打造具有鲜明江西特色的手机频道

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2010年8月11日，中广传播江西有限公司正式在江西电视台成立，这标志着江西移动多媒体广播电视业务运营进入了一个新阶段。2011年1月底，中广传播集团有限公司正式批准江西省公司创建“睛彩江西”频道，为江西省内广大用户提供更个性化、更有特色的节目，以更好地服务用户，增强用户的忠诚度。目前，中广传播江西有限公司与江西移动合作发展手机电视业务，取得了非常显著的成绩，手机电视订购用户不断增加。但是，用户的急剧增长，也带来了新的问题，怎么增加手机电视业务的黏性，为用户提供更多更好、更具有江西特色的节目，是摆在每一个中广人面前的首要问题。

基本风格。鉴于江西省深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，“睛彩江西”频道有义务引导全省精神文明的发展，充分体现江西省文化底蕴深厚、历史悠久和现代经济开放、发展的总体形象。“睛彩江西”的频道包装画面采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现江西省追逐时代脚步的精神风貌。声音采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。频道包装的中文字体采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，由于这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有比较好的兼容性和后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。

频道宣传片。“睛彩江西”频道是江西省文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是连接党和政府、人民的纽带，所以频道的宣传片要表达出江西省的气质，树立江西省的形象。

首先，抓住特色。“睛彩江西”频道的形象宣传片要用江特的山水风光、风土人情和丰富的城市文化、历史底蕴等城市元素来构成，用清丽俊秀的庐山、整齐现代的工业园区、宏伟大气的八一广场以及让江西人引以为傲的陶瓷技艺等，充分体现江西省的风貌。其次，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的理念才是频道宣传片的生命和灵魂。”我们根据江西省的气质和频道的创立理念，提炼出“睛彩江西”频道宣传片的宣传语为“展现世纪风流，激昂红色江西”。再次，形式新颖。好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。

频道节目内容。“睛彩江西”频道内容立足江西，面向全国。在节目安排上不仅吸收了江西电视台的大量精彩内容，也依托网络平台以及其他新兴媒体，引进了大批的网络视频和多媒体内容，充分展示了江西的风土人情、山水风光、城市文化、历史底蕴，同时也展示了江西电视人与时俱进、开拓创新、敢为人先的时代精神和探索精神。

“睛彩江西”频道拟大量引进江西电视台的自办栏目，包括《中国红歌会》《传奇故事》《杂志天下》《社会传真》等，这些栏目均为江西卫视多年打造的名牌栏目，具有良好的收视表现。另外，“睛彩江西”频道将积极与国内知名的视频专业网站合作，依托酷6、土豆、优酷等网站资源，选取其中的热门视频，包括娱乐、体育、新闻、教育、音乐、游戏等内容，利用CMMB技术下行速度快、覆盖面积广、数据传输不计算GPRS流量的特点，向用户推送视频业务，弥补目前手机终端无法浏览网络视频的缺陷，满足用户观看网络视频的需求。

“睛彩江西”频道还将为广大市民提供实时路况服务。实时路况功能通过收集用户所在城市当前路况信息，预先判断当前时间段道路拥堵路况，智能连接畅通路况，即时整合数据信息，以最短的时间为用户提供“避开拥堵”路线规划，从而帮助用户轻松避开拥堵路段。同时，向交通出行者提供实时的道路通行信息、车辆流量信息、道路事件信息、路况资料等，指导用户出行，从而实现智能交通诱导功能，为广大市民的出行带来便利。

随着生活节奏的不断加快，各种日常生活资讯以极其惊人的数量增长，如何在庞大的资讯流中寻找有用的信息，成为所有人都要面对的问题。为了解决这一问题，“睛彩江西”频道将推出“生活资讯”模块，该模块依托中广传播江西有限公司的媒体优势，联合省内各大卖场、团购网站、各大楼盘、汽车4S店、各大娱乐场所，共同建立一个与日常生活息息相关的资讯体系。在这个体系中，用户能够接收到卖场促销信息、团购优惠信息、各大楼盘实时价格和房地产市场最新走向分析、各类品牌汽车的最新价格、汽车保养维护以及新车上市信息、各大娱乐场所打折活动等生活资讯。既满足广大用户对生活资讯的需求，也为其节省生活成本。

在传统的能够直接收看的视频、音频业务之外，中广传播江西有限公司还将积极实验，开展数据推送业务，即将各类信息――包括视频、文字、音频的数据通过CMMB的广播网络，以每秒8M的速率传送到用户终端，存储到终端的存储卡上。用户无需另外缴纳费用，即可通过数据推送业务订阅相关的主题内容，接收到所需资讯，并能随时随地从存储卡中浏览订购内容，实现用户体验的个性化和差异化。

内容是CMMB产业发展的一项重要环节，如何打造适合收视人群的频道，经营具有鲜明江西特色的节目内容，将直接关系到用户数的增长和用户体验的提升。只有下大工夫提高节目水平，丰富节目内容，手机电视这一新兴媒体才能为江西的发展壮大产生强大助力，在未来与同行的竞争中处于优势地位。

（作者单位：江西电视台）本文责编：陈道生