版图与秤砣

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我们写文章时总想多占“版图”，读文章时又想拣短的读。记者要想抓住读者，要多发有重要信息的短消息。不要靠占地盘，要靠稿子自身的分量，秤砣虽小压千斤，要求“秤砣效应”。

俗话说，山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。同理，稿不在长，有信息则灵，有新信息、重要的信息更灵。但这个简单的道理，不少人并没有真正理解。于是就有了单纯追求自由稿件长度的版图效应。对此，梁衡分析说――

这要从读者心理和记者心理入手。读者读报的心理是希望用最短的时间得到最新最重要的信息，最好扫一眼就知道怎么回事，观一叶而知秋，而不会对着整片秋林欣赏个没完(那是文学不是新闻)。记者写稿的心理是希望人一打开报纸就先注意到自己的稿子，读后进而记住自己的名字。最简单的办法是多占地盘。就像地图上大版图的国家和地区，这叫“版图效应”。这两种心理有点错位，不能吻合。

追求版图效应并不高明。大并不代表最强最好。版图再大都是沙漠又有何用？世界上版图小却强而富，大却贫而弱的国家有的是。现代社会的进步常表现于物质体积的缩小而能量的剧增，这样的例子很多。比如要两万吨普通炸药才可得到的威力，有十几公斤核燃料的原子弹就可达到；过去一个报社的排字房要一层楼，现在一台激光照排机就解决问题。梁衡一针见血地指出，以大为荣，靠稿子在版面上占地盘取胜是陈腐的、落后的，应彻底更新――

当然稿子短了，信息容量有限；但稿子长了，信息总量未必增多，反倒是水分增大了。就一篇稿来说，你想写长点，多说几句，读者反而不看，信息等于零。过去当记者时总编劝我们写短稿，他说：我每天上班看报总是拣短消息看，碰到长文章就想有空再看吧，先将报纸放到一边。明天来了新报，又是这样，长文章压多了，最后一起扔掉。这是读者心理。我们写文章时总想多占“版图”，读文章时又想拣短的读。记者要想抓住读者，要多发有重要信息的短消息。不要靠占地盘，要靠稿子自身的分量，秤砣虽小压千斤，要求“秤砣效应”。所以说短的背后是一个“重”。要全力捕捉重大题材、重要信息，要有非重不写的大志。要用大眼网捕鱼，只捞大的；要守着水边买鱼，只要活的。用消息本身的重量去压版面，不靠稿子的身长体胖来争座位。

长和重不是一个范畴里的东西。长短是文章的形式，轻重是指文章的内容。我们要想文章好，稿子吸引人，这两方面都要努力。那么孰轻孰重呢？梁衡认为――

当然形式的东西可以为稿增色，但不能解决实质问题，不能越俎代庖，诚如不能让男人生孩子。它不能增加稿子的含金量，不能满足读者的追求信息心理，也达不到作者的成名目的。当然不是说文章除了长就再无出路，只有寻“短见”，形式另有一块大天地，比如标题的制作，文字的加工，版面位置的选择等。长，对内容而言是隔靴搔痒，对形式来说也不见得是好的选择。

(作者单位：中央电视台)