三星:后起之秀的赶超之路
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有专家预测，2013年，在全球智能手机领域，三星将在智能手机领域中实现35%的同比增长，略高于苹果公司33%的增长预测。这种快速增长来自于这家韩国电子巨头公司所拥有的完善的高中低生产线，三星由此将领先苹果公司，称霸整个行业。
作为全球三大电子制造商之一，三星近年来在智能手机领域的发力有目共睹。而与谷歌Android的合作，则让三星成为征服全球移动市场的又一个智能巨人。2013年留给三星的考题依然不少：与苹果的专利纠纷亟待解决；如何摆脱谷歌Android的束缚；如何在保证智能手机和平板电脑销量快速增长的前提下，提升产品利润和用户忠诚度。
跟上智能手机的节奏
一般人都爱把三星的假想敌认作是苹果，但是三星明白，首先它要超越诺基亚。2011年第3季度，三星已经超过苹果和诺基亚，成为全球最大的智能手机厂商。此后，三星电子CEO崔志成表示，三星相信能在2012年成为全球最大手机厂商，从而结束诺基亚长达14年的主导地位。这个目标最终在2012年5月实现了。
在智能手机市场，现今为人所诟病的诺基亚曾一度扮演着先驱的角色。早在2002年，诺基亚就了塞班（Symbian）S60系列手机，巅峰期的诺基亚与塞班的完美合作，令诺基亚在之后的5年间雄霸智能手机市场。但其后，诺基亚很快就犯了一个大错误，它并没有意识到苹果iPhone手机的重要意义。2007年，苹果了第一款iPhone手机，凭借着这款采用全屏触控和基于应用程序的系统，iPhone重新定义了智能手机。iPhone让消费者看到了一种更新形态的手机，他们愿意选择一款能够放在口袋里的功能齐全的迷你电脑（智能手机），而不是传统的内置WAP浏览器的普通手机。
人们普遍认为，三星是从功能机制造商“转型”为智能终端厂商，但实际上，在三星的移动电子产品布局中，智能手机从一开始就被摆放在了重要位置上。值得关注的是，2007年第3季度，三星就已经超越“老前辈”摩托罗拉，成为全球市场占有率第二大终端厂商。从这之后，三星的一系列动作就开始了。首先，三星是诺基亚之外推出塞班系统智能手机最多的厂商，2009年推出了第一款谷歌Android手机i7500U，又在2009年底了全新的智能手机操作系统bada，三星已开始一步步蚕食智能手机市场。2009年，三星交出了一份不错的答卷，在当年智能手机的市场份额中，仅排在诺基亚、苹果和RIM之后，位列第四名，但这四家手机大佬之中，只有苹果和三星的增长率还一直在提升。
当三星遇上Android
三星在智能手机领域的崛起，与谷歌Android系统，有着密不可分的联系。2011年，三星取代苹果成为全球第一大智能手机厂商。2012年，三星又将诺基亚拉下了王者的宝座。2013年，三星手机盈利51亿美元，占到Android系统盈利总额的95%，这样的成绩让Android系统的开发者谷歌公司都已经开始担心，Android系统最大的合作伙伴三星是否将会威胁到谷歌本身。
2010年，三星在北美了它的第一款Android智能手机——Galaxy S。Galaxy S并不是头一个流行的Android手机，三星也并不是头一个与谷歌Android系统合作的硬件厂商，但唯有三星将Android系统发扬光大。三星有着足够的硬件设计生产能力，拥有多达万人的研究人员，在研发方面的投资高达17亿美元，已经连续4年入选“十大”美国专利大户。但在手机生产方面，三星手机并没有自己突出的智能系统，因此当三星遇到谷歌Android，便注定了一个新的时代会就此拉开帷幕。三星所欠缺的智能手机系统，恰恰是谷歌的优势，而谷歌所欠缺的薄弱的外设条件刚好被有深厚电子硬件生产基础的三星所补足，没有比这更完美的合作伙伴了。
Galaxy，中文意思为银河、星系、无限大的空间，特指特别美好的事物或一群耀眼夺目的人。在中国， Galaxy被称作“盖世”，这个昵称显示了人们对于三星这个智能手机主打系列的认同与喜爱。在三星智能手机走向巅峰的过程中，“盖世”系列功不可没。
三星为智能手机加诸的关键词是：Android、超薄、大屏、极速处理器，这一切在“盖世”系列的身上尤为突出。Android 4.2.1系统、4.99英寸FHD全高清触控屏和TouchWiz Nature UI用户界面，以及Exynos 5410八核处理器，让Galaxy S4成为智能手机中的机皇。Galaxy S4以前，Galaxy S3已经成为2012年全球最畅销Android设备。2013年4月26日，Galaxy S4的，则创造了三星旗舰的销售纪录，这款手机在短期内便已经突破了两千万部的销量。“盖世”系列的神话还将继续。2013年7月，三星电子全新超大屏幕智能手机GALAXY MEGA系列——三星GALAXY MEGA 6.3和GALAXY MEGA 5.8，这也许将引领智能手机与平板电脑体验进一步合而为一的新潮流。
攻占品牌营销的高地
2012年，三星营销费用达13万亿韩元（116亿美元），比研发投入高13亿美元。自2009年以来，这是三星首次花在营销上的费用超过了研发。品牌营销一直是三星紧抓不放的工作，这也是三星手机近年来强劲风头不减的另一个原因。
三星的智能手机产品更新周期短。它每年要开发几百种新产品，平均每隔3个月，就会推出针对不同目标客户定位的新产品。这是三星智能手机品牌保持旺盛生命力的关键，正是这种不断巩固在消费者心中形象的策略，令三星培养了忠实的用户群体。
除此之外，全方位的营销策略也令三星保持了稳定的市场占有率。从1999年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国Interbrand的研究结果表明，三星电子的品牌资产价值已从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元。进入中国后，三星的营销策略成为国内企业不断研究与学习的范本。2011年9月，中国首部挖掘电影——《变幻的年代》正式上线，在各大视频平台上广受欢迎。而三星Galaxy S2在电影中跟随剧情频频亮相，赚足了眼球。三星Galaxy S2的营销策略是整合互联网和移动互联网的技术和推广资源，走出创新型娱乐营销的推广路线，为此不仅在微电影中植入手机产品，更同步开发和打造了“时光胶囊”Apps，吸引了大批的三星品牌以及微电影的粉丝。
三星到底有多重视品牌营销，一个事例也许可以说明。2012年9月，就在iPhone5揭开神秘面纱的同时，身在洛杉矶的三星公司美国分部也在密切关注着iPhone5的每一个新功能，以及社交网站上有关iPhone5的最新评论，并随后当即草拟好了多份涉及平面、数字和电视等媒体的广告文案。当iPhone5上市销售之后，消费者在电视上看到了一段商业广告，内容是对iPhone5的大力嘲讽。这段时长90秒钟的商业广告，最终成为2012年最热门的科技广告。
时至今日，三星智能手机的成功，已经不能仅仅用单一的缘由来判断。在严酷的市场竞争中，唯有敏锐的商业触觉、坚定不移的信念与勇于自我突破的气概，才能不断超越自我。