重启“阿里妈妈”,淘宝联盟升级

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2012年12月21日，淘宝联盟在杭州的“武林大会”上对外宣布，2013年将启动“新联盟”战略，并重新启用“阿里妈妈”品牌与域名，新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。

升级全网开放广告平台

“阿里妈妈”出山

2007年阿里妈妈上线，该平台搭建了一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台，覆盖到了每日30亿的流量和8000万网民。在2008的“大淘宝”战略提出后，阿里妈妈与淘宝合并，重点发展以淘宝商家为主的联盟广告业务，帮助广大商家在中小网站与合作媒体进行广告推广，2011年淘宝联盟对广大站长分成金额达到15亿，2012年更是高达30亿，成为中国最大的营销广告联盟；2012年，淘宝联盟还对外重点推广其全新的TANX广告交换平台技术，该平台也吸引了越来越多的外部广告主加入，并成为了一个开放式的广告交易平台。

阿里妈妈平台负责人王华认为，与淘宝平台的紧密结合发展成为最大的营销联盟（即淘宝联盟）是阿里妈妈的发展过程中经历的最重要一步，正是这几年的“闭关”修炼使得阿里妈妈今天可以从容“出山”。 数据显示，目前该平台已经拥有50多万名活跃的合作网站及伙伴，数百万卖家会员，日均PV覆盖超过45亿，几乎占据了全网近50%的网络广告展示覆盖量。

“阿里妈妈创立之初的战略和使命，也是升级后的阿里妈妈平台的使命，但升级后的阿里妈妈更专业、更强大”，王华表示，阿里妈妈平台将在淘宝联盟的基础上进行产品的整体升级和广告主渠道的开放，引进更多的广告主并让广告主可以获得更优质的流量，同时也能让站长能够获得更多的收益，让天下没有难做的广告。

分成金额突破30亿

覆盖全网半数展现流量

电子商务的快速发展也让联盟广告业务发展提速，阿里妈妈透露，2012年，针对广大站长的分成金额已经突破30亿，总分成金额是2011年的两倍，其中广大个人站点、草根站长获得的分成最多，占比31%；同时，在广告资源方面，阿里妈妈如今的日均PV覆盖近45亿，拥有超过50多万名活跃的合作网站及伙伴，而艾瑞最新数据也显示，阿里妈妈平台占国内广告联盟平台39.6 %的市场份额；在广告主方面，升级后的阿里妈妈平台覆盖了数百万淘宝网卖家及包括亚马逊、当当网、1号店等在内的数十家独立B2C购物网站，3亿推广商品。

“阿里妈妈平台的佣金分成金额突破30亿，对比2011年增长率高达100%，这一数据表明了淘宝联盟在电商营销领域以及网络联盟领域的地位无可撼动”，艾瑞研究院院长曹军波这样说。曹军波认为，阿里妈妈平台依托电商行业的快速发展而高速增长，随着新联盟平台的发展，未来阿里妈妈平台的触角将进一步延伸至电商以外，并全面推动中国互联网广告行业的成长与发展。

新平台主攻三大业务

打造无线广告联盟

王华透露，2013年阿里妈妈将成为阿里集团旗下对外开放的媒体聚合营销平台，并将主攻三大业务线：分别是以淘宝客（按成交效果计费）为主要产品的淘宝联盟，以橱窗（按展示效果计费）为主要产品的Tanx平台以及发展中的无线联盟。

据悉，目前已经汇集了50万活跃淘宝客的淘宝联盟依然是新平台最核心的业务之一，目前该平台以其灵活多变的合作方式为互联网创新注入了活力；此外，升级以后的Tanx平台将成为阿里妈妈旗下开放的展示广告营销平台。目前该平台已经接入并覆盖的日均流量达到 27亿，2013年将接入阿里妈妈平台的全部流量资源，流量覆盖预计将超过45亿，为合作媒体提供基于领先的RTB（实时出价）的全新广告交易模式，大大提升广告资源的售卖效率，达到广告主与媒体双赢的效果；最后，王华表示，2013年阿里妈妈旗下将成立移动互联网广告联盟，致力于探索和推动中国移动互联网的商业化进程。