旅游产品包装与设计应回归“绿色”

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当旅游变得越来越商业化时，它必不可少的附属品即当地特色产品也随之渐渐脱离其原色，失去了其独有的本土色和民俗色。而对异域文化的吸引让人们购买旅游产品的心理不会减少，因此，本文从分析旅游产品包装与设计的现状出发，发掘回归自然对旅游产品包装与设计的重要性，提高旅游产品的设计性与文化内涵的融合，突出旅游产品的原有色。

一、旅游产品包装与设计的现状

对旅游产品进行包装是一种为了满足旅游商业的需要，包装设计师必须从整体考虑旅游产品包装设计的存在周期，做出有地域特色的旅游产品包装，突出地域文化的内涵，让旅游者满意购买，并提高旅游区的知名度。

随着中国旅游业的迅速发展，异地民俗文化深深的吸引着人们，其旅游产品的需求量也具有着巨大市场。但是当今旅游区的旅游产品包装与设计相对落后、缺乏特色、形式单一等不利现状，与时下发展迅速的旅游业以及游客日益增高的消费需求和层次之间的矛盾也愈加突出。

1、文化缺失。进入新时期，在旅游生活中追求高质量、高品位已经成为当下的消费趋，但这些都失去了其民俗文化本身的特色。大多数游客来旅游都希望能购买到一些能体现当地民俗文化的土特产品和纪念品，而现在大部分旅游市场都满足不了游客这一心愿，缺乏地域特色，让消费者购买时都不能感受到当地的独特文化。

2、包装过度。当代的旅游产品包装设计正处在需要变革阶段。现在的旅游产品包装设计存在着太多不必要的设计，以及高投入、高消耗、高污染、不吸引人等现象造成过多旅游环境污染。

为了实现社会效益和旅游企业经济效益才有了旅游产品包装设计。因此在实施旅游区开发战略同时，必须注意让异域特色文化与设计相结合、让设计与旅游区的可持续发展相结合、让设计成为绿色设计以带给消费者新意、增加消费者的购买欲望、提高消费者对保护环境的意识。

二、旅游产品包装中绿色的应用

人们所崇尚的自然，包括了天空、海洋河流、空气、阳光、花草树木等。天人合一的思想是人们从古至今的生存哲学，就是人与自然分不开、与万物共生的情感，为了自身的生存不断地改造自然世界。设计源于自然而又高于自然，人类通过对世界最主要、最基础的造物，设计就是预先对造物活动进行计划。

随着人们生活水平的提高，人们越来越向往大自然的生活，以此来释放生活压力和调整自身，寻求自然气息、寻求亲切感，而现在人们对商品的选择也越来越倾向于此。旅游产品包装设计通过利用绿色材料的不同肌理和材质来呈现新的视觉形态。在现代旅游产品的包装设计中要充分掌握绿色包装的效能，即节省材料、减少废弃物、节省能源和资源，而且便于回收利用和再利用，使得包装材料不造成公害，不污染环境。这样的旅游产品包装既能使人体味浓厚的民俗特色，又能保护环境，一举多得。

绿色旅游产品包装的可持续性，就是要对可持续性环保材料的选择。因为包装基本功能的就是保护，包装材料就是保护的物质基础，因此，旅游产品包装材料的选择取决于旅游产品的特性。同时包装材料还包含着可被再次循环利用的使命，不能忽略包装即产品的属性。

可循环利用、可回收、可降解的材料就是绿色材料，尽可能减少浪费、节约资源，对环境的不好的影响降到最低。绿色材料有一些重要的特性，不管什么样的材料必须符合保护环境、可持续发展的要求；绿色材料还必须不能是有毒的材料，要低毒性或无毒的；绿色材料应该是可以回收利用的；绿色材料还应该是有机的。

我们在进行旅游产品包装设计时应良材施用、因地制宜，如以用竹、木、可食用等天然材料来制作包装。这不仅显示了现代人的环保思想，也体现了我们取自然之美、饰不夺天然的传统美学观念。

纸制包装是包装材料发展的趋势，也是运用最广泛的包装材料，纸包装材料还是可以百分之百回收利用的，。我国发明了造纸术，纸包装可追溯到汉代。如唐代生产的一种用于食品，既能防潮气，又不浸油的蜡纸；现代的一种纸制碗，使用后还可以生物降解和回收利用。

竹材，是一种优良的家居品制造材料，因为它材质轻巧、韧性好、环保、耐用、坚固。用竹子做的包装材料，不易变质、变形，可以长期保存和多次重新被利用。消费者在使用竹制包装产品后，不会丢弃它，通常还会给包装新的用途，即使被丢掉，还能降解。而且竹子的也是一种天然的包装盒，轻巧便装，如一些日本包装就很善于利用竹子这样包装材料。

木材，应用广泛，在包装方面使用程度仅次于纸。如传统的各种木材制成的可以装笔墨书画等物品的各种盒、匣，深受旅游者的喜爱。其一些优越性也是其它材料无法超越的，木材耐用、弹性好、可塑性强、还可回收利用。

综上所述旅游产品包装设计回归绿色更能突出民族文化特点、地方特色和时代特征。随着经济的发展，人民生活水平的提高，一种具有文化内涵的商品包装能使游客产出情感的共鸣，使人们在满足物质需要的同时使精神得到满足。因此，应该注重旅游包装设计的文化性和设计的社会效用。

（作者单位：武汉纺织大学艺术与设计学院）