《中国新声代》节目影响力分析
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【摘 要】从《中国好声音》到《我是歌手》，音乐类选秀节目瞬间点爆大众的音乐热情，各大卫视随后也纷纷推出类似音乐选秀节目。湖南广电旗下的金鹰卡通卫视凭借其平台优势强势推出大型儿童歌唱类节目《中国新声代》火热一时。本文通过对《中国新声代》节目特色的梳理以及播出时段的收视情况对比，分析节目的影响力，探究节目播出对同类少儿频道的影响。
【关键词】《中国新声代》 少儿频道 影响力
《中国新声代》是湖南广播电视台金鹰卡通卫视2013年度推出的大型儿童歌唱类节目，以“唱歌吧，孩子们！”为主题，主要面向14岁以下青少年儿童。节目设真人主持一名，由金鹰卡通当家主持“小燕子姐姐”担任，同时将金鹰卡通形象“麦咭”设为虚拟主持。节目评委老师原班承接湖南卫视此前热播的国内顶尖歌手音乐对决综艺秀《我是歌手》的四位明星歌手——胡海泉、陈羽凡、陈明、杨宗纬。节目一经播出就在少年儿童，乃至成人生活中产生广泛影响。
一、节目特点
内容为王的时代，一档节目想深入人心必须具有独特的节目内容与节目编排，《中国新声代》在承袭《中国好声音》的基础上，挖掘适合少年儿童的节目规则与节目内容，从而决定其能迅速被受众所接受。
（一）“好声音+歌手”混合体
虽然《中国新声代》号称是金鹰卡通原创，但四位老师听歌、互相争抢学生、学生反选老师、进入老师班级，几乎全部来自《中国好声音》，而胡海泉、陈羽凡、陈明、杨宗纬四位评委老师全部来自于《我是歌手》，这种融合体一开播就引得关注，并且很可能因为观众对此前《中国好声音》和《我是歌手》的熟悉，而让《中国新声代》变得较容易接受。
（二）无淘汰互选规则
《中国新声代》中不仅四位老师和学生可以互相选择，而且被选择的学生还可以拒绝老师进入“麦咭班”学习，师资力量强大的虚拟人物“麦咭班”也有更多机会直通“毕业典礼”。
在前12场次的老师同学“互选”阶段，四位老师以及麦咭学员分别为自己的班级争抢学生。分班后，从第七周开始，节目进行第二阶段的“班内竞歌会”和“班外抢人”环节，每个老师都有机会“夺取”他人得意门生，孩子若得到多位老师的青睐，权利反转可选择到自己喜欢老师的班级，实现身份逆袭。此后，还有“合班推选”环节，两个班级强强联手，所有学员分成两个大班级进行对抗，产生4位童声候选人最终进入“中国新声代毕业典礼”。
（三）虚拟卡通主持人的引入
《中国新声代》的主持人采用虚实结合方式，由小燕子姐姐和建立在动作同步捕捉技术上的卡通虚拟主持人麦咭共同主持，作为节目的一大特点，本身会吸引不少孩子关注。
（四）电子彩虹轨道
《中国新声代》原创的“彩虹推椅”，红橙黄绿青蓝紫，四张老师坐席上空，七彩光柱炫丽夺目；坐席前方，带着指示箭头的七彩轨道延伸至舞台正前方。当老师发现自己寻找的“好童声”时，一推扶手，座席就会沿着彩虹轨道滑到前方，这时候，老师与孩子的距离缩短为3米。让老师们坐在富有童话色彩的电子彩虹轨道上移动，呈现充满梦幻色彩的童话幻境效果，营造出孩子们最喜爱的童话氛围，拉近成人与孩子间的距离。
（五）温暖和真实是打动人心的撒手锏
如果说节目中频频亮相的不少“美少女”“小帅哥”星范儿十足，一方面让观众大饱眼福，另一方面其成熟老练的舞台表现也让观众猜测是否是经过专门培训的小童星，或者是想往小童星路上发展的苗子。但另一些纯净淳朴的声音却真真切切能够触到人心深处，以平凡人的简单、温暖、真实、善良打动每一位心中有爱的观众，也通过音乐选秀这一舞台形式向小观众和家长们传递正能量。
二、《中国新声代》的收视影响力
本文选取央视少儿频道、北京卡酷少儿卫视为比较对象，将金鹰卡通《中国新声代》播出时段的收视数据与央视和卡酷少儿卫视同时段的收视数对比，分析《中国新声代》对同类少儿频道的收视影响。
（一）节目播出情况
《中国新声代》于2013年5月11日开始播出，每周六、日晚19：00-20：00首播，总计19场。同时在每周六日晚20：00-21：00、周五六日22：30-23：30、周一至周五12：30-12：40、周六日12：30-13：30多档时间重播。
（二）节目收视情况
因周六、日晚间19：00-21：00时段开机率相对较高，对各频道整体影响较大，且涵盖节目首播时间，所以这里主要分析周六日晚间19：00-21：00数据。
