Agnès b.

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“呼吸巴黎的空气吧，这有益于保存灵魂。”

――维克多・雨果

再没有一个人体器官能够像大脑一样。它分左右，左脑主逻辑重理性，右脑通艺文偏感性。同样，再没有一个城市能够像巴黎一样，塞纳河将一座都城一分为二：看左岸，艺术院线和厚重博物馆凝聚着整个欧洲的历史人文气质与艺术修养和知识分子反叛精神；看右岸，香榭丽舍、埃菲尔、卢浮宫更是彰显着金碧辉煌的奢侈文化、帝国根基和风华锦年的物质沉积。

在这座独有的两岸气质的城市子宫中，很多同根同源的经典品牌应运而生。

左岸的人文内涵与右岸的辉煌求实，若是找一个品牌化作两岸都市的口白人，agnès b.，它便在两岸的交汇处。

源于骨血的两岸气质

这是法国简约派宗师Agnès b.女士创建的同名时尚品牌。Agnès b.女士1941年出生于法国凡尔赛，曾担任《ELLE》杂志主编；1975年在巴黎Rue du Jour开了第一家同名时装店，从此奠定了Agnès b.在时装界的地位。

Agnès b.女士可以称得上是最具人文情怀的服装设计师。Agnès b.也可说是法国精品的平易近人版的品牌。它一直以时装反映不同年代的面貌；其服饰以恒久及基本款式为主调，务求让顾客拼凑出不同的个人风格。至今，全球已经开设了超过200间店铺。

作为一位法国的服装设计师，Agnès b.女士将自己塑造成一位时尚的挑战者。在她的设计中否定了服装一定要有固定的形式美感、精致的服饰细节和对短暂流行需求的捕捉，我行我素。她的设计挑战当时的时髦样式，既不哗众取宠也不求聚焦公众眼球，这样反倒将个人式的流行进行到底。她的设计历程可追溯到20世纪70年代中期，即在她进入时装界几年之后，到1973年推出自有品牌独自开店，销售一些经她重新设计的工装、皮装和印有橄榄球条纹的T恤衫。从那时起，作为法国第一位所售品牌服装看起来一点也不时尚的年轻设计师，她的声誉日隆。

简单、舒适且不易过时，互相配搭后可形成新形象，是Agnès b.品牌服装一贯的风格。服装式样简单，没有复杂多余的分割线，色彩压抑沉闷且以黑色居多，在服装上着意流露的设计思想，以及永远只能现在穿的短期的穿着寿命都让人深切地感受到时尚的气息。Agnès b.品牌中有一百四十九种颜色的暗扣外套经典设计，在法国平均两人一件的实力，更几乎使其成为法国人的制服。

虽然在设计上有自己明确的坚持，在这个以品牌识别和认知商品的时代，Agnès b.敏锐的商业意识和其放松随意的设计同样让人敬重。Agnès b.品牌的logo设计，一个自然的像孩童手形的标志，亲切随和，但掩饰不了创始人老练敏锐的商业嗅觉。她一直独立地苦心经营自己的品牌，以避免它被某个大集团并购。和其对设计的敏感一样，她意识到如果不加以炫耀，自己那没有太多设计的服装将同其它时尚感强的品牌混为一体而被淹没，以至Agnès b.品牌在近三十年间和许多大公司联手推出了服饰、化妆品、运动鞋、手提袋、手表等系列，实现了品牌的扩张。

尽管时尚圈内各大重量级品牌声势浩大地做秀或力邀名人代言，Agnès b.品牌始终保持低调平实的作风。设计师懂得如何通过她的作品秀将设计思想传达给真正的受众，做秀时很少使用专业模特。所有的专卖店均为白墙加上灰色羊毛地毯，偶尔可见装饰花砖，整体散发着一种舒适惬意的感觉。轻盈的帷幔将样品展示区和试衣间分开，这也成了Agnès b.品牌与其它品牌的典型分别。低调、平实以及游戏心态，成就了Agnès b.一个庞大的时装王国。

值得一提的是，Agnès b.对法国艺术及电影不遗余力地作出自己的贡献，除设立Art Galleries外，更赞助法国电影艺术。这与品牌被浪漫主义电影拥趸的极度认可也有很大关联。每年还发行音乐CD举办经常性的摄影展或是赞助艺术活动。

以自身严谨的设计操守和并不死板的商业理念为两翼，Agnès b.经过时间的验证和喜新厌旧的时尚界的考量，终于完成了两岸气质的全面胜利。

品牌档案：

中文名：阿尼亚斯贝

原名（法语名）：Agnès b.

