微营销 第2期

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策划：《广告主市场观察》杂志研究院

“你控制着信息时代，欢迎来到属于你的时代。”在《时代》周刊的封面上读到这一行醒目的文字是在三年前，当时，SNS在中国方兴未艾，自然也是业界高度重视和探讨的焦点。时至今天，SNS商业运作模式已经趋于成熟，一种更为新型、活跃、实时、便捷的社会化传播方式和交流平台――微博快速潜入到人们的网络生活中。相对SNS的虚拟性，微博以其更为贴近人们生活的方式获得了更多用户的青睐，其名人效应亦增强了网站的黏性，而微博的海量信息更使其用户数量呈几何倍数增长。在这样一个人人都可评论、转发、传播信息的“自媒体”平台上，既有的传播格局及社会生态链都产生了些许改变。人类，已快步踱入“140字即可涵盖核心信息”的“微”革命时代，它也迎合了快时代、快阅读、快营销的要求。

所以说，微博不微!在以“创意营销”为核心的“营销3.0时代”，微博所组织的特色“圈子”给了广告主精准营销新机会，而来自圈子内的“草根智慧”也为广告主创意营销注入新的血液。洞察到微博远大市场前景的广告主们，跑马圈地，纷纷搭建起了品牌的官方微博，通过盖楼、有奖问答、发起话题讨论等方式，快速吸引消费者的关注，甚至，微博式生存还蔓延至了总裁圈，总裁娱乐化，微博“口水战”也可谓2010互联网的一个亮点，微博不仅成为了人们第一手信息的平台，还成为了媒体获取和评估一手资料的策源地。为力拨头筹，尽快找到盈利契机，微博运营商们可以说得上使出浑身解数，积极开发第三方应用平台，可以预见，一种新的集实时搜索、强大数据分析、基于地理位置服务于一身的微博会在不久之后完美诞生。然而，究竟怎样才算是一次成功的微博营销活动呢?广告主官方微博应如何管理?总裁微博营销有着怎样的原则和把握?企业微博的营销效果又该如何评估?微博营销的误区，你知多少?本期《广告主》将为你悉数回答。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示，新媒体产品和使用体验总是带来了新的受众行为特征，微博也只是其中一个代表，随着这种趋势的不断发展，虚拟世界中的互动社区将成为未来的主流营销平台，对于这些平台营销价值的开发利用，将促进传统广告经营理念和操作方法的进一步调整，从而推动广告业迈入新的发展阶段。