奥洛菲:大变革时代如何突破?

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时代变化很快，令人高兴的是，政治和经济的大局已经稳定。从现在开始，经济一定会不断复苏，也意味着化妆品行业也会迎来更好的发展。大家都知道，化妆品行业增长不是很快，2013年世界化妆品市场增长4.3%，中国化妆品市场增长8.1%。但是，尽管市场在增长，份额在变大，我们的竞争压力却不是同比增长，而是200%极速倍增！房租上升、人员费用增长、网络的发展等都给化妆品行业带来巨大的压力。

面临大变革时代，我们很彷徨、很焦虑，怎么才能把生意做好呢？应该跳出现有的视野来看。大变革下，需要大视野，需要历史视野、国际视野、精神视野。从历史的角度看，潮起潮落十分正常。对品牌方来说，高品质最重要；对店家来说，顾客最重要。品类差异化、品牌高档化、渠道多样化，是品牌未来的发展方向。

化妆品行业是时尚行业，它在不断的变化之中，而且是全球性的。你在美国看到一个产品，在中国同样能够看到。所以，坚持原创，不能一味模仿。为什么奥洛菲能够进入丝芙兰，并且卖得非常好呢？原因很简单，所有的国际品牌中，如果你靠模仿，绝对进不了丝芙兰。奥洛菲坚持原创，所以才能进入。

奥洛菲集团三大品牌，全面布局，立体推进。第一品牌OLEVA+，直面国际化环境，与国际品牌同台竞技。目前已进入丝芙兰154家门店，包括武汉的店。丝芙兰后年将在国内扩张到200家，未来计划发展到500家。2013年，经200万消费者网上评比，OLEVA+臻妍抗皱紧致生物纤维面膜获得丝芙兰2013年度美力大赏最佳面膜贴；11月的销售中，OLEVA+超过雅诗兰黛、迪奥、倩碧、彼得罗夫等国际一线大牌，一跃成为丝芙兰畅销产品榜NO.4。

中高端品牌OLEVA奥洛菲深耕中国本土市场，开创“6无添加”品类，引领行业潮流。奥洛菲的第一代产品是活泉补水、活泉美白、活泉抗皱；第二代是东方花系列，早晚眼部精华套餐是佼佼者；第三代六无添加，强调安全、安心、高品质，部分产品来自法国原装生产。安心淡斑卖得非常好，在国内品牌中大张旗鼓推淡斑的只有奥洛菲。

奥洛菲的团队有丝芙兰的前任老总，接下来还将和国际组织合作，加快进入百货店未来的优势品牌的道路。奥洛菲在百货商场做活动，创下单柜单场活动50万的热销记录，比如苏州某商场一天卖12万；在专卖店系统做百万活动，一个月1～2场，卖的都是很有特色、价位比较高的产品。明年奥洛菲的目标是打造千万级活动。

奥洛菲的消费群定位25～35岁，如何抓住我们未来的消费人群呢？奥洛菲集团推出大众护肤品牌――菲乐，开启植物护肤纯生时代，打造小清新概念，所有模具、盒子上都是绿叶，现已获得大学生最喜欢的化妆品牌奖。2014年，菲乐还将推出新系列。

奥洛菲集团秉承品质、品位、品格的“三品主义”原则，为世界女性创造美的传奇。