冯军 的“炮”式思维

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在中国创造之路上，冯军这门中国重“炮”成功杀进“国际象棋盘”，并成功规避了中国象棋游戏规则中的“蹩马腿”、“象走斜”，实现了中国创造在国际市场上的游刃有余

冯军是个善于思考的人，且善于从细节中思考出大学问。

一道楚河汉界划分出两军旗鼓相当成对垒之势的中国象棋，其在64个方格、32枚棋子中定下的游戏规则，就让冯军思索出“爱国者”冲向国际的“杀手锏”。如果将冯军比作棋盘里的一枚棋子，那他是“炮”，而且是冲向国际的一门“重炮”。

棋盘之外，他却极具亲和与细腻，正如微博中的自我介绍：我，一个很普通的学生创业者，就像你家的邻居、同学或哥们儿。

“炮”式思维

中国制造这顶曾经风光无限的帽子，何时能够换成中国创造，是每个中国企业家苦苦思索与追求的最高境界，致力于中国民族品牌国际化的华旗总裁冯军也不例外。但冯军在企业家群体里又有些与众不同，这缘自他从象棋中悟出的“炮”式思维。

在清华求学时，冯军就喜欢下象棋。他觉得，象棋不仅是一种智力游戏，更重要的是承载着民族文化的鲜明特质。如中国象棋中的“炮”规则，冯军就认为它极具跳跃性思维，能充分调动脑力，借势而上，出奇制胜，真正做到了事半功倍。像这样的演绎型思维方式的产物，是西方人所擅长的归纳型思维方式所难以产生的。

在冯军看来，中国象棋的很多游戏规则让棋子很痛苦，也很可怜。比如，中国象棋中，象是斜着走的，到了河边不让过，而且两只象必须分居左右。再如“蹩马腿”，不但蹩对方的马腿，有时候连自己的马腿也蹩了，这被他认为是一种民族的痛苦，是棋盘上的内耗。

对于中国企业的国际化之路，冯军认为很多企业都是在下“国际象棋”，完全向西方国家等品牌看齐，这就制约了中国企业的自主创新、对传统文化的挖掘力，最终的结果是产品无特色，而企业也只能在别人定下的游戏规划中一直充当追随者。

而伴随国际品牌群体进军内地市场之际，“狼来了”的说法甚嚣尘上，冯军也对之给出了不同的看法。他认为，国际品牌做得好，没有必要抵御，抵御就是在“蹩”自己的“马腿”，这样我们就更没有机会在国际市场上跟实力强大的国际品牌抗衡。应该靠自主创新打造自己的品牌，只有与国际规则接轨的民族品牌才能生存下来。

他是这么想的，也是这么做的，在企业国际化征程中将所遇的阻力一一化解。如，通过“蹩马腿”，冯军得出，应该靠自主创新打造自己的品牌；通过“汉界”，冯军得出，要让企业学会在汉界对面踢球。而将之与国际象棋接轨，则让冯军找到了爱国者的企业理念：遵循双重规则，既遵循别人定下的国际象棋规则，同时用中国“炮”找到自己的规则，并用自己找到的规则冲击乃至改写别人定下的规则。

“炮”式管理

在华旗，每个员工都必须学会爱国者象棋，并且要熟知每个棋子所代表的含义。比如，兵：执著追求，实现理想；车：勇往直前，纵横驰骋；王：深入实际，优化管理；炮：跨越发展，事半功倍。冯军认为，在国际象棋的基础上，融入民族才智，也正好符合整个国家目前在自主创新上的要求。

更重要的是，在华旗，不管现在干什么，都会找到实现自己理想的通道。华旗从创业时的两个人发展到今天的1800人，核心岗位的员工基本都是从公司内部逐步培养起来的。现任采购部经理曾是一位搬运工，现任半导体项目负责人在四年前还只是华旗总部前台的一位迎宾员。

冯军在华旗内部提倡“炮”式企业文化的同时，还希望更多的人一起共同做一件事，就是借助互联网手段，把中国文化通过低成本的手段向全世界推出，带动中国优秀民族品牌到全世界创造价值。

企业文化和经营理念其实一脉相承。华旗的理念是“六赢”，即“大众、、员工、公司、供方、社会”等参与合作的六方，共同获得合理利益的满足和发展的机会。而华旗的成功建立在六方合作伙伴共同利益之上，其所有合作伙伴在内形成一种长期、稳定、有效的合作模式，也是华旗人思想的基础。正是这六只手，互相之间形成华旗的一种支持、管理的关系。公司在支持1800名员工，1800名员工在支持全国3000多家商，3000多家商在服务13亿大众。

感恩与裸捐

冯军是一个懂得感恩之人，借助微博，冯军进行着他的感恩行动，坚持每天发一条感恩信息，感恩每一位帮助过和支持过爱国者的人。

2010年9月，冯军在微博上公开表示，自愿在活着的时候，将个人全部财产逐步捐献给社会，用于公益和慈善事业。这引来无数网友的关注、热议与支持。甚至有网友借此发出号召：“希望富豪们都行动启动，不强求他们全捐，只希望他们能把这个捐献慈善意识更高地提起来。”当然，也有网友对此质疑，认为这是一次炒作，怕冯军只说不做。

但冯军对裸捐看得很平常，“取之于民用之于民，从哪儿来回哪儿去”是他对裸捐最简单明了的解释。对于炒作之嫌，冯军再次承诺这是自愿，“裸捐”也是自己应对民营企业传承问题的一大法宝。他真正想要留给华旗的，是一批有着统一思想、“炮”式思维、忠于华旗的优秀人才。正如他近来在微博上所言：我们没有能力改变任何人，也无需刻意影响任何人。做好自己的同时，给他安全的环境，和他沟通，发现他真正的需求，给予帮助即可。这就是支持与爱。

或许冯军的“裸捐”本无意去影响别人，或许冯军只是在努力做好自己，或许冯军在用“裸捐”的方式改写中国民营企业家在国际上的形象，用“1+1=11”的思路引领民营企业走向“尽职企业公民”的新境界。

在中国创造之路上，冯军这门中国重“炮”成功杀进“国际象棋盘”，且成功规避了中国象棋游戏规则中的“蹩马腿”、“象走斜”，实现了中国创造在国际市场上的游刃有余。在中国民营企业家慈善之路这局新的棋盘中，冯军这门重“炮”再次出击，这次他不再是遵循别人的游戏规则，而是要探寻出一条适合中国民营企业家慈善之举的游戏规则。