中国动漫产业现状与发展
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[摘 要] 动漫产业是当今世界最具成长性的文化产业。大力发展我国的动漫产业,对加快我国国民经济的发展,增强中华民族优秀文化的继承和传播,抵制外来文化的渗透,都具有重要而现实的意义。本文站在全球动漫产业蓬勃发展的趋势下,对我国动漫产业的现状进行研讨和分析,总结成功经验和发现存在的问题,提出应对的策略和建议,对我国动漫产业的发展将是十分有益的。
[关键词] 动漫;多元化;产业链
ザ漫产业包括动画播出市场、卡通图书和音像制品市场、游戏以及动漫形象授权在服装、玩具、饮料、文具、图书等行业生产中的衍生产品,是典型的创意产业,其中衍生产品是动漫产业链中最具有经济价值的环节。动漫产业既产生可观的经济效益,又对文化影响产生深远推动力,它是当今世界最具成长性的文化产业。大力发展我国的动漫产业,对加快我国国民经济的发展,增强中华民族优秀文化的继承和传播,抵制外来文化的渗透,都具有重要而现实的意义。因此,站在全球动漫产业蓬勃发展的趋势下,对我国动漫产业的现状进行研讨和分析,总结成功经验和发现存在的问题,提出应对的策略和建议,对我国动漫产业的发展将是十分有益的。
ヒ弧⒐际动漫产业发展趋势
ゴ尤球及主要国家来看,动漫产业已经成为资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业,被称为21世纪知识经济的核心产业。动漫产业发展呈现以下趋势:
(一)动漫产业将成为国民经济新的增长点
ザ漫产业作为新兴的文化产业,具有消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值和跨国度性等特点,发展动漫产业能够促进国家经济结构调整,催生高新技术、扩大劳动就业,培育和形成新的经济增长点。
(二)动漫产品呈现全方位、多元化的发展态势
ゴ邮澜绶段Ю纯,动漫产品在制作技术、表现形式、传播渠道和消费对象等方面正以全方位、多元化的态势不断发展。动漫、游戏产品的制作技术正逐步与现代高新技术紧密结合,使动漫作品形象更生动、动作更流畅,在降低制作成本的同时更好地满足消费者的视听需求;动漫、游戏产品的传播渠道迎合当前的新媒体技术革命,逐步开发电脑动漫、网络动漫、动漫广告、动漫歌曲、手机动漫等新领域发展,从而产生更多的内容需求,创造相关的附加值;动漫、游戏产品的消费对象并非仅是青少年,越来越多的以满足成人娱乐需求为目的的动漫产品逐步进入市场。
(三)动漫产业以产业链化形式推进
ゴ雍旯鄄忝娼,动漫产业链包括动漫科研与教育、动漫人才培养、动漫设计与制作、动漫产品开发与交易、动漫产业政策信息和投资贸易洽谈等。在日本,政府和行业协会则适时促进产业发展的政策、举办动漫展览、商家和消费者研讨会等。在这样的宏观产业链内,消费者需求持续增加,物质资本和人力资本持续投入,优秀的动漫产品持续上市,形成良性循环。
ゴ游⒐鄄忝娼,微观动漫产业链包括生产、制作和销售三个基本环节,日、美等动漫强国以全新的经营方式在这一层面运作。在生产环节,侧重理念的创新,强调创意生产;在制作环节,动漫公司逐步采取低风险、低成本的经营模式;在销售环节,包括动漫产品本身的销售和其衍生产品的销售。
ハ喽杂谌毡尽⒚拦动漫产业的兴盛,中国动漫产业有待进一步发展。巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向日本、美国。近年来,鉴于动漫产业在知识经济时代对国民经济的拉动作用以及动漫产品对青少年儿童的重要影响,我国政府日益重视国产动漫产业的发展,相继出台促进国产动漫发展、保护国产动漫的政策,建立动漫产业基地和教学研究基地,鼓励动漫产业投资。在这一宏观背景下,我国的动漫产业逐渐兴起。在国家制定的“十一五计划”中,动漫产业将作为我国“十一五”期间文化产业发展的重点,将逐步成为我国国民经济发展的新的增长点。国家提出经过5年至10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%,这意味着我国动漫产业未来几年具有巨大的发展空间。
ソ年来内地共建设了72个动漫产业基地。其中国家授牌44个,地方级28个,目前已经形成了以北京、上海、杭州、苏州、无锡、常州、长沙、大连、广州、深圳为中心的大动漫产业区域。 近年来,我国国产动画片产量直线上升,2000年1.3万分钟,2002年1.73万分钟,2003年增至2.9万分钟,目前已初步形成上海、长沙、广州、深圳等动画片生产基地。2006年中国动漫产值140.7亿元,2007年达到180亿元,产业规模高速扩张,增长幅度高达20%。 全国与动漫有关的机构达到5473家,动画片在过去5年里,平均每年以70%以上的速度增长。
ト、中国动漫产业凸显的问题
(一)观念急需更新
ピ诙漫产品的创作理念方面,应加入大胆的想象与幻想,设计时要综合考虑音效、美术、拍摄等多个要素。在动漫产品的消费者定位方面,不能仅把青少年群体视为客户,越来越多的成年人已经逐渐成为忠实的动漫迷,要合理配置科普教育性与休闲娱乐性产品的比重。
