新浪微博被融资

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有时看起来你情我愿未必就是一桩好生意。比如阿里巴巴“可能”投资新浪微博。

从11月14日前支付宝员工、丁香园创始人冯大辉传出这个消息后，数名新浪、腾讯员工在内的业内人士都公开讨论了这则消息。

这的确是一则值得被热议的交易：除了主角是中国最热闹的社交媒体平台和中国最大的电子商务公司外，这笔交易既戳中了这两家互联网大公司的痛处，又展示出一条颇能让人畅想的道路。

对阿里巴巴来说，社交是它生意中的关键一环。让卖家用社交化的方式推广产品，不仅可能提升消费者的购买冲动，也是让中小卖家获得流量的好方法。但多年来，这家公司却在社交领域一路受挫。

三四年前，从阿里妈妈、口碑网并入淘宝开始，阿里巴巴开始了自己的“社交化”之路。随后几年，阿里巴巴陆续推出了雅虎关系、淘江湖、爱逛街、来往等一系列社交化产品，即使是其中最重要的 SNS产品“淘江湖”，其用户活跃程度也相当不够。

有熟悉阿里社交业务的人士对《第一财经周刊》表示，阿里如今已经转换思路，在跟新浪、人人等外部社交媒体谈合作，而非继续靠自己来做。

在淘宝之外，社交类电商导购正逐渐成为淘宝外部流量的重要来源。美丽说、蘑菇街这两大电商导购，其独立用户流量已迅速攀升近淘宝的10%，新浪微博也已成为淘宝外部第四大流量来源。

2011年，淘宝网的平均转化率不到1%，而美丽说、蘑菇街的转化率在7%至8%，新浪微博也有4%左右。这些对于淘宝来说多少是个隐忧。并且阿里未来的重要对手、正发力电商的腾讯已经投资了美丽说。

从这几个角度看，阿里投资估值已经相较最高峰时跌去6成的新浪微博显得合情合理。新浪在高峰时市值曾达到80亿美元，如今仅为近30亿。

新浪接受阿里巴巴投资的理由在于，微博的商业化探索成效甚微。据新浪最新财报显示，截至2012年9月30日，微博用户数量已达4.24亿，但平均每天活跃用户仅占用户总量的近10%。收入上，新浪微博广告收入约2000万美元，仅占新浪广告收入的16%。它需要借助电商相关业务的帮助。

新浪CEO曹国伟曾表示，将在第四季度末推出完整的Promote Feed广告系统，中小企业是这个广告系统的主要目标，但新浪需要一定的时间才能积聚这些营收源。阿里巴巴庞大的中小企业商户资源，对此也会大有助益。

这桩交易的逻辑看起来很完美。但它得以完成的前提，是阿里与新浪要在最终利益上达成一致。

但前述熟悉阿里社交业务的人士说，阿里担心新浪获取自己核心的商户信息，切入电商领域，而新浪则担心阿里获取自己的关系链条数据，自己做社交产品，因此虽然双方有接触，但还很难深入开展合作。

所以暂时，新浪此次的获益，可能只是展开投资人的想象力，提振股价。