激流思进,东方卫视谋求崛起

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6月28日，“2010～2011年东方卫视经营发展研讨会”举行，来自学界业界的众多知名人士出席，共襄东方卫视崛起之道。

专家学者：电视竞争残酷，东方卫视不进则退

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为，东方卫视在广告推广方面要加大力度，很多栏目要做一段时间才能形成影响，一炮走红现在比较难，所以栏目推广力度一定要加大，广告经营部门和内容生产部门的沟通要加强。

中国传媒大学广告学院院长黄升民谈到，东方卫视在未来的广告经营中要实现“四个适应”：一是要和强大的且有传统价值观的海派文化相适应；二是要和中国最强的江浙经济、长江经济圈相适应；三是要和代表中国最高端、最时尚的上海市场相适应。四是要和媒体的技术潮流相适应。

广告公司：东方卫视要寻求差异化

SearchMedia大中华区总裁曹志高建议，　“东方卫视应做―个覆盖全国主要城市的市调，了解观众对东方卫视的看法，他们的收视喜好与收视习惯，他们希望从东方卫视获取什么或者看到什么。”

博睿传播电视购买副总经理何文晔认为：上海广播电视台、东方卫视的领导层要下大决心把东方卫视做好，就要以人为本，构建优秀的精英团队，还要有投资的意识，光靠点子和人才是不够的。

品牌专家：品牌建设全国化要加速加强

联合利华品牌总监黄晓强认为，广告主首先应站在商人的角度来看问题。“东方卫视的机会在哪里?就是如何快速全国化，东方卫视拥有很多很强的人和节目，可以走向全国，关键是对自己的定位要有一个坚定的信心。”

湖南泰尔制药董事、副总经理兼媒介总监潘铁平同样认为，　“东方卫视必须要有一个全国化的眼光，因为客户来自全国。所以，东方卫视品牌的全国化速度要加快和加强。”

媒介：高端，时尚和国际化的东方卫视符合客户期待

东方卫视自2003年开播以来，共经历了两家公司。上海东富传媒广告有限公司董事总经理乇玉广认为，　“东方卫视要在全国的竞争体系中达到一流，只要摆正自己的位置，发现自己的长处，实现突飞猛进并不是特别难的事情。尤其是东方卫视要以更加市场化的手段来培育具有品牌形象的主持人，不能端着身段，不要跟观众的距离太远。”

东方卫视目前的公司昌荣传播执行副总裁严友松表示，　“东方卫视原来做的《舞林大会》、《力口油!好男儿》和《我型我秀》等节目都是非常好的，这几年东方卫视沉淀了一些比较好的东西，现在可在原来的基础之上，强调高端、时尚、国际化的大都市感觉，这符合客户的期待。”

领导表态：让东方卫视崛起!

上海广播电视台副台长陈梁、上海东方传媒集团有限公司广告经营中心主任金仲波、东方卫视副总监兼广告部主任袁春杰在会上表示，有了各位专家学者的鼎力相助，东方卫视只要下定决心。就一定能在短时间内重新崛起，获得与上海国际大都市定位相称的品牌影响力与市场地位。

东方卫视副总监兼广告部主任袁春杰表示，“让东方卫视崛起是我们一直在考虑的问题，这也是我的一份职责。我们将认真研究客户的需求，竭尽全力实现品牌价值的爆发式增长。”