篮球产业发展探析

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中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）07-000-01

随着我国经济事业的飞速发展，篮球事业也取得了较快的发展。篮球产业化是篮球事业发展的趋势，符合时代的要求，也是我国市场经济环境下的最好选择。篮球产业在长时间的探索和实践中也积累大量宝贵的经验，为我国篮球事业的进一步发展打下了坚实的基础。本文主要阐述了我国篮球产业发展中存在的一些问题，进一步提出了篮球产业可持续发展的建议，从而进一步推动篮球产业的可持续发展。

产业是随着社会分工的产生而产生发展的社会分工现象，篮球产业是产业的重要组成部分，同时也是国民经济重要的组成部分。长期以来，受到篮球事业管理制度供给不足的影响，篮球市场的发展不可避免的出现了各种问题，这大大阻碍了篮球产业的进一步改革和发展。在这一背景下，对篮球产业的分析思考，并据此探索相应对策成为篮球产业进一步发展的必然趋势。

一、篮球产业的概念

篮球产业是以通过市场交换获得盈利为最终目的，生产和提供篮球竞赛表演产品的组织集合。它是一个包含观众、球员、经纪人、媒体、赞助商、联盟和政府等在内的多方面复杂系统。

二、篮球产业的现状

改革开放以来，随着市场经济的发展，篮球产业也随着经济体制和体育体制的改革不断发展。篮球产业不仅突破了计划经济中普通运动的概念，不断显示其经济价值，而且随着经济全球化和市场经济转型的影响，越来越壮大，已经具有一定的规模。但是，在迅速发展的过程中，篮球产业也逐渐显露了一些问题。

（一）篮球产业实力不足

我国作为发展中国家，拥有人口多，生产力不发达，人均GDP较低的经济现状。由于经济环境无法满足篮球产业发展的需要，所以造成了篮球产整体发展水平低、规模小的现状。并且我国经济发展不平衡也对篮球产业影响巨大，特别是群众体育，覆盖面小，地区发展又不平衡，与发达国家的篮球市场差距很大。

（二）缺乏科学管理体制

科学的管理体制是篮球产业发展的关键，而目前我国篮球产业中的管理体制仍需进一步适应市场经济的要求。例如篮球管理中心就是集政府、社会、企业、协会于一体，既有计划经济的影子，又有市场经济的形态。这种不明确的定位在一定程度上干扰了篮球产业的正常发展，侵犯了市场主体的利益。

（三）俱乐部发展缓慢

篮球俱乐部作为我国篮球市场的主体，在计划经济和市场经济双重体制中产生的，很多俱乐部虽然成立了公司，但主要还是在原高水平队的基础上，通过赞助或是合办的，在组建的初期对产权就没有清晰地认识，致使目前俱乐部产权不清晰，权责不明，一旦出现问题双方的利益都难以从法律上得到保障。此外，各俱乐部的经营自和经济收益权受到很大限制，严重影响了俱乐部发展。

（四）篮球市场监管体制混乱

监管机构设置不完善、不清晰，导致其监管职能不能完全发挥，进而造成我国职业篮球市场在某些领域出现了市场秩序混乱的现象。由于职业篮球市场监管政策不完善，在职业化改革中出现了投机、个人逐利行为，影响了篮球产业的创新发展。同时，由于职业联赛中出现人员的道德和信誉机制失灵，以及篮球市场信息交易的非对称现象使我国职业篮球市场监管链条断裂、缺失，部分监管机构的不公平现象也屡见不鲜。

三、篮球产业发展策略

（一）篮球俱乐部

实行篮球俱乐部制是篮球产业发展的必然要求，只有体制改变才能促进篮球产业的发展。俱乐部的成员和发展资金是篮球俱乐部的发展基础，要使一个俱乐部得到较好、较快的发展，必须要有成绩做铺垫：首先，优秀的俱乐部成员和团结协作的队伍是必不可少的，俱乐部的成绩是通过运动员拼搏体现的，因此优秀球员是取得成绩的必备条件。其次，必要的资金是俱乐部生存和发展的基本保障，俱乐部的运作管理需要以资金作为支撑，俱乐部经费的多少往往关乎着它的生死存亡。但是，俱乐部的发展不能只看到眼前利益，俱乐部的经营管理也是取得成绩的重要保障。篮球是一项集体项目，成绩的取得必须要有集体观念和团队凝聚力，即必须有一个优秀的管理机制，俱乐部应该朝着自主经营、自负盈亏的方向发展，并最终成为具有独立的法人地位和权益，享受利益同时也承担责任的市场主体。

（二）股份制和市场化管理

俱乐部作为篮球产业的主体，必须明确产权归属，建立与完善股份有限公司制的职业篮球俱乐部。俱乐部股份构成应该包括以篮球队人力资源形式的无形资产和投资方投入的资金两部分，然后根据股份的大小确定股东在董事会中的席位。为了激发俱乐部的企业活力，应通过公开招聘的方式吸引优秀人才，形成以总经理为首的经营团队和以教练员为首的训练业务团队，建立竞争机制，实现优胜劣汰，从而使俱乐部利益的最大化。此外，俱乐部还要重视经营体制的建立，对俱乐部的进行专业的策划、营销和经营，实行企业化管理。

（三）业余篮球竞赛管理

业余篮球竞赛是体育竞赛的形式之一，它是能把体育比赛的刺激性与健身娱乐性有效的集合起来的独特篮球活动。从这个意义上说，业余篮球竞赛不仅丰富了健身内容，也促进了大众体育锻炼和竞技交流。业余篮球竞赛不但能带动篮球运动服装、篮球运动器材、篮球运动场馆建设等相关产业的发展，还能带动篮球俱乐部的普及和发展，从而促进经济的增长。业余篮球公开赛的举行，更进一步促进了业余篮球、群众篮球的幵展，是满足广大群众对篮球运动的需求和推进篮球运动社会化改革的有益探索。可见，业余篮球竞赛有利于我国篮球运动社会化、商业化的发展。