(二)体制急需转变
ピ谟笆佣漫方面,缺乏鼓励原创的机制,相当大部分的制片商成为国外的生产、加工基地;急需建立制播分离体制,鼓励民营和中小企业参与竞争,让市场进行优胜劣汰的选择。
ピ谟蜗范漫方面,缺乏一套完整的管理政策体系,政策制定处于摸索的阶段。相关政府部门针对私服、外挂以及虚拟拥有物等有关的管理还缺乏丰富的经验和必要的管理指导文件。
ピ谡府监管方面,经常出现政府职能的错位与缺位,政策管理体制不完善,且行业协会对于整个产业的服务功能不到位。
(三)资金投入急需增加
プ式鸬亩倘笔侵泄动漫游戏产业面临的紧要问题。以影视动漫为例,造成这一问题的原因之一是播映费价格与制作成本严重背离、投入和产出严重失衡。解决这一问题的主要途径是加快动漫产业的产业化步伐,形成以市场为主体的经营机制,吸引更多的民间资本和外资。
(四)版权保护急需改进
ノ夜的知识产权保护机制需要进一步改进,动漫形象的版权管理薄弱,衍生产品市场侵权、盗版猖獗,使制片经营单位、游戏开发商蒙受重大损失。国产的动漫作品从几年前的《宝莲灯》《西游记》,到《哪吒传奇》,都无一幸免。上海美术片厂的《我为歌狂》的盗版小说发行量几乎与正版相等。企业购买的动漫形象使用权不能得到合法的保护,必然消减开发动漫衍生产品的积极性。因此,依法管理动漫市场,加强版权保护,知识产权的保护力度必须加大。
(五)专业人才急需培养
ブ泄动漫人才的缺失已经制约着动漫产业的发展,特别是兼通艺术与技术的综合性人才的短缺,拥有创新思维、人文素养、科技意识等综合能力的人才是动漫产业的宝贵财富,所以从现在开始我国就必须充分重视动漫人才的培养和储备,从覆盖广度到核心质量,全面提高动漫人才的整体水平。我国动漫研发人才匮乏,特别是中高级人才奇缺的情况,已成为严重制约产业持续发展的瓶颈。据了解,目前全国动漫从业者还不到2万人,不及韩国的1/2。事实上,全国影视动漫人才总需求量达15万人,游戏动漫人才总需求量在10万人左右,动漫人才的供给和需求处于严重失衡的状态。
(六)商业模式不清晰
ツ壳肮内动漫热温度逐年上升,但绝大多数企业并没有真正挖到真金实银。对于国内动漫产业链条分散和过长的现状,鲜有企业能够找到清晰的商业模式,可以说正像互联网产业初期一样,中国动漫产业正处于原始发展阶段。一家企业只有找到适合自己特点的商业模式才有可能带动整个产业快速成型。
(七)产业链有待进一步整合
フ庖坏闶枪内动漫产业最致命的软肋,由于产业链分离和制造型大国的固有特点,我们大多数动漫企业只是国际动漫产业的包身工,从事产业分工中价值最低的加工,而且即使是加工环节我们也只是制作别人拆解后最没有创造价值的部分。因此国内大多数动漫企业并未成为创意产业的代表,反而和其他制造业一样成为劳动密集型企业。
(八)缺乏系统性思维,流程控制落后
ヒ桓鲎ㄒ刀画制作团队的岗位分工环节很繁琐,仅仅制作环节就可以分出十几个大的流程环节,而一个完整动漫产品商业流程可以高达上百个环节。流程分解和工作标准化是国内动漫企业又一个致命软肋,在国外普遍采用IPD整合生产开发的时代,我们由于分工不够细导致整合不得力,整个工作效率低效。同时由于各工作环节缺乏标准化,品质波动很大,至今国内年产量超过2000分钟的动漫企业不过10家,而能够以稳定的品质出品的企业则更少。
ニ摹⒅泄动漫产业市场前景
ピ谥泄,动画产品的播出渠道较多,包括电影、电视、网络等。至2005年底,北京、湖南、上海三地动画上星频道和47家省级、副省级少儿频道相继开播,另有近300家电视台开办少儿节目。这些动画频道、少儿频道和少儿节目将成为青少年欣赏动画作品的主要渠道。
ザ漫周边衍生产品很多,包括服装、玩具、饰品、日用品、食品、音像制品、主题公园等。衍生产品的开发需要在较为完整的产业链内运作,需要以动漫游戏产品的畅销和流行为前提,需要以动漫卡通形象为品牌代言。
14岁以下青少年达3.6亿,多数是独生子女,购买能力不容小觑。玩具、文具和服装行业市场极其广阔。投资专家预测,随着中国动漫产业链条的逐步完善,市场规模将几何级增长,未来3年内国内动漫产业市场将呈现年均110%以上的增长速度,有望达到7000亿人民币的市场规模。
ツ壳,中国已经成为动漫动画行业消费大国,同时也正在成为动漫动画行业生产大国。面临巨大市场爆发潜力,中国动漫动画行业应该培养和造就高素质的优秀动漫人才,整合和完善产业链,抓紧形成在人才、资金、信息、技术、创意、市场等方面的优势,进行多种资源的整合(包括相关产品资源),尽早实现动漫产业的商品化、配套化和产业化。在政府、资本界、企业乃至其他群体的共同努力下,创作立足于中华文化,彰显民族特色的高质量原创作品,高起点、宽定位,加大资金投入,健康快速地发展起来。我们坚信,在未来的3~5年里,中国动漫动画产业将迎来爆炸式成长。
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[作者简介] 韩明勇(1976― ),男 ,本科,山东蓬莱人,天津科技大学艺术设计学院动画系主任,讲师,主要研究方向:动漫设计;张i(1969― ),女,广东揭西人,天津科技大学艺术设计学院教授,主要研究方向:产品设计。