成分的美丽感

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先说一些“纯天然”的东西：

醋酸，大米发酵得到的成分，纯天然成分；柠檬汁，来源是天然的柠檬，纯植物成分；蛇毒，来源是蛇的毒腺，绝不是人工合成的；铅和汞，来源于天然矿石。

谁真心觉得它们温和请举起手来？当然不会有人举手，可是这些成分真的是纯天然的呀！为什么大家觉得它们不温和了呢？因为很多人都有过被烧碱灼烧的经历，都知道铜和汞是有毒物质，都知道柠檬或橘子汁刺激过眼睛的经历，所以不能把纯天然和温和划上等号，毕竟自然界里存在着各种刺激甚至伤害性物质。

常被问起最无厘头的问题是“纯天然的保养品是不是更好？”“人工合成的成分是不是更刺激？”……诸如此类，纠缠不清的“纯天然”、“纯植物”和“人工合成”、“化学合成”、“石化成分”闹腾了很多年，从刚性的科学上来说，世界上并无纯天然。因为纯天然的成分也是化学分子，但是消费者总是要纠结于“纯天然”或“纯植物”这样的字而抵触科学解释。这两年，作为美容编辑的我把美容的关注重点放到了“美容心理学”上，也顺便说说从心理学的角度，为什么大家认为“纯天然”更温和。

但是为什么“纯天然”或“纯植物”会让我们觉得温和呢？其实是因为这些词语的画面感和它们通常出现时的配图，久而久之在消费者的心理产生了一种更美好更安全的印象，这才是造成它们更温和或者说更好的心理因素。

当我们提起“化学工厂”、“石油工业”、“生物合成”等名词的时候，作为对世界有一定认知的人，往往第一印象是联想到浓浓黑烟、滚滚污水、恶臭难闻的化学制剂气味等，还有试管、滴管、烧杯等晦涩冰冷，难于理解的学术印象；而说到“天然”、“植物”、“花草”，人们往往联想到碧海蓝天、绿树成荫、鲜花繁盛的祥和美景，甚至还有花果的甜美芳香、和暖的阳光下欢歌笑语等温暖可人的情感印象。正是这些画面感给人们的心理造成了对于保养品的差别误解，所以人工合成，化学分子就变成了恐怖的刺激伤害代名词，而天然提取、植物护肤就成了温和与安抚的化身。

再一方面，有机派、植物派通常在宣传产品的时候配图也喜欢用一些美丽的自然风光、诗意田园、水果甘泉等刻意营造引导加强人们对这种“美好”的期望。从消费心理上扩大鼓动生活在工业时代和信息时代的消费者，对失落的自然不可充分亲近的向往，在心理上凝结出更多的“美好”幻想，忽略了、淡化了天然植物本身都是化学物质构成的本质。

植物只是看不见浓烟的化工厂，它们不用轰鸣的机器合成化学物质，有着一副温柔娴静的外表，但这并不代表它们明辨善恶是非，像蓖麻子和水仙花球茎都是含有毒素的。借助现代的生化工业，蓖麻子能榨出蓖麻油，作保湿剂可以用来制作剃须油和唇膏，水仙花球茎能提取得到生物休眠素用于美白，蛇毒能提取出致命的毒素，也能提取出抗菌物质用于制药，还能启发科学家合成神经肽。最天然的物质氧气，是生命活动的根本能量来源，也是自由基的最大的来源。

名词的美丽感可以带给心理不同的印象，不代表它能带给皮肤什么样的结果。植物提取也要在现代工业帮助下才能妥善制成保养品，生化合成能补足植物提取所不能实现的一些重要功能，来源于哪里并不重要，重要的是自己买得起，用着合适，用得开心。

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