水墨元素在平面设计中的视觉表现

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇水墨元素在平面设计中的视觉表现范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘 要：水墨元素作为中国文化最具代表性的符号之一，其特有的黑白视觉效果在世界视觉艺术长廊中堪称经典。水墨元素被大量的运用在平面设计中，独到的视觉表现力极具东方审美意蕴，本文从水墨元素的应用优势出发，探讨水墨元素在平面设计中的视觉表现。

关键词：水墨元素；平面设计；视觉表现

由古至今，水墨画以其独特的绘画艺术语言、深厚的文化底蕴以及艺术气息感染了历代的中国文人艺术家。虽然在角度、着重点之间不完全一致，但浓浓的水墨情结，影响着艺术家的设计理念和实践。水墨画对平面设计的影响是必然的，在现代平面设计“全球化”成为不可逆袭的趋势下，“民族性”设计成为所有艺术工作者的热门话题[1]。平面设计从中国水墨元素中得到启发和借鉴，二者完美结合，将“民族性”设计表现的淋漓尽致。

1 水墨元素的在平面设计中的应用优势

在人们精神追求不断提升的今天，平面设计作品的目标不应只停留在介绍和宣传产品信息。而应该是满足信息传播功能的同时，给人们带来视觉审美的享受。良好的视觉效果必然在信息传播时能发挥更高的效率。要达到这样的要求就必须不断增加作品的视觉冲击力[2]。水墨元素作为中国传统艺术文化的最高代表之一，在平面设计中的应用优势主要表现在：水墨元素能唤起人们对优秀传统文化的自豪感；给平面设计带来了独特的视觉感受。

1.1 水墨元素唤起了人们对优秀传统文化的自豪感

水墨元素在中国古代平面设计中早有应用，载体形式包括早期的彩陶、岩画、青铜器等，并逐渐形成了早期装饰艺术。纸以及印刷术被发明出来之后，书籍、广告、标志等等便开始一步一步的融入人们的生活。如宋朝时期的“认门前白兔儿为记”，目前是我国发现的最早的一种广告形式。水墨绘画及书法在人们心中有着举足轻重的作用，中国早期的平面设计大多离不开水墨艺术。20世纪90年代后，中国平面设计开始进入成熟时期。设计工作者们开始不断的开拓创新，力求与国际接轨的同时，在设计中大量融入中国的传统元素，逐渐形成了中国特色的视觉风格。因此，水墨元素在平面设计中运用，唤起了人们对灿烂的传统文化的自豪感，不仅因为水墨艺术与平面设计相结合的悠久历史，更是因为水墨艺术本身的灿烂文化给人们带来独特的视觉感受和视觉冲击力。

1.2 水墨元素给平面设计带来了独特的视觉感受

水墨元素在信息传播时，就其独特的黑白视觉效果便足以吸引人的眼球，再加上水墨元素本身所具有的视觉张力的意蕴美——水墨的形式美及艺术精神美，将平面设计作品由视觉形式上升至精神气质层面[3]。如图1是靳埭强为08年奥运会设计的海报招贴，采用动态构图及大量留白，水墨笔触构成流畅、简洁的人物造型，舞动的人物姿态。给我们最深刻的印象便是充满无限生机，正如奥运会的主题，“运动、阳光与健康”，水墨元素彰显北京奥运的人文气息与民族精神。正是这样的“空处不空”，“以虚代实”的处理方法，显示出中国人道家式的哲学思想，通过水墨艺术精神内涵与大众产生共鸣。

将水墨元素接运用于现代平面设计的例子比比皆是，图2为贺卡内页设计，将中国传统的龙纹与水墨结合，以墨为主，以色为辅，在笔墨与空白中形成图案的明暗虚实。其共同点是，都是巧妙地运用水墨元素来增加视觉冲击力[4]，以水墨元素独有的黑白视觉效果及本身蕴含的文化底蕴来凸显设计作品的主题及思想。

2 水墨元素在平面设计中的视觉张力表现

视觉张力一般是指一种能吸引人们的目光从而使人们在其面前驻足的力量，正如物理中常说的内力与外力[5]。而水墨元素中的内力和外力通常可以被理解为是水墨元素的艺术精神文化的熏陶和水墨元素的视觉形式表现。

2.1 水墨元素的视觉表现形式

作为外力存在的水墨元素的表现形式分为两个部分：传统水墨绘画及书法和水墨符号及行迹。

2.1.1 传统水墨绘画及书法的运用

传统水墨绘画及书法是水墨元素最常见的呈现形式及载体，将水墨画及书法直接运用于平面设计是众多设计工作者偏爱的一种方式，此方式的最大优势便是将水墨蕴含的精神文化跃然纸上，使人一目了然。图3为茶叶包装设计，背景中的水墨绘画意境深远，仿佛能净化心灵，修身养性；将广告语以优美的书法形式表现于茶叶包装上，形成独特的韵味，勾画出一幅恬淡闲适的意境，东方艺术的风格情调，仿佛让大众在欣赏美的同时体会设计者的思想和观念。

2.1.2 水墨符号及行迹的运用

与前者相比，水墨符号及行迹的运用在海报设计，标志设计中屡见不鲜。水墨符号、笔墨行迹则是指水墨画中的墨点、墨迹、甚至是一根线、一支毛笔或是一块极小的局部，如一个圈、一根草、一片花辨……经平面工作者的精心设计布置，通过强化、组合、编排、呼应及利用“飞白”、“墨痕”所形成的肌理效果来呈现的一种新的视觉效果[6]。如图4，成都城市识别标志，以中国笔墨的一笔构成chengdu的c，以成都的特色——熊猫为视觉中心，熊猫整体的黑白色调恰如水墨笔触的延伸，与水墨的黑白视觉体系相呼应。图5，为靳埭强设计的《中国国际海报双年展》招贴和《水墨的年代》招贴，同样以水墨墨点墨迹所形成的肌理效果来表现主题。如《中国国际海报双年展》中，利用水墨相溶所形成的墨点来增加视觉感，看似排列整齐的点，本身就形成了一种视觉冲击力，却又因为水墨相溶的比例位置不同，墨点呈现出不同的形态，正符合传统美学中的统一与差别的对比。

《水墨的年代》广告招贴

2.2 水墨元素的文化内涵及意境营造

水墨元素的文化内涵体现，是指在平面设计实践中巧妙地运用水墨的哲学思想、美学观念、审美取向。设计工作者可以在这些思想、思维、观念的基础上再设计，不断创新，这不仅大大的扩宽了设计空间[7]，还营造出新的视觉气氛，且赋予了这些作品浓厚的文化氛围。

将水墨元素的气韵应用于平面设计，增加其审美意境，是水墨融于设计的最高境界。而意境是从静态的、毫不含糊的视觉画面中呈现的，这也是水墨艺术的独特性。意境实际上是中国文化中那些最深刻的内涵及精神在设计中的再现，通常与水墨中的笔、墨、空白、色、构图、手法等等可见因素相关[8]。如图6，“武当山灵”广告招贴设计，值得一说的是，招贴使用水墨笔触勾勒出“太极”、“古鼎”等代表性较强的元素，渲染出武当山气势雄浑、香火永盛的视觉效果，无形中完美的营造出了“武当山——第一名山”的气韵与灵性，其采用的上下组合构图形式与视觉平衡方式充满了强烈的道家中庸哲学思想。而右下角的“武当山灵”的“灵”字采用红色，恰好与水墨中的“治印”的手法相呼应，且赋予了画面一丝生机及意蕴。如图7，《符号古都》——鸟巢、国家体育场。设计者齐鹏以一个新的视角及手法来展现我们国家的标志性建筑，将水墨元素完美的融入现代设计，画面中既有中国传统元素的变形与重组，又利用西方光影效果的处理手法。似乎所有与中国地域文化或者文化底蕴相关的作品都毫不例外的选用传统水墨来加强视觉表现。设计者采用水墨笔触的叠加与重组，重视笔墨的干、湿、浓、淡，合理的利用“飞白”、“浓墨”形成的黑、白、灰，正如西方的阴影、高光、灰调的处理手法，异曲同工之妙来重现光影效果。线条是构成画面的灵魂，线条组合看似随意实则为设计者精心布置设计而出的，线条的长短、粗细组成了画面的整体节奏与气势，整体画面大气磅礴，古典意蕴呼之欲出。整幅作品无论从时间还是空间，达到了动与静、虚与实的统一，意境与气韵的完美结合。

3 总结

水墨元素与现代平面设计相结合，对于确立平面设计的中国风格以及其自身的发展都具有长远的意义。在中国平面设计“国际化”的前提下，如何运用宝贵的传统文化及保存水墨元素质朴的传统美，如何在平面设计中巧妙融合水墨 ，从而在国际舞台上展示本土文化，这将是我们面对的一个永恒话题。

参考文献：

[1] 程亚鹏，曾洁，李湘媛.水墨艺术与平面海报设计融合的魅力[J].包装工程，2010（20）.

[2] 苏晓娟.招贴设计中符号的探析[D].山西师范大学，2012.

[3] 刘妍.书法笔墨元素在招贴设计中的运用研究[D].景德镇陶瓷学院，2012.

[4] 县选平.招贴设计中水墨表现形式的研究[D].河北师范大学，2010.

[5] 张桐瑀.色彩与水墨：在思量中借鉴[J].荣宝斋，2010（09）.

[6] 陈凯.实验水墨中“点”的分析[J].艺术教育，2010（09）.

[7] 王教庆.论中国画要素及在现代招贴设计中的运用[J].美术大观，2010（07）.

[8] 何萍.论现代广告设计中水墨元素的特性[J].美术大观，2010（05）.

作者简介：季荣（1979—），男，江苏南通人，研究生，盐城工学院设计艺术学院讲师，研究方向：视觉传达。