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本城奢华生活

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奢华生活在上海,面上的有这些关键词:珠宝、高端旅行、高级会所、精品酒店、名车名宅名表名酒、名女人、卡、顶级家、一线品牌服饰……诸如此类。骨子里的就复杂了。

以苏州河为界,这是上海的两个世界,河的北边是中国式的上海,河的南边是有着奢侈天分的上海,被压抑了几十年,如今复兴规模的速度令人匝舌。

奢华所在

如今再说恒隆奢侈已经不新鲜了,和恒隆的灯火辉煌、开放环境比起来,藏身于新天地南里的I.T显得更加高贵和隐秘。而且只经营时装和配件两种类别。这里不但有被公众熟知的CD、ANNA SUI、GUCCI、CHANEL、PRADA等品牌,也有国内比较陌生、却在欧洲鼎鼎大名的Sonia Rykiel、CHOLE、Blumarine、Missoni、Drie Van Norten……

外滩三号是1916年落成的新古典主义宏伟建筑,共有七层。新主人斥资3000万美元,将它翻修改建成了一个顶级消费场所,目的是“复兴昂贵的生活方式”。完整的“外滩三号”成为一个汇集了当代时装、艺术、餐饮、文化及音乐的都市生活地标。二楼的EvianSpa是依云在全世界范围内的第二个矿泉护理中心,拥有16个特别设计的私人空间和上海最昂贵的2个按摩浴缸。在这里做一次护理可能会花上一个高级白领一个月1/3的薪水,洗个最简单的澡也要五百多元。不过如今再说外滩三号、外滩十五号也不新鲜了,如今的新奢华名词是佘山N号。

第一次去雍福会独坐,也许是会被那优雅的风格迷住的。这个上海富人圈子里口碑甚好的私人会所,藏身在低调优雅的永福路上。在上海曾经被遗失的“奢侈的、浪漫的、神秘的、传说中的东方情调”,在这里复活了。而得天独厚的PIER ONE-M SUITES(一号码头精品酒店)则是上海第一座“Boutique Hotel”(精品酒店)。它位于苏州河畔,且包含在一个硕大的活水公园梦清园之中。在钢筋水泥所包裹的上海市中心,能够找到这样地理位置的酒店,绝对算得上是一种奢侈。尤其在夜晚,不喝酒也会微醺。当然,之前如果能去牡丹66赴一顿夜宴也是一件浪漫乐事。巨大的银色牡丹毫不掩饰地绽放在天花吊顶上,与手工打造的黑色地砖交相呼应,勾勒出一幅现代牡丹园里的夜宴图。这家琉璃工房旗下的餐厅,无论从空间的装饰、餐具的设计,还是食物的创意,都呈现出精致考究的风格。

“深度游”已经不再解决上海人的奢华之痒,如今的上海奢华是专题游。比如去乞力马扎罗山呆上一阵子,学学滑雪。或者去迪拜享受一段豪华邮轮的时光……

资深富人

上海的富人真不少。从前的富人多数是资本家、买办。现在的富人藏龙卧虎,星罗棋布于各行各业。

在虹桥、西郊、外滩、佘山的一些隐蔽的高级会所,时常会有本城的富人聚会。这当然也是男人们展示各方面魅力的秀场。驾驶宝马的男人来此都会底气不足。在众多宾利、劳斯莱斯、迈巴赫面前,BMW灰溜溜地缩在了停车位阴暗的一角。而悍马H2和保时捷Cayenne S也只能算是开胃小菜了。

除了这时会有些男人之间的攀比和虚荣,上海富人们的心态基本上是理智而雍容的。纸醉金迷的味道只存在于暴发户族群。

普通上海男人有个很大的特点:不一定拜金,但一般不仇富。前提是这个“富”来路相对正当。

对于富人的第一桶金,别人不说,上海人不太会去多打听。资本原始积累时总有些故事,关键是事情做起来了,风调雨顺,就是成功。

对于奢华的态度,上海人的心态最是平稳,不谄媚,不反感。心里有羡慕,但也不嫉妒。富一定有富的原因和本领,甚至是天分。没有穷人不想成为富人,也没有富人想成为穷人。对于富人,上海男人的看法非常客观理性。

