谁将是史玉柱的“陈念端”

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史玉柱的巨人网络上市了，今后会需要多种题材以增强投资人的市场信心。目前，盛大陈天桥的做法是，找来传统广告人陈念端，深度开发网络游戏内置广告业务

在史玉柱的巨人网络上市前夕，陈天桥在盛大的陈家门墙上又多钉了一颗钉子。原李奥贝纳中国公司总经理陈念端享受了陈天桥的睡子，被砸为盛大负责网络游戏内置广告(1GA)业务的高级副总裁。

陈念端在广告圈也是大名鼎鼎的人物，国内粉丝众多，我亲眼所见，一个小粉丝为了跟他搭上线，费了很多周折，终达目的。记得今年年初，陈念端被国内广告行业的领导刊物《现代广告》杂志评为“2006度中国广告业十大年度人物”，足见其在传统广告行业的影响力，陈天桥找到陈念端正是为了他能把传统行业的广告资源跟网络游戏嫁接起来。

简单地说，把网络游戏中的装备转眼换成某种现实中的品牌，把品牌嵌入游戏之中，这是开发网路游戏内置广告业务最基本的形式了。还可以专门为某个广告主量身定做一些游戏产品。这种前景，已经吸引了很多广告主前来下注和买单。在这方面，盛大的陈天桥已经撩开大腿走在了前面。

但是，有个人始终不怕晚。史玉柱的巨人网络只做了3年，就做到了纽约交易所。史玉柱这个土鳖简直让我们无地自容，还让我们无处躲藏。不仅因为他富可敌国，还因为他～手制造的“病毒”已经深深地附在我们的骨头上，如“附骨之蛆”。从最初的巨人汉卡、脑黄金、脑白金，到现在的巨人网络，哪一个不是史玉柱精心制造的广告“蛆虫”?很多时候，史玉柱并不是富豪的代表，而是一种广告符号代表。

与其说史玉柱是中国一个出色的多次创业的企业家，不如说这个早年写程序的小子是中国最出色的广告人，他用写程序的头脑，写下了中国广告界的传奇案例，从4000元起家，到欠债上亿元，再到目前巨人网络上市后的500亿身家，几乎每一步“游戏”都在他自己设计的程序里。

“人的一生唯有两件事是不可避免的，一是死亡，一是纳税。”这句鼓励人民纳税的西方名言可能要落伍了，甚至有抵制“与时俱进”之嫌。应该修改为：“人的一生唯有三件事是不可避免的，一是死亡，一是纳税，一是广告。”

你甚至可以逃避死亡，可不一定能逃避广告。这句话对广告人来说，不知道是喜还是悲。只是史玉柱设计的“广告程序”似乎很支持对这句西语的修订。

有时候，我们揣着防狼水，兜着铁裤衩，也许可以免遭“催花辣手”的，但是你永远逃脱不了史玉柱们的。中国是全球媒体最发达的国家，每个人、每个角落几乎都被广告人开发成了广告信息载体。

网络游戏无疑是一种强大的信息载体。巨人网络在纽约证交听上市了，实际上暗示着网络游戏内置广告面临大战。巨人网络目前并没有从这方面直接获取利润，但是投资人都知道网络游戏内置广告是下一步的利润来源。史玉柱也不会放弃网络游戏广告资源的开发，那么好的通路，那么容易的嫁接，史玉柱应该不会放过。一些广告圈的人都在议论：“谁将是史玉柱的‘陈念端’?”