SOLOMO:企业立体化营销之路

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符合solomo概念的公司，被公认为有希望成为硅谷下一只会下金蛋的母鸡。短短数月风靡全球的SOLOMO代表什么？SOLOMO大潮下，企业营销面临怎样的机遇和挑战？

美国KPCB著名IT风险投资人约翰・杜尔（John Doerr）今年2月第一次提出SOLOMO概念，目前SOLOMO已经成为互联网炙手可热的概念而风靡全球。由Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)整合而来的SOLOMO被一致认为是互联网的未来发展趋势。符合这三个单词的公司都有希望成为下一个Google或者Facebook，成为硅谷下一只会下金蛋的母鸡。

何为SOLOMO？

Mobile（移动）：SOLOMO的技术支撑。这三个词之中，Mobile（移动）是趋势，也是载体。移动互联网技术的发展，促使互联网冲破PC枷锁，开始将网络营销从桌面的固定位置转向不断变动的人本身。正是因为有了智能手机的普及，才将Social―Local―Mobile三者联系起来。

以苹果iOS和谷歌Android为代表的新一代移动互联网不断更新的应用模式与体验模式，不断碰触用户的神经，保持着他们蜂拥而上的顶礼膜拜。移动互联网的高速发展，使拥有移动设备的人群急剧增加，直接促进即时搜索功能的发展，为SOLOMO的普及提供了技术上的支持，直接为“Lo”这一移动互联网的典型服务模式发挥商业价值提供了保障，也为用户消费体验的及时上传和分享提供了载体。

Local（本地化）：SOLOMO服务的地理基础。数据显示，地理位置服务提供商Foursquare用户帐户达到1000万，用户的签到次数超过7.5亿次，用户平均每天签到约300万次。在Mobile技术的支撑下，商家可以确定移动设备或用户所在的地理位置，甚至知道该用户的生活半径、消费水平、口味喜好等，然后针对性地提供与位置相关的各类信息服务。业内人士预测，今后LBS将结合SNS、微博、团购、移动支付等技术，向手机电子商务平台方向演进。如今，在电子支付和团购的高速发展下，其地域聚集性和交易时效性特点日益突出，LBS能有效解决“交易在哪里”、“交易潜在用户群在哪里”、“如何聚集用户群”等关键问题，能在特定地点和时间内将特定用户引导到交易中，增强了LBS与电子商务在产品层面和用户需求层面的互补性。而这也是SOLOMO所需要的发展方向。

Social（社交）：为SOLOMO聚焦人气。经过7年的发展，社交网站目前已经进入成熟阶段。Facebook的全球用户总数已达7.省略）和开心网（kaixin001.省略）

社会化网络实现了信息的分享及社会化关系链传播，为SOLOMO在营销上实现了更加精准的人群定向，进一步放大了营销收益。

企业创建自己的社会化媒体营销地图，应把营销工作看做一项开疆拓土的任务，当有新的社会化媒体出现的时候，就要去拓展并不断挖掘和发现新地图上的营销资源。