大约因为上海是一座消费的城市,商业根基深厚,上海人多地少,精明就是这样炼成的。上海的文化是工商文化,在共同的压力、挑战之下,在快速的社会文化变迁中,工商文化是用规范,用精致,用循规蹈矩克制情感,用相对功利的形式来进行应对,而在乡土文化里,人们的反应就会比较感性和多元。

不少穷人对于富人生活的想象,说得搞笑一点就是两碗豆浆,喝一碗,倒一碗,甚至浪费的比消费的多得多。不过在上海,真正的富人生活不一定是奢侈无度的,相反他们可能过着简单、低调的日子。尽管这个城市的奢侈消费之处多如牛毛,时尚杂志经常有诸如十大奢侈会所、五大奢侈运动、至尊人士度假地一类的介绍,但这些地方的主要客户更多的是“新富”或者世界五百强企业的CEO、CIO之类以“C”开头的管理人士,而非资深富人。

事实上,奢侈的程度和富有的程度并不成正比,甚至有时我们会发现这样一个趋势:越有钱的人越喜欢过简单的生活。

一个上海老富人,早晨也许更习惯于吃泡饭酱菜豆浆油条。一个上海中年富人,用餐时喝的很可能不是智利的极品葡萄酒,而只是一小瓶的百威啤酒。他们当然会买那些品牌能够代表质量的产品,不过他们也认为洗发水就是洗发水,麦片就是麦片,阿司匹林就是阿司匹林,没有必要把钱浪费在包装和广告上,这也许就是资深富人成熟淡定的心态。钱多,也要沉住气,如无需要,何必急吼吼去表现,何必来煞不及去交换?

其实一个资深富人考虑怎么花钱的时间是不多的,而主要在想如何赚钱。而且不耽于想,而是一想到就会去实施,不会把大多数精力耗费在想和说上。穷人们认为攒钱就可以致富,而富人们琢磨着如何通过投资来实现财富保值和增值的目标。穷人总在考虑找一份工作,同时又怕被炒,思想上比较容易受到束缚,而富人则总在考虑用什么样的人、什么方式能帮助自己去实现一种盈利的模式。

除了这些财商方面的差异外,本城的资深富人多数时候在生活上也仅仅是喜欢过得比较舒畅罢了,并非骄奢淫逸。他们说:金钱很像种子。你可以吃掉种子,也可以种植种子,但当你看到种子长成了高高的谷物,你就不想浪费它。对于真正的富人而言,每一枚硬币都是一枚种子,都有可能长成参天大树;每一枚硬币也都是每一次机会,而成功者几乎都有一个共同的特点:不放过手头的每一次机会。

阿玛尼时装、轩尼诗干邑、保时捷汽车,资深富人当然不会缺乏,但也不会太追求和泛滥。这些奢侈品留给他们的印象只是高品质的商品,甚至只是技术上更为领先的新产品而已,并不会给他们太多其他感觉。

本城资深富人喜欢的“奢侈品”往往只是一盒限量制作的手工点心或是高质量的新鲜牛肉。他们中不少人定义的奢侈品是健康、是爱情、是清新的空气、是可以放慢生活节奏多一点和孩子交流的生活。这些已经摆脱了单纯渴望昂贵物品的状态,他们观念中的奢侈是一种健康、高品质的生活方式,以及在追求这样的生活方式过程中,个体得到的满足。

认识到了这些,上海人心更平了。这些奢侈,只是“稍许奢侈”,一般的草根稍加努力就可以得到,并能获得意想不到的满足感。于是上海人习惯于把“稍许奢侈”带入日常生活,作为对付出努力的自己的褒奖和对劳累的自己的鼓励。

很多上海人懂得犹太商法:穷是一种切肤没齿的感受,富是一种矜持倨傲的状态。穷人赞羡富人积累财富的结果,却忽略了富人通达财路的智慧。穷到富的转变是大多数人憧憬的,但没有致富的思想和手段,富有殷实只是聊以的幻想。穷人不能只是慨叹命运不济,机遇总垂青那些有准备的人。穷人只有加入到富人堆里,汲取他们致富的思想,比肩他们成功的状态,才能有可能实现致富的目标。

兵无常势,水无常形,这是商战兵法,也适合上海人灵活的天性。凭借见识、智慧和步步为营的性格,再加入气魄与赌性,上海人一旦从商,一般绝少失手。