追求极致的HAGL

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作为全球领先的综合性高端技术户外品牌，来自于瑞典的haglÖFS在过去很多年里就已经广为中国的户外装备发烧友所推崇。而且由于HAGLÖFS独特的“H”形品牌标识，其“火柴棍”的外号也成为了国内户外圈最为流行的品牌绰号之一。2012年初，HAGLÖFS得以正式登陆中国。不难预料，“火柴棍”所点燃的户外“星星之火”必将最终形成“燎原”之势，成为扎根中国市场的极致领先户外品牌。

源于北欧

北欧是全球户外运动最为发达的地区，其户外活动发展历史极为悠久，这也使得这里从很早便诞生了一大批世界知名的户外用品公司，HAGLÖFS便是其中一个显著的代表。20世纪之初，由于极为丰富的森林资源，伐木业得以迅速在瑞典Torsång地区的Dalstugan小镇兴起，但工人们却缺乏基本的装备，于是当地工匠Victor Haglöf决定自己来手工缝制一些背包进行销售。1914年春天，在自家的小木屋缝完第一批背包之后，Victor Haglöf骑着自行车带上背包开始面向小镇周围的工人和农民进行推销，没想到这一批背包极为畅销――HAGLÖFS品牌就这样诞生了。Victor Haglöf当年制作背包的工具和小木屋，也被一直保留到了现在，成为了HAGLÖFS发展历史的珍贵回忆，而且HAGLÖFS至今依然将公司总部设在Torsång。

HAGLÖFS在建立之后相当长的一段时间里，都只是生产以背包为代表的装备类产品，在该市场领域取得领先地位之后才开始开发服装与鞋类产品。而且HAGLÖFS始终坚持稳健的发展步伐，在瑞典市场取得巨大成功之后，才逐渐扩展到北欧其他国家进行销售，并且随即在短短几年内在整个北欧地区取得了市场领先的地位。整个北欧地区拥有超过200个本土户外品牌以及大量外来品牌，竞争极为激烈，而HAGLÖFS却最终得以胜出成为了北欧地区规模最大的户外装备供应商。

以HAGLÖFS经典的TIGHT系列背包为例，截止到2008年，在推出该款背包17年之后，TIGHT背包在整个北欧销售了超过100万个，而考虑到北欧只有2800万人口，这一数字实在让人惊异。在北欧地区的品牌知名度调查中，HAGLÖFS同样名列前茅，堪称翘楚。

与其他多数户外品牌不同，HAGLÖFS始终坚持“功能至上，技术为先”的产品理念，这一点也恰好是其品牌口号“Outstanding Outdoor Equipment”所追求的。

在环境保护与社会责任方面，HAGLÖFS公司将可持续发展作为确保长期增长和盈利的保证，一直执行着户外业界最为严格的环保标准，并通过一系列努力为可持续社会的建立作出贡献。在其提出的2015年的环保战略中，HAGLÖFS将争取达到80%的服装通过Bluesign® 的认证，50% 的装备采用可回收的材料，并且减少70% 的二氧化碳排放量。

领先欧洲

2000年对于HAGLÖFS公司具有极其特殊的意义：传统的毡帽品牌标识被更具技术意味的“H”所取代；HAGLÖFS首次推出服装类产品并且开始正式进军北欧之外的欧洲市场。这两大举措都为HAGLÖFS最终在欧洲奠定综合性高端技术户外品牌的地位埋下了伏笔。

2001年，HAGLÖFS首度推出的服装产品取得了巨大的成功，在欧洲市场引起轰动，这使得HAGLÖFS在2002年的出口额度增加55%，并且由于其杰出的外贸表现在2003年获得了瑞典国王颁发的Hermes出口奖。

从1985年开始，HAGLÖFS连续26年保持了年均17.3%的销售增长率，并且在欧洲几乎所有主要市场都取得了领先地位。在德国，HAGLÖFS成为了三大高端专业户外店的战略合作品牌；在瑞士，全球最为顶尖的瑞士高山救援队选择了HAGLÖFS作为其标配装备；在法国，HAGLÖFS进入了所有主流的户外用品店；在英国和比利时，HAGLÖFS成为欧洲最大户外连锁店AS Adventure的主推高端品牌。就在2012年3月初，HAGLÖFS于荷兰建立了子公司，主要为荷兰、比利时、卢森堡三个国家市场提供支持服务，从而最终完成了在整个欧洲重点市场的战略布局。

从2001年开始，HAGLÖFS服装产品的销售也从无到有，并且最终占据了其年度总销量的76%，而且由于其一直坚持高端与功能特性，所以HAGLÖFS的服装产品也成为了顶级技术型户外服装的典型代表，并且在欧洲成为了包括CORDURA®品牌在内的诸多世界知名户外功能性面料的主要合作伙伴。在服装产品取得成功之后，HAGLÖFS又开发了鞋类产品，随即在欧洲户外展上获得大奖，掀开了HAGLÖFS品牌发展的全新篇章。

进军亚洲

2010年，日本ASIC公司正式收购HAGLÖFS，从而拉响了HAGLÖFS全球化扩张的号角，而其市场拓展的下一个重点便是亚洲。在日本市场，HAGLÖFS由其商运作多年，产品已遍布日本三百多家专业登山用品店，而HAGLÖFS公司也于2011年正式收购了日本商成立了日本分公司。而在韩国市场，HAGLÖFS则是直接于2011年设立了分公司进行全力拓展。

对于包括中国大陆地区、香港特别行政区、台湾地区在内的大中华区市场，HAGLÖFS则是采用了商模式，在三地分别选择了与极具实力的商进行合作开发市场。2012年1月，HAGLÖFS中国内地首家门店于三夫户外北京马甸东店开业，并取得了不错的销售成绩，而且考虑到中国市场的特殊情况，HAGLÖFS还将在户外与商场渠道齐头并进，同时发力。而对于HAGLÖFS品牌在中国市场的发展，HAGLÖFS销售总监Richard Jägrud也提出了希望HAGLÖFS可以在五年后达到1.5亿元人民币批发额度的销售目标。

HAGLÖFS在香港与台湾的销售同样会在2012年展开，新加坡与尼泊尔市场的拓展计划也将在稍后实施，从而最终促成HAGLÖFS在亚洲各大重点户外市场的发展计划。