英文名：Agnes B

国家：法国

创建年代：1975年

产品类别：女装、男装、皮包、配饰、鞋靴、护肤品及彩妆

品牌识别：

去伪存真：手写字体的“Agnès b.”为logo识别，而且，只以小写字母的形式出现，或者单一字“b.”（别小看最后那个点哦！） 亦会频繁出现于纽扣、链坠上。

吉祥物：由于 Agnès b.本人拥有一只宠物蜥蜴，自然而然，蜥蜴成为该品牌的代表图案，在Agnès b运动系列“sport b.”中频频曝光。

品牌风格：

自然、简约、与众不同、还带有艺术风情――作为法国简约派宗师，Agnès b.一直致力于挑战一贯流行的模式，她不哗众取宠也不求博得大众目光，然而这样的坚持反而把流行带入给那些不跟随流行的另一派时尚人中。Agnès b.的设计，线条简洁、剪裁合宜、色彩简单、材质天然，总是不经意流露出专属于设计师的风格。

不同于很多一线品牌，Agnès b.可以将自己的男装系列做到设计感与经典性并存。要想通过服装设计了解品牌风格，分析新一季的男装设计就会得到很直观的结论。在此季的男装中，近年来男装风格普遍的闷骚化与雅痞倾向得以与可穿性有效中和。Agnès b.的品牌标准用色曾经偏于沉闷，可是此次有了多种春夏服饰亮色系的表现，复古剪裁和丝绒材质也出现，在年轻化的服饰系列中也难得体现了层次感和运动感的统一。

除了带有惊喜感的设计改良，经典、沉稳、设计感在不经意间融合于可行性细节。重要的是，相同的单品经过不同的搭配能产生不同的效果。Agnès b.的质感是在风格化的设计中体现的，但绝不刻意，比如同样是异型剪裁，它绝不会做得像川久保玲那样极端。而近年来时尚界大行其道的一些元素，比如DANDY风、反垫肩等，其实阿尼亚斯在上世纪90年代就有所涉及。

品牌外延――谁在穿着它

其实，服装与人互为投射。看人看衣服。同样，了解品牌，只要看其拥趸便能知晓最直接可观的品牌形象。要了解Agnès b.，去看看年轻时代的黎坚惠足矣。

一代香港时尚缪斯――黎坚惠

黎坚惠，香港跨媒体文化人、潮流文化先驱，专栏作家。黎坚惠做过多本殿堂级时尚潮流杂志，如《号外》、《Ameoba》等的编辑，亦为不少广告、MTV作美术指导，专栏文字可在《东TOUCH》、《JET》等找到。2007年，黎坚惠出版《时装时刻1987-2007》，以自己每天一张时装搭配照片组成书籍封面，成为城中热话。在2007年香港《JET》杂志评选出来的9个香港偶像中，黎坚惠是其中唯一的女性。回望20多年来的流行文化变迁，黎坚惠觉得“时装是一个肤浅的行业”，容易让自己感到厌倦，然而“潮流对我永远都是一个刺激，是一个保持年轻的秘密”。

黎坚惠早在读大学的时候，已经对潮流非常有感觉了，迷恋Dr Martens的铁头靴子，与黄耀明等潮流人士更是故交。这样一个学比较文学专业的女生，没有预料到后来自己会成为香港的潮流代言人。“20世纪80年代的香港受英国文化影响很大，比如说歌手包装，他们在视觉方面一定要先声夺人，就好像Depeche Mode乐队，他们穿的皮夹克等，对我影响都很大。”那个“模仿别人”的年代，对黎坚惠影响最大的，是英国和日本。“20年前很前卫的日本杂志《流行通信》很好，还有中森明菜，一个80年代的日本歌手。她背后有一个包装团队，那时候我喜欢模仿她，游泳衣、T恤衫我都买过和她一样的。”

90年代开始，黎坚惠早已走过那段追求“大师级的风格气派”的时期。许多年的潮流流转，她看在眼里，有些似曾相识，“现在好多衣服，我年轻时候都穿过，可能我觉得没什么，但是年轻没有经历过的人，他们会觉得新鲜。”而穿衣服最紧要的诀窍，在她看来，是“衣服要穿得舒服，不然就会感觉不好。比如和周围的环境格格不入，一直不舒服，状态就不好”。在多本杂志与世界时尚都市考察的淬炼中，她发现了Agnès b.。对她来说，这是一个舒服的品牌，更是一个恒久的品牌。它有生命力，有那个时代的艺术情怀，有一份隐忍但经典的内涵意义。

“我喜欢的是品牌在那个时代的设计和生命力，比如Agnès b.，而法国电影是Agnès b.的根”。黎坚惠和当年的死党林迈克、林奕华、Tomas Chan等都是Agnès b.迷，甚至还组织过Agnès b.旅行团，在巴黎游憩兼购衫。“我们疯狂追逐Agnès b.的时代，它不但代表巴黎，还代表一种知识分子性的雅致，却不失俏丽悦目，就像当时的法国电影。”