1、同时段与卡酷、央视比较
根据央视索福瑞提供的收视数据将三频道19：00-21：00两小时数据作比较。以下是5月以来，每周六、日晚间三频道19：00-21：00的收视率走势。
（1）北京地区
分析可见，在北京地区，金鹰《中国新声代》的开播对卡酷和央视周末晚间收视并没有太大影响，同时由于卡酷自身节目的调整，卡酷收视率呈现较为稳定的上升趋势，由5月初的平均收视率0.45增长到0.60，同期央视同时段平均收视率由0.65下降至0.42，而金鹰则因为《中国新声代》的开播，北京地区周末晚间19：00-21：00收视率由本来就很低的0.05进一步下滑至0.03。（见图1）
（2）全国33城市
从全国范围看，金鹰《中国新声代》的开播对其周末晚间收视也没有起到帮助，对卡酷和央视周末晚间收视并没有太大影响。和《中国新声代》开播前相比，卡酷周六日晚间19：00-21：00收视率由5月初的0.25稍稍提升至0.26，同期央视同时段平均收视率由0.90下降至0.66，而金鹰周末晚间19：00-21：00收视率由开播前0.30，在开播后反而下滑至0.25。（见图2）
2、节目收视走势变化
根据央视索福瑞2013年5-6月每个周六日的全国33城市4+人群全天收视率可以看出，在19：00-20：00的《中国新声代》首播时段，该栏目开播后同时段收视比开播前的黄金剧场有所上升，提升幅度约20%，可见该类超大规模投入的全国性大型活动确能收到一定收视反馈。
在《中国新声代》的重播时段，开播前20：00-20：30的剧场收视明显好于开播后的《中国新声代》，不过因为20：30-21：00原来播出的《同趣大调查》栏目较为弱势，要低于《中国新声代》重播。所以整体来看，《中国新声代》重播收视与其开播前基本持平，没有明显变化。
3、对频道整体影响
图3是2013年以来卡酷和金鹰在全国33城市每日全龄收视份额走势。如果以5月11日《中国新声代》开播为界，在开播前，卡酷全国33城市平均份额0.71，金鹰0.76；开播后，卡酷全国33城市平均份额上升至0.76，金鹰则下跌至0.66。实际上从4月中旬以来，卡酷在全国收视就几乎全面领先于金鹰卡通。这一结果可能得益于卡酷自身节目的调整和改进，以及金鹰该阶段将大量精力投入于《中国新声代》，而对日常节目有所忽视，尤其是剧场的滞后可能对其频道整体收视有较大影响。
三、《中国新声代》影响力来源
（一）强大的广告合作引进能力
据了解，《中国新声代》除冠名商“361°童装”以外，还至少引入伊利QQ星、短信互动“果然多”、音乐伙伴“卡西龙”、加油伙伴四家合作广告商。其中仅“361°童装”冠名投入就高达3000万元，为《中国新声代》节目制作提供极大支持。
（二）良好的台内资源共享链条
2013年初，湖南卫视《我是歌手》热播时，金鹰卡通的当家花旦小燕子姐姐谭薇就曾被作为歌手彭佳慧的经纪人亮相，增加了金鹰卡通卫视主持人在更大范围内的曝光度和知名度，金鹰卡通的《中国新声代》节目评委老师更是原班承接湖南卫视《我是歌手》的四位人气明星歌手，这想必是得益于湖南广播电视台内部资源的良好共享，各频道之间的互动，以求整体利益的放大。
（三）清晰的节目模式、各具特点的明星嘉宾、优选的儿童歌手——节目可看性强
《中国新声代》节目模式基本照搬于《中国好声音》，尤其是分班抢人大战、优秀班级竞争、歌手晋级赛、终极之争，脉络简单清晰明了，观看很轻松。另一方面通过各具特点的四位明星嘉宾，以及他们之间的互动火花，还有经过设计优选的儿童歌手，使得节目有趣、有情、有爱、有亮点，可看度较高。
（四）现场乐队及童声和声提升节目品质
卡酷以往的少儿栏目和大型活动、特别节目，以及金鹰卡通其它少儿栏目，较少运用到现场乐队、和声团。此次《中国新声代》引入现场乐队和儿童和声，保证了音乐品质，加之后期制作使镜头切换和节奏把握轻快流畅，整体质感到位。
（五）高频次跟进式宣传曝光
《中国新声代》自开播前、报名阶段开始，就高频次在各大媒体，包括视频网站、网络媒体、纸媒等多种媒体进行大量宣传。进入常规播出后，更针对每期节目以及可挖掘的亮点，持续高频次的宣传曝光。相比之下，卡酷的少儿节目可能只是在特定时间节点或者是一档节目开播时才会进行宣传，而缺少平时的跟进式宣传。
（作者单位：孔雯，北京电视台动画中心节目管理科；史江泓，河北大学新闻学院）
责编：周蕾