腾讯微博借势奥运 开启商业化新创想

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奥运互动资讯覆盖4亿微博用户、飙升超过3亿的奥运微博指数、超过3500万微观奥运日均使用用户、3500万次的“助威团”加油等等，每个数字都显示了腾讯微博领先业界的傲人成绩。

打破陈规拓展空间

腾讯微博的奥运“伏笔”始自今年4月份“两周年”的整体改版。简洁宽版页面、并行阅读、微频道兴趣图谱等等极大提升微博用户体验的核心功能，均在奥运期间以更加创新的产品形态引爆广泛关注和业界盛赞。但怎样在大事件中将平台优势转化成既能契合用户心理、传递品牌精神同时还能促进平台活跃的“多赢”商业模式，成为此次腾讯微博面对的另外一份考卷。

对此，腾讯微博给出的答案是：以腾讯亿级用户关系链营销为依托，利用创新设计×丰富资源×运营引导的三大架构，营造出全方位、立体式的大声量品牌传播环境。

第一，创新设计简洁互动。以腾讯微博奥运助威团为例，腾讯微博事业部总经理邢宏宇接受采访时表示，“活动实现了超出预期十余倍的互动效果，主要是由于活动简单的页面呈现、互动方式，激发了每个微博网友参与的热情”。从“助威团”的页面上可以看到， “奥运助威团”不是简单的将“加油”按钮嵌入新闻页，而是基于活动系统创建，新增了“投票+rich消息”这类参与形式和样式模板。数据显示，在“乔丹奥运助威团”话题下，可以看到超过3500万条带着“乔丹体育”字样的加油广播！这些广播、加油通过腾讯微博关系链延展开的品牌曝光更是数以亿计。

而另一产品微观奥运则创新的采取了“24小时时间轴”的形式，伴随式的将腾讯一手资讯、数百位奥运健儿的比赛及微博信息实时汇总显示，而可口可乐的品牌累积曝光量也随着每日超过4000万次日均点击量而暴增。

第二，明星效应聚合影响。此次中国奥运军团有腾讯微博拥有强大的奥运明星军团，在中国军团最终获得的87枚奖牌中，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”。以“助威团”为例，乔丹体育虽然没有赞助大部分的奥运军团成员，却由于“助威团”的产品与奥运明星产生了强关联。

第三，强大的话题运营支持。在运营过程中，“奥运微频道”、“奥运助威团”“微观奥运”三大产品会实时结合奥运事件热点，每日重点推荐奥运内容和明星运动员，强大的明星资源通过产品化包装加合理的运营被有效放大，也是引爆奥运强互动的重要因素。

“这为后续微博互动活动优化，以及成功案例包装带来了帮助。我们会对此次活动做深入分析，把这次的成功经验运用到以后的品牌。”邢宏宇表示。

差异定位引领行业

此次，腾讯在奥运上对微博的创新则是将广告背后的人的 “人脉”价值得以进一步挖掘。此前，由刘翔代言的宝马“为悦全力以赴”，腾讯“亿人助力悦享奥运”点亮悦图标活动，同步在腾讯微博、QQ客户端中进行，参与者已逾百万级。

“腾讯能通过互动活动与客户自身的营销活动联合策划，形成品牌营销为主潮，内容生成及网友互动环节为小高潮的营销节奏。”腾讯网副总编辑、2012年腾讯伦敦奥运项目负责人王永治此前接受记者采访时表示。

“此次腾讯微博奥运营销方面的成功使得微博商业化在新的微博定位上有更多的拓展，我们将继续创新微博的商业模式。”邢宏宇介绍到：“通过创新，腾讯微博的广告收入与腾讯总体广告没有冲突，实现真正意义上的共振。”一个显著的事实是：腾讯2012年第二季度财报显示，二季度网络广告收入大幅增长，比上一季度增长62.9%，达到人民币8.797亿元，继续领跑国内网络广告市场，新平台崛起是其一个重要因素。

而相对于腾讯而言，其他平台似乎继续延续着自己的老路子。某门户第二季度财报时表示，社会化广告收入已达千万。知名IT评论人魏武挥在研究其营收时将其微博平台上线后三年的财报统计后发现，除了带来更高的运营成本外，收入并未出现大的增幅，双平台出现左手倒右手的情况：“本质上没啥变化。”

截至2012年第二季度，腾讯微博注册账户数已经达到4.69亿，活跃用户则超过8900万，数倍领先于业界同行。今夏的伦敦奥运，进一步推动不同平台的商业化差异分野，而真正的较量似乎才刚刚开始。2012年的笔记本市场当中，超极本可谓独领。有了行业巨头英特尔的支持，各大OEM厂商没有不推进的理由，在前不久的英特尔秋季信息技术峰会上，英特尔表示准备投入3亿美元帮助相关厂商展开创新和研发，而三星笔记本也将顺应这一潮流趋势，逐步加大研发力度，丰富产品线型号及易用性延展，以确立行业领先地位。

此前，英特尔曾对超极本产业链规划出“三步走”市场战略：第一步主打轻薄时尚的超极本将会登场、第二步、将触控热潮和Windows 8的支持加入进来、第三步借助Haswell将超极本续航时间达到极致。可以说现在的超极本并不是最终形态，它仅是超极本的“鼻祖”机型。而在这第一步方针里，三星超极本就以它极尽华美的工艺和便捷高效的性能领先于世，在当前市场中站稳了脚跟。

随着英特尔超极本概念铺天盖地的扩散开来，机身厚度小于19毫米，重量小于1.8千克，续航时间大于5小时，鼓励采用SSD固态硬盘，具备2秒快速唤醒功能，价格在USD1000以内等一系列关键词严格界定了超极本规范标准，因此三星也加大笔记本产业链的投放力度，顺应移动PC终端发展趋势，推出了既具有笔记本电脑性能强劲、功能全面的优势，又具有平板电脑响应速度快、简单易用特点的三星530U超极本电脑。相对于传统的笔记本电脑，该机具有超薄便携、待机续航能力强、启动上网速度快等优势，而相对于平板电脑，又具有处理能力和性能方面的优势。

三星530U超极本使用了全金属的铝镁合金材质模具，在耐磨、防损及划伤等方面为整机带来了良好的保护，整机最薄处仅14.9mm，重量约1.52Kg。在内饰方面，该机采用13.3英寸LED防眩光显示屏，拥有完美的16:9比例，支持1366X768分辨率效果;即使在光线强烈的户外，也能带来清晰、明亮的画面效果。

配置方面，三星530U采用了英特尔Chief River全新平台超低电压双核处理器，主频为1.7GHz，标配4GB DDR3代内存和NVIDIA GT620M高性能独立显卡，内置单条4GB内存(最大可支持8G内存)，工作游戏都游刃有余。同时，采用500GB HDD机械硬盘和24GB iSSD固态硬盘的混合结构存储方式，提供更加高速流畅的系统运行，这样既保证了超极本存储的大容量，又保证了超极本的瞬间数据高速传输性能。20秒内便可实现从关机状态到载入Windows7系统的迅捷体验，而激活休眠状态仅需2秒，大大提高了用户的工作效率。在电池性能方面，三星530U采用原厂锂聚合物电池，提供高达7小时的续航时间。同时，伴随着三星特有的Power Plus 技术，将确保该电池寿命。

未来的超极本必定拥有强大的云端技术支持，以及卓越的续航能力，如果更广义一点也许我们触手可及的触摸屏、3D全息技术、裸眼3D技术等，都将纳入到超极本易用性范畴当中。相信在3-5年之间超极本已经不再是一般数码的产品，它更像是通往未来的先行者。