主持人为什么不能出去走穴?

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不久前，央视主持人毕福剑和鞠萍去福建参加一位煤老板儿子的婚礼。据说这位煤老板为了儿子一掷千金，总共花费600万元，鲜花都是专门从昆明空运过来的。按常识想象，毕福剑和鞠萍前去主持，酬金一定不是小数目。毕福剑去年就有去东北为一位富商主持婚礼的“前科”，此番再作冯妇，网络上热炒连天，纷纷指责央视的主持人媚商。很快，央视针对主持人进行了专项整顿，名曰爱岗敬业活动，要求主持人面对诱惑，要把持住自己。并重申主持人不许参加商业活动，更不可收取报酬主持婚礼。

其实，央视的主持人出去参加商业活动，早不是什么秘密。只不过参加富商的婚礼，格外令人注目。在央视，主持人的收入其实并不高，除了少数特别出名的主持人，一般的主持人在栏目里和普通的员工工资相差无几，但这些主持人在屏幕上积累起来的名声在社会上却有商业价值。于是，有些央视主持人就到社会上兑现这些名气带来的商业价值。问题是，该如何看待这种现象？

其实，按照市场经济的原则，只要某种商品或者服务在市场上有商业价值，本身就不该对这种商业价值简单禁止，而且事实上也是禁止不住的。更好的办法其实是允许这些主持人参加商业活动，然后央视和这些主持人共同分享商业活动的利益。如果央视希望保持自己主持人身份的纯粹性，那么，首先，央视应该将目前主持人的薪酬市场化。和国外大牌的主持人相比，央视主持人的薪酬实在是少得可怜。如果一方面给这些主持人很少的薪水，另一方面还要严格禁止他们参加商业活动，这样的规定本身就不公道，也无法实施。

当然，主持人薪酬市场化的前提在于，主持人这个行业本身必须是开放和充满竞争的，也就是说，做得好，主持人可以拿高薪，年薪几百万都可以，但做得不好，就要走人。但现在央视的主持人多数都是事业编制，无论做得好不好，央视拿他们也没什么办法，有些主持人的栏目没有了，央视还要想方设法为他寻找新的主持机会，利益的均衡、人事的安排等方面的考虑，常常胜过主持人主持能力的考量。这也是央视主持人整体素质一直难以提高的一个关键因素。这些弊端，当局者非常清楚，但改变起来却相当困难。

回到毕福剑和鞠萍参加富商婚礼这一事件上，我倒是觉得网友的情绪没有太多的道理。一个主持人去主持一个婚礼，这位富商也愿意给他报酬，这样两厢情愿的事情，有什么可以指摘的呢？即便我们说毕福剑就是为了挣钱去卖艺，卖艺本身我觉得并没有道德瑕疵。退一万步讲，他们的行为可能仅仅算得上不够高尚，但要求人人都视金钱如粪土，不但无法做到，而且似乎也无益于整个社会的进步。就我个人的观察，许多国人一方面诟病央视的新闻语态，但另一方面也常常不自觉地将央视以及央视的主持人推上某种道德高台。冯小刚的电影《集结号》上映后，央视的新闻联播当时作了报道，许多网友说，一部商业电影怎么能上新闻联播呢？我想反问的是，如果这样的新闻不能上新闻联播，那新闻联播到底该播些什么新闻呢？大家不是对冗长的时政新闻、先进事迹早就缺乏耐心了吗？

其实，把央视当“中央”不仅仅是央视某些人的心态，许多观众犹过不及。说到底，央视的新闻要改革，首先就要破除这种心态，无论在央视内部还是全体国民。如果我们大家都把央视当作一个普通的新闻单位，甚至是要赢利的新闻单位，我们看待一些事情的情绪就会平和很多。就拿主持人来说，他们在生活中都是普普通通的人，他们不是雷锋，也不是什么道德楷模。有富商愿意出钱让他们主持节目，他们也该有赚钱的权利。你说他爱财也罢，媚商也罢，但首先他们该有这样的权利。如果我们先把他们定位为道德楷模，然后他们为了赚钱去为富商献艺，我们就觉得受到了伤害，而且不仅仅伤害了我们自己还伤害了央视，这种道德评判恰恰助长了央视长期以来固有的缺陷。其实，如果你因为某位主持人爱财媚商从此不喜欢这位主持人，可以选择不看他的节目，如果大家都不看他的节目，他也就没有了市场价值。这样的逻辑才是值得称道的。

央视的改革不仅取决于央视本身，还取决于我们每个人在内心对它的要求。

（作者为中央电视台新闻节目策划组主编)