兴盛起来的，深为广大人民群众所喜爱。
现在河北民间艺术是珍贵的物质和精神的文化遗产，不仅在全国，甚至在全世界都得到了认可。在2006年，国务院批准公布的第一批国家级非物质文化遗产名录共计518项，其中，河北省有39个项目进入了该名录，位于全国第四，其中包括武强木版年画、丰宁满族剪纸、曲阳石雕、蔚县剪纸、衡水内画等。在2008年6月国务院公布的第二批国家级非物质文化遗传名录忠，玉田的泥塑、定瓷传统烧制技艺等被收录其中。河北省的民间艺术实在河北这片富饶的土地上发展起来的，承载着河北人民精神文化生活，通过民间艺术的品牌开发与建设，更好的对河北民间艺术进行整合，更有利于民间艺术的传承与发展。
二、品牌的开发与建设研究的可行性
河北民间艺术有二十多个门类，但现在实际上鲜为人知的很少，像蔚县剪纸、玉田泥塑、衡水内画等少量的艺术品得到了发展，形成了有一定影响力的文化品牌，但是还有大量的民间艺术品都没有得到世人的关注，更谈不上发展，有的甚至已经没落了。在这种发展的条件下，由于缺乏统筹，使得民间艺术品资源的文化价值开发收到了很大的局限。所以在这样的发展现状下，从新整合思路，通过民间艺术品牌的开发与建设，统一的对长期处于“零散”状态下的民间艺术进行整体包装。从整体的角度上来组织、协调，更好的推进艺术品的总体发展。
目前，针对与河北省民间艺术发展现状来说，虽然河北省具有深厚的文化历史、广阔的民间艺术发展空间和市场前景，但是河北民间艺术品牌形象不够鲜明，相对于国内其他的省市发展还是比较的落后。冀派内画的创始人王习在采访中这样说：“只有将自己的非物质文化遗产做成‘知名品牌’，才能引起各界广泛关注，才有可能产生较好的经济效益，它也才能会得到更好的保护！”所以河北省民间艺术品牌的开发与建设在民间艺术的发展过程中是不可避免的，是势在必行的。
三、河北省民间艺术的品牌建设
民间艺术的品牌开发与建设就是通过品牌的创意策划，延伸民间艺术品牌的文化产业链接，实现民间艺术品牌的有效保护，从而使民间艺术有文化资源走向市场，以全新的品牌整合面向大众，成为文化产业新的增长点，实现区域文化品牌特色的功效。其主要就是把具有深厚历史积淀的民间艺术，置入现代的文化产业语境中，通过品牌的开发与建设，大力开发，成为区域间，国际间可以广为交流的新的文化产品。这种民间艺术的开发模式，可以针对不同性质、不同类别的民间艺术进行区别分类，合理开发利用，从而保证民间艺术可以得到持久的发展。在民间艺术品牌的开发与建设研究中，应注重的是民间艺术文化的审美与价值的体现，同时还应该注意的是区域民间艺术资源的独特个性，展现出当地居民的价值观和人文。每一种民间艺术的形式都是源于其民俗文化的土壤。
由于发展的历史文化背景不同，每个地区都有自己的风俗习惯，有自己的特色，在对本地区的民间艺术进品牌开发与建设也要结合本地区的因素。在河北省民间艺术品牌的开发与建设过程中，应注意以下几点：1.应该着重体现河北人的地域特点，忠厚朴实的性格和开放进取的现代风格。在品牌的包装设计，形象及传播等多方面都应该与之结合，反映出民间艺术产品的特色，河北人民的特色，河北区域性的特色。2.在民间艺术品的品牌建设设计时，体现出民间艺术品牌的文化内涵和艺术价值，并且在包装过程中，标志的设计，颜色款式的定位等外在的视觉元素，应满足消费者的特殊心理要求。3.在民间艺术品牌经营的过程中，不能因为销售和市场竞争而失去了民间艺术文化的本质内涵，民间艺术是一个通过几千年的历史变迁形成的文化剪影，是几千年里文化的积淀而形成的庞大阵容，在河北民间艺术品牌的开发与建设过程中，应保证品牌的质量，注重对品牌的控制，遏制一切不正当的竞争和损害民间艺术品牌的行为。
四、总结
中华五千年的文化，构成了中国传统文化的庞大阵容，河北省是是一个具有悠久历史的城市，拥有灿烂的民间艺术文化，在我国的民间美术中，河北省的民间艺术也是重要的组曾部分，深为广大群众喜爱，民间艺术就是需要更好的继承与保护，需要更好的传播与宣传，需要更好的保存历史文化的结晶，对河北省民间艺术进行品牌的开发与整合是一条必经之路。
本文为河北省社会科学发展研究课题，项目编号：201308028
参考文献：
[1]陈通顺.美术鉴赏.北京人民美术出版社，1991.