美还在不在花城?

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一个月前，三亚的2004世界小姐选美大赛因司仪和选手之间一场颇具无厘头色彩的对话而名声大噪；而几乎同时，在广州举行的第12届“美在花城”盛大的颁奖礼，并没有使这项传统的选美赛事成为令公众兴奋的新闻。事实上，在广州这样一个拥有三大选美赛事的城市里，除了一些专业性机构和并不是很大的社交圈子，美女并不是一个太让人兴奋的话题。

广州可以称之为中国选美产业的策源地。早在1988年，刚刚创立的广州电视台为了集聚更多的注意力而破天荒地举办了中国最早的选美赛事――“美在花城”广告新星大赛。虽然有人更愿意从意识形态角度去解读广州这一开风气之先的“思想解放壮举”；但是，或许只有到了16年后的今天我们才能清楚地看到，“美在花城”广告新星大赛堪称广州乃至整个中国本土选美运动萌芽的标志。

尽管广州并非理想的美女原产地，但作为一个现代化大都市，它汇聚了来自全国各地的一大批美女资源，却有效地保证了这个城市选美产业的美女供给。这期间，“美在花城”作为一项有影响的赛事和一个有一定市场号召力的品牌，在整合美女资源创造美女价值方面所做的贡献，无疑给广州的城市形象加了分。但要在深受香港文化影响的广州真正确立“美在花城”的品牌号召力却远非一日之功。不久前媒体举行的一次调查中，就有30％的受访者表示更关注香港无线的港姐选美大赛，这个数字远远高于“美在花城”17％的认知度，如果再加上“明日之星”的9％和“南方新丝路”的8％广州选美三大品牌的认知度才勉强超过“香港小姐”。当然，“美在花城”本身就脱胎于香港选美文化模式，要超过“港姐”的影响力还有待时日。更迫切的问题是，三亚目前已经打出了选美之都称号，网罗了以“世界小姐”为龙头的一系列选美品脾，甚至深圳新近也火辣出炉了“深圳小姐”。“美在花城”怎样才能保持其现有的品牌优势?

虽然广州已经有了选美产业化的较长的历史，获得了由媒体或民间机构组织选美赛事的丰富经验，几大选美赛事也日益成为广州现代化大都市的时尚标签，但是，我们必须承认，在如何让本土的选美赛事与国际接轨，并争取主办国际级的选美赛事方面，广州落后于三亚。

但事实上，虽然世界小姐这样的国际选美大赛因为三亚市政府的努力而落地于三亚，但按广州所具有的选美产业化实力，广州仍然可以争取成为中国真正的选美之都。三亚惟一的支撑点是其所谓“优美的自然环境”，而这充其量只是决赛举办地的条件。所以，我们看到的现象是决赛期间一群人云集三亚，赛事一结束，马上又各奔东西。这样的“候鸟效应”使得三亚缺乏一个完整的选美产业链，始终只是选美产业的舞台而已。

有评论指出：“广州作为中国三大城市之一，它的选美产业并不缺少美女资源，而是缺少更为完善的选美机制与更高层次的选美平台，以承接那些从外地转移而来的‘附加值’不高的美女，从而‘制造’出更有影响力和更高身价的美女。”如何更好地打造出一个“完善的选美机制与更高层次的选美平台”，无疑是“美在花城”应该致力的目标。