电视新闻节目的创新与优化

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电视新闻节目既有普通传媒所拥有的共性,又具有电视台的个性特征,如何寻求更大的生存与发展空间,捍卫“新闻立台”之本,是目前亟待思考的一个重要问题。

笔者认为:新闻类节目一直是电视媒体最重要的节目类型,扮演着广播电视第一语言的角色,电视台的新闻节目作为一个对外宣传的重要途径,只有不断创新,才会在激烈的竞争中赢得观众,提高收视率。

树立现代新闻观,才是真正意义上的新闻创新。电视新闻要在改革和发展上取得突破,首先必须摒弃陈旧观念,继续解放思想,实现观念创新。电视新闻工作者必须有创新观念,在坚持喉舌观、质量观、市场观的同时,树立5种现代新闻观:责任观、经营观、品牌观、效益观、道德观。

电视新闻工作者确立责任观,正确引导舆论,提高大众的文化品位和良好情操,促进社会的健康发展,是非常必要和迫切的。中原油田电视台拍摄的电视新闻《悠悠石油情,倾注末班车》,讲述了以吴宪稳为代表的老党员老石油,支持油田改制分流,以高度的责任心站好最后一班岗的情怀。节目播出后,在社会上引起了强烈反响,有利于社会的稳定。这则电视新闻也荣获了中国石油电视协会一等奖。所以说,如果电视新闻队伍自身没有好思想、好作风、好形象,采制出来的新闻、编辑出来的节目就不会有说服力、感召力,还会损坏电视新闻节目、电视媒介的形象,乃至党和政府的形象。

电视新闻节目要提高收视率和竞争力,就必须树立品牌观念,塑造企业自己独特的品牌,确保节目质量,使节目导向正确、内容生动、形式贴近观众,加强节目的自我宣传,完善节目反馈机制。

在节目的形式和内容上进行深入挖掘,不断创新。目前,各种媒体的报道形式在相互借鉴中日趋融合,而且在融合中又有不断出新的趋势,电视在借鉴和创新中具有其他媒体所无法比拟的优势,它既可以展独家之优势,又可以纳各家之长。在节目形态日益丰富的基础上,如何使电视新闻的传播突破现有节目、栏目和频道的局限和制约,实现传播的兼容化,是值得探索的发展趋势。

从央视新闻频道改版推出的《朝闻天下》和《360度》两大板块式栏目,我们便可以感受到杂志型栏目在兼容性方面的张力。这种新的节目形态在平时的日常报道中可以整合和优化电视新闻的资源优势,全天候、多视角地守望各个领域相对静止的量变,并像探照灯似的见微知著,反映量变的逐渐积累和临界状态的些微征兆。一旦发生突发事件尤其是重大事件,便可以全力以赴地推出特别节目,追踪事件的发生和发展过程,为观众及时而有效地了解相关信息以便为正确处理危机提供舆论参照。必要时,还可以采用延长固定节目、打通栏目界限,甚至频道间的并机播出等举措,以便更好地传播公众关注的热点新闻信息。

央视的大胆探索,使我们眼前一亮。为此,我们濮阳科教频道(中原油田电视台)在强化旧有的每日播出15分钟传统新闻节目《每日新闻》的同时,还推出了一系列新的专栏,诸如《专题报道》、《人物专访》、《新闻透视》、《今晚播报》等板块栏目,更及时迅速地向观众传递了更多信息。随着观众对媒体传递信息选择余地的加大和个性化需求的增长,大众传播日益趋向小众化,占领目标市场、锁定目标受众成为媒体节目经营的一个策略。因此,在兼顾大众的同时,为了加强对部分受众的关照,锁定一个目标,开发更有潜在影响力的市场,我们增加了节目内容的丰富性和针对性。在新闻信息的编辑上,本着既要选择人们普遍关心的问题,如国家和地方相关的政令法规,同时又要注意观众的需求,提供受众需求很强的新闻信息。特别是在新闻专题栏目中编排更多的新闻的延伸和补充,使节目既符合大众的口味,又受到小众的喜爱。

新闻报道的选题创新对电视新闻创新至关重要。对电视新闻来说,选题就是对报道题材的确立和对报道对象的确定。选题是电视新闻报道的第一个环节,决定了新闻最重要的素质――新闻价值。可以说,谁拥有新颖、优质的新闻选题,谁就会在同等条件下首先获得观众的注意力,就会在竞争中处于优势地位。因此,新闻选题创新对电视新闻创新至关重要。

创新电视新闻选题,必须改变传统,立足于企业自身的特性。喉舌性是贴近观众的重要原则和基础,贴近性是发挥喉舌功能的重要方法和手段,喉舌性与贴近性相结合是电视新闻选题的最佳方法。要在选题中使喉舌性与贴近性相结合,就要在确保喉舌性中讲求贴近性、群众性,在追求贴近性中体现喉舌性、导向性,要寻找结合点。

新闻节目的运作要不断创新。电视新闻的创新运作是电视新闻节目改革发展的支撑点。只有创新运作才能从根本上创新节目、优化节目,提高节目的效益,发展和壮大电视新闻事业。否则只能是“穿新鞋走老路”、“换汤不换药”。电视新闻的创新首先必须创新新闻运作,必须依靠电视新闻运作的创新来实现。

电视新闻采制由编辑“主导”,强化编辑策划,例如由编辑根据记者的选题,确立报道选题,记者主要负责采访素材,由文字水平较高的编辑负责写解说词,由剪辑水平较高的编辑负责报道包装。这样不仅可以减少个人因素对电视新闻作品的影响,有效控制电视新闻节目的质量;还可以加大整体编辑力度,确立电视新闻节目的定位,强化电视新闻节目的品牌特色。

电视新闻如何定位、如何生存、如何发展,需要我们每一位新闻工作者不断去实践、去探索,以上仅仅是笔者在工作中摸索出来的一些粗浅心得,在今后的工作实践中,笔者一定还会探索出更多新的思路、新的做法、新的经验,为使电视新闻更好地发挥自身优势,在电视新闻行业形势日益严峻、竞争日趋激烈的时候,能够真正达到捍卫“新闻立台”之本而贡献力量。

(作者单位:李刚,中原油田天然气产销厂;孟庆江,中原油田广播电视中心)

编校:赵亮