天光地影:红色主旋律,步步为艰

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“我们坚持下来不容易，就像大家到北京生存一样，这个现状改变不了，所以我每部戏都不能失败。”

“我们现在是吃了上顿没下顿”，很难想象这是从曾制作了《人间正道是沧桑》、《汉武大帝》等经典作品的严从华口中说出来的。在采访之前，其工作人员告诉记者他们老总曾经制作了很多优秀电视剧，但是为人太低调了，所以很多人知道他们的作品，却不清楚这个公司。在采访时本以为严总会谈到他的诸多成功经验，毕竟作为最早入行的制片人，其专业程度是毋庸置疑的，却没想到他聊得最多的是他目前遇到的难处以及对整个行业的思考。他并没有被大量涌进来的热钱冲昏头脑，而是很冷静地指出这个行业目前的窘境，这才是影视行业专业的从业者该有的态度。

主旋律市场惨淡

从《人间正道是沧桑》到《永远的忠诚》，再到刚开拍的《桐柏英雄》，天光地影公司的作品大部分都是红色主旋律题材，严总说自己对红色主旋律题材的热爱，是因为自己是个传媒人，承担着社会责任，拍的作品要对得起自己的良心，不能太庸俗。“前段时间哈尔滨杀死医生的那个小孩一定就是看过太多血腥暴力的东西才会这么做，我们拍电视剧，应该多弘扬正面的东西。”当然作为一门生意，严总对这个类型也有考虑，“我们策划每部剧都已经划分好了收视人群，像《人间正道是沧桑》的主要收视群体是有文化、有知识，对历史、政治感兴趣的人”。不过说到这个类型剧的市场，严总用了“悲哀”一词，“市场完全不好，购买这类型剧的电视台就那几家，拍这类型的剧挣不到什么钱，但是我乐意，就当我请所有看过的人吃的一顿文化美餐。但说不想挣钱那是假话，所以我们要更用心把作品拍好，比较庆幸的是我还没赔过钱，一方面是控制成本，一方面是做好宣传发行，再有就是整合社会资源”。

严总以《永远的忠诚》为例，向我们展示了他的游说功底，他说当时拍这个戏，想卖个好价钱，电视台肯定要看你的演员是谁，于是他们找到张国强，但是他的片酬不低，会增加这个戏的投资，“我去跟张国强谈，首先这个剧本很扎实，这种人物他以前没演过，他喜欢这个人物，我跟他说这是英模人物，你想获奖吗？演这类型的作品容易获奖，并且从明星到艺术家有一段距离，你想当艺术家吗？只有演这类人物才能往艺术家靠， 最后他被我说动了，片酬降了三分之一”。这类题材在找投资时也要颇费口舌，“我们要讲怎么制作，出来效果怎么样，最后取得企业与行业的支持。并且我们把主旋律做商业化运作，首先要拍得好看，英模人物不是高大全，他是有情感的，我们就取消他的高大全，多展现他的人性魅力、情感魅力以及社会责任”。最终这个戏在中央一套黄金时间播出，收视率第一，还拿到很多奖。

捧新人不理想

说起演员片酬，严总觉得很不合理，却无力改变这个现状，“演员片酬都要占投资的一半以上，我们尽量挑选合适的演员，并非很火的，但是有时候电视台就认演员，我们也想捧新人，但是都失败了。去年我拍摄《洪流》与《警校生》用的都是新人，《洪流》请的是陈家林导演执导，讲的是有志青年投身革命的故事。《警校生》题材很新鲜，是讲90后青年到警察学校学习的故事，他们学习实践、防爆、测谎等各种各样的课程，百炼成钢，最后改变了他们人生观、价值观的取向，之前从来没有人拍过这类题材，公安部领导看了以后说我做了一件大好事，填补了公安题材的空白。但是这两部电视剧发行都不好，就因为没有明星”。

很多人说电视剧发行就是拼人脉，跟电视台关系好，片子就能卖出去，对此严总说这是前些年，现在会正规很多。“人脉资源是一方面，剧的品质是最重要的，电视台很重视收视率，购片的时候不光台领导决定，可能还有观众看片等，我们要努力把作品做到中上水平，如果真是好作品，不怕他不要。”电视剧除了电视台购买，还有一种收入是视频网站的版权费，不过对于这个收入渠道，严总说并不是每部片子都能做到的，“这取决于你的电视剧在哪个电视台播出，如果是在湖南卫视播出，视频网站就愿意花大价钱买”。

生存很艰难

本以为凭借严总在影视行业的人脉与专业，他的公司应该能吸引到雄厚的资金，公司发展规划应该是宏伟而远大的，没想到严总给我们讲得颇有几分悲壮，“吃了上顿没下顿是我们的生存现状，我们要死了，没有人同情我们的，一个项目死了，你的公司死了，谁去同情你？我们坚持下来不容易，就像大家到北京生存一样，这个现状改变不了。所以我每部戏都不能失败，只能每部戏都稳一点，制作费用控制一点，拍摄周期短一点，电视台意见多听取一点，每个环节都谨慎一点”。

严总称他们并没有固定的资金来源，每个项目都是不同的合作伙伴，“我们有多年的合作关系，彼此都很信任，当然你要对投资人负责，这样才能走得长远”。正在拍摄的《桐柏英雄》是30集的电视剧，因为人员众多，战争场面很多，需要投资4000多万，目前是三四个投资方，这样能分担风险。“现在有多少回报还不好说，我们只能尽量去做，每部作品都是赌博，光前期做剧本就投入了几百万，电视台看到剧本说那要看演员是谁，定了演员就要付定金，七八百万就进去了，然后台里又说要看拍摄之后的效果，等戏拍完了，资金全投进去了，电视台也不一定给个好价钱，这部戏要是发行不好，我就成‘桐柏英雄’了。”

行业要规范

谈起目前整个电视剧市场，严总说发展太过迅速避免不了混乱，再过两到三年会好一点，“我们现在就是忍辱负重，尽量少拍，做最坏的思想准备，接下来的计划是多拍青春励志的现代都市生活题材的作品，然后做一些具有传统文化，有民族传承的古装剧，至于上市没想过，还是踏踏实实地做作品”。

严总称目前市场上很多粗制滥造的作品就是因为大量热钱的涌入，“开拍的电视剧太多了，很多不专业的人都开始干了，副导演做导演了，副摄影都转正了，这些人听老板的话，在演员把控、现场布景等方面都不讲究，剧本还没弄完就开拍了，你说质量能高吗？还有目前观众的欣赏水平也有问题，大家以丑为美，演员经常走光的火啦，剧呢，胡编乱造的、穿越来穿越去的火啦，简直没有道德底线。文化市场要有个好的秩序，有关部门应该制定一些规章制度，比如演员一年不能拍摄超过两部戏，编剧只要是署名，钱要就均分，我就不相信出不来好作品”。当然严总也提到目前中国电视剧市场还是太有限，播出平台就30多个电视台，还有大量的欧美、日韩、港台电视剧引进来，“我们电视剧也卖不到国外去，每年生产的量太大，供求不平衡，才会积压这么多，现在影视行业投资都是高风险的”。

天光地影可以说是大多数民营影视公司的真实写照，它们没有固定的资金支持，只能靠一部戏一部戏地做口碑，生存环境并不理想，不过正是这类公司支撑着影视行业稳